Lue uutinen mobiilisivustolla

BigRadical uskoo kännykkämainontaan

BigRadicalin toimitusjohtaja Juhani Polkko suunnittelee mainosrahoitteisia mobiilipalveluita. - Jos internetissä voidaan tarjota lähes kaikki ilmaiseksi, miksi mobiilisisällön pitäisi maksaa.
Kuva: Pekka Sakki/Lehtikuva

19.10.2006 12:50 Vuoden päivät toiminutta mobiilisisältöyritystä BigRadicalia ei missään nimessä voi vielä sanoa suureksi eikä heti ensi silmäyksellä kovin radikaaliksikaan. Syvällisempi keskustelu toimitusjohtaja Juhani Polkon kanssa paljastaa kuitenkin yrityksen toimintaperiaatteen ja -ajatuksen lähteneen halusta olla erilainen ja tehdä asiat toisin.

- Me olisimme päässeet paljon helpommalla, jos olisimme perustaneet maksullisen sisältöpalvelun. Sillä markkinalla on edelleen kysyntää ja se kasvaa koko ajan.

Polkon ja perustajakumppani Sampo Raudaskosken mielestä vallalla oleva palvelumalli, jossa asiakas saa haluamansa sisällön kännykkäänsä maksaessaan kuukausimaksun, on väärin kuluttajaa ajatellen. Jos internetissä voidaan tarjota lähes kaikki sisältö ilmaiseksi, miksi mobiilisisällön pitäisi maksaa, Polkko perustelee kantaansa.

Virtuaalitoimisto Kaliforniassa BigRadical testaa julkaisujärjestelmäänsä mainosrahoitteisessa palvelussa nimeltä Daymob.com. Palvelu toimii tällä hetkellä ainoastaan Yhdysvaltain markkinoilla. Polkko kertoo, että pienelle yritykselle yksi markkina-alue riittää tällä hetkellä hyvin. Etuna Yhdysvalloissa verrattuna esimerkiksi Suomeen on muun muassa se, että maassa on noin 225 miljoonaa kännykänkäyttäjää, joista 80 prosenttia on saavutettavissa neljän suurimman operaattorin kautta. Suuri yhtenäinen markkina-alue tuo myös muita etuja.

- Yhdysvalloissa on keskimäärin uudemmat puhelimet ja kun ne ostetaan operaattoreilta, niissä on kaikki tarvittavat asetukset valmiina. Lokalisaatiotyötä ei myöskään tarvitse tehdä kuten esimerkiksi Euroopassa, mikä helpottaa meidän työtämme, Polkko luettelee.

Matala profiili

Tällä hetkellä yritys pitää Yhdysvalloissa vielä matalaa profiilia. San Franciscossa sijaitseva pääkonttorikin on vain miehittämätön postiosoite. Polkon mukaan järjestely on toiminut hyvin ja yritys on pystynyt pitämään toimintakustannukset minimissä.

Kännykkämainosten aika on tullut Vaikka USA:n markkina on niin Polkolle kuin Raudaskoskellekin ennestään tuttu, uuden palvelun läpiviemisen hitaus Amerikan mobiilimarkkinoilla yllätti molemmat.

- Oman sms-lyhytnumeron hyväksyttämisen operaattoreilla piti kestää kuutisen viikkoa, mutta siinä menikin seitsemän kuukautta. Yllättäen Deutsche Telecomin tytär, T-Mobile USA, on laittanut eniten kapuloita rattaisiin alalla toimiville start-upeille, Polkko selvittää.

Polkon mielestä työn tekee haastavaksi myös se, että kuluttajapalvelun tarjoaminen on aina vaikeaa. Koskaan ei tiedä, mikä tulee toimimaan ja mikä ei.

- Osittain tästäkin syystä olemme lähteneet varovasti liikkeelle. Me emme ole halunneet pelottaa käyttäjiä pois tarjoamalla liikaa mainoksia.

Nuoret alttiimpia

Tutkimusten mukaan kansa on kuitenkin lämmennyt kännykkämainoksille. Varsinkin nuoret ja opiskelijat ovat valmiita katselemaan tietyn määrän mainoksia saadakseen haluamiaan palveluita kuten soittoääniä ja pelejä ilmaiseksi. Polkon mukaan tulee myös aina olemaan niitä ihmisiä, jotka mieluummin maksavat palveluista välttääkseen mainokset. Myös BigRadical aikoo tulevaisuudessa tarjota joitakin palveluita maksullisena.

- Emme ole vielä samalla viivalla taistelemassa Jamsterin, Zedin ja muiden maksullisten alan firmojen kanssa, koska tuotevalikoimamme on huomattavasti rajoitetumpi. Asia korjaantuu kuitenkin pikku hiljaa, Polkko lupaa.

Mahdollisuuksien maa Polkon päätavoitteena on luotsata BigRadicalista tunnettu tekijä Yhdysvaltain mobiilimarkkinoille. Siihen päästäkseen yrityksen on jossakin vaiheessa pakko turvautua riskirahoitukseen ja myös siihen Piilaaksossa on paremmat mahdollisuudet kuin Suomessa.

- Jenkkimarkkina on suomalaisyrityksille ennen muuta exit-markkina sillä suurin osa potentiaalisista ostajista löytyy sieltä. Sen vuoksi uskon, että pitkällä tähtäimellä panostus siellä kannattaa, vaikka kannattavaan toimintaan ei heti päästäisikään, Polkko sanoo.

Anne Valta toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Ruotsin Loreen Euroviisujen voittoon
• Pää edellä sukeltanut mies pelastui nuorten ansiosta
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi