Lue uutinen mobiilisivustolla

Saarikoski ruotii mobiilinetin mokat

13.12.2006 03:06 Tutkija Ville Saarikoski väittää, että länsimaisessa mobiili-internetissä ei ole ollut yhtään ominaisuutta tai palvelua, joka olisi verkottumisominaisuuksiltaan todella tehokas.

Suomalainen mobiiliala asetti 1990-luvun lopussa tavoitteen "Internet taskuun". Saarikoski paneutuu Oulun yliopiston tietojenkäsittelytieteiden laitokselle tekemässään väitöskirjassa mobiili-internetin menestystekijöihin, esteisiin ja murrosmahdollisuuksiin sekä erityisesti siihen, miksi Eurooppa ei Japaniin verrattuna ole onnistunut sen toteuttamisessa.

I-mode floppasi Euroopassa

Väitöstutkimuksessaan Saarikoski tuo esille, että Japani valitsi 1990-luvun lopulla tekstipohjaiseksi viestivälineeksi kännyköissään sähköpostin. Sähköpostin käyttö kännyköissä yleistyi Japanissa hyvin nopeasti kattavaksi siten, että käytännössä jokaisessa Japanin markkinoilla myytävässä puhelimessa on sähköposti.

Vuonna 1999 japanilainen mobiilioperaattori NTT DoCoMo toi markkinoille oman mobiili-internet-toteutuksensa i-mode -palveluna. Palvelusta tuli Japanin markkinoilla valtaisa menestys. Yhtiö yritti lanseerata i-mode -palveluaan myös Euroopan markkinoille.

Euroopan markkinavalloitusyrityksessä keskeisenä tekstipohjaisena viestivälineenä oli japanilaisen sähköpostin sijaan kuitenkin eurooppalaisille tutumpi tekstiviesti. Japanilaisten Euroopan valloitusyritys ei onnistunut.

- Euroopassa menestystä yritettiin rakentaa tekstiviestit säilyttäen, eikä liiketoiminta ole lähtenyt liikkeelle alkuunkaan samaan tahtiin kuin Japanissa. Tekstiviestistä tuli siis kehityksen jarru ja Euroopan mobiili-internet epäonnistui. Menestysmahdollisuudet ovat kuitenkin olemassa, Saarikoski uskoo.

- Japanissa menestys pohjautui liiketoimintamalliin, joka rakentui vahvasti sen ympärille, että yksittäiset kuluttajat tekivät palvelusopimuksen muutaman palvelutuottajan kanssa ja maksoivat sisällöstä kuukausipohjaisen palveluhinnan. Euroopan markkinoita puolestaan yritettiin rakentaa uskoen siihen, että jokaisesta sisältötransaktiosta on veloitettava erikseen, Saarikoski selittää keskeisimpiä eroja markkina-alueiden välillä.

Kuukausipohjaisuus kunniaan

Saarikoski kiinnittää huomiota siihen, että kuukausipohjainen hinnoittelumalli on verkottumisen näkökulmasta kertaveloituspohjaista liiketoimintamallia tehokkaampi. Hän käsittelee myös sähköpostin ja tekstiviestin erilaisia verkottumisominaisuuksia.

Väitöskirjassaan Saarikoski päätyy esittämään väittämän, että länsimaisessa mobiili-internetissä ei ole ollut yhtään ominaisuutta tai palvelua, joka olisi verkottumisominaisuuksiltaan todella tehokas. Kääntäen tämä väittämä tarkoittaa sitä, että menestys mobiili-internetissä voidaan saavuttaa vain lisäämällä siihen tehokkaita ratkaisuja, kuten sähköposti, selain, hakukone, kuukausi- ja pakettipohjaiset hinnoittelumallit ja wlan.

Saarikoski esitti ensimmäisen kerran keskeiset väitteensä The Financial Timesin verkkosivuilla julkaistussa artikkelissa kesäkuussa 2004. Silloin Saarikoski kiinnitti huomiota mobiilisähköpostin tulevaisuuden mahdollisuuksiin, siihen että tekstiviesti on kehityksen jarru sekä länsimaalaisten operaattorien virheelliseen, verkottumismielessä tehottomaan, liiketoimintamalliin.

Saarikoski pohjasi väitteensä väitöskirjassaan esitettäviin havaintoihin, löydöksiin ja väittämiin. Vuonna 2004 silloiset alan keskeiset toimijat ja vaikuttajat tyrmäsivät Saarikosken näkemykset.

- Markkinakehitys on omalta osaltaan kuitenkin osoittanut väitteeni oikeiksi. Tänä päivänä mobiilisähköposti on yksi keskeisimpiä operaattorien palvelutarjontaan kuuluvia vaihtoehtoja. Sähköpostin ennustetaan Pohjois-Amerikan markkinoilla ohittavan taloudelliselta volyymiltään tekstiviestit yrityssegmentissä jo vuonna 2009, Saarikoski huomauttaa Oulun yliopiston mukaan.

- Nokiakin on muuttamassa suuntaansa oppieni mukaiseksi. Heidän yritysasiakkaille tarkoitetuissa puhelimissa sähköposti on jo keskeinen ominaisuus. Nokian tuorein puhelinjulkistus tuo muun muassa sähköpostin myös Kiinan ja Intian kaltaisille kehittyville markkinoille.

Saarikoskella sormensa pelissä kytkykaupassa

Tutkimustyössä syntyneen näkemyksensä pohjalta Saarikoski ajoi myös puhelinliittymän ja puhelimen kytkykaupan sallimista Suomessa ja vaikutti yliopiston mukaan keskeisesti siihen, että se tuli Suomessa sallituksi.

Saarikosken löydökset eivät rajoitu mobiili-internetiin vaan ne ovat yleistettävissä siten, että voidaan puhua uudesta tietoliikenteen paradigmasta, joka haastaa vanhan ajattelutavan. Tässä Saarikoski ei ole yksin vaan nojaa muihin tutkijoihin, jotka ovat eri osa-alueilta liikkeelle lähtien luoneet tutkimukseen uutta teoriaa.

- Uuden ajattelun avulla voi selittää, miksi ja miten esimerkiksi wlan-verkot haastavat käytännössä ja tulevaisuudessa yhä vahvemmin 3G-verkot, miksi ja miten internet-televisio tulee vääjäämättä haastamaan digitelevision ja mihin suuntaan tekijänoikeusajattelun on ehdottomasti liikuttava, Saarikoski napauttaa.

Ville Saarikoski on telealan vaikuttaja ja murrosjohtaja, jolla on pitkä kokemus alalta. Hän työskentelee tällä hetkellä Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskuksessa. Hän väittelee perjantaina 15.12. Oulun yliopiston tietojenkäsittelytieteiden laitoksessa.

Professori Olli Martikaisen ohjaaman työn tarkastajana on toiminut muun muassa professori Hannu H. Kari.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa