Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia lopetti pelipuhelimen valmistuksen

Nokia lopetti viime syksynä N-Gage-pelipuhelimen myynnin ja valmistuksen.
Kuva: Keijo Leväaho/IS

28.2.2007 06:21 N-Gage-pelipuhelimen myynti ei saavuttanut sille asetettuja tavoitteita. Nokia saattoi tehdä peliseikkailullaan jopa 250 miljoonan euron tappiot.

Nokia on lopettanut N-Gage-pelipuhelimensa myynnin ja valmistuksen. Nokia vahvisti tiistaina Taloussanomille, että pelipuhelimen myynti päättyi viime syksynä.

Syksyllä 2003 markkinoille tullut pelipuhelin ei koskaan saavuttanut alkuperäisiä myyntitavoitteita. N-Gage-pelipuhelimia on Nokian mukaan myyty lähes kolme miljoonaa kappaletta. ´

– Suunnitelmissa ei ole tuoda markkinoille uutta, erityisesti pelaamisen tarkoitettua uutta puhelinta, sanoo Nokian Multimedia-toimialan viestintäjohtaja Kari Tuutti.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor laskee Nokian käyttäneen kahden N-Gage-puhelimen ja -pelien kehittämiseen, markkinointiin ja mainontaan 300 miljoonaa euroa. Pelipuhelimen viimeisin malli N-Gage QD julkistettiin vuonna 2004.

- Karkeasti arvioiden Nokia on tehnyt N-Gage-ohjelmallaan tappiota noin 200-250 miljoonaa euroa. Yhtiö toi puhelimen markkinoille liian aikaisin, Windsor sanoo.

Nokian pelivalikoima käsittää noin 50 N-Gage-peliä, joista neljännes on Nokian kehittämiä. Valtaosa peleistä on kolmansien osapuolien tekemiä.

Windsorin mielestä pelipuhelimen epäonnistuminen johtuu pääasiassa siitä, että se on huono puhelin. N-Gagessa mikrofoni ja kaiutin oli sijoitettu siten, että käyttäjä piti puhuessaan puhelimen ohutta reunaa korvaansa vasten.

– Matkapuhelin on aina ensisijaisesti puhelin. Jos se ei ole hyvä puhelin, sen myynti jää vähäiseksi.

Toinen tärkeä syy pelipuhelimen heikkoon myyntiin oli Windsorin mielestä sen markkinoinnissa.

– Nokia myi N-Gage-puhelintaan aivan väärin, koska sitä markkinointiin Gameboyn kilpailijana. Gameboy oli kuitenkin huomattavasti halvempi. Lisäksi N-Gagea myytiin liikkeissä, joissa puhelinta ei saanut kytkykaupassa halvemmalla hinnalla.

Tammikuussa 2005 järjestetyssä lehdistötilaisuudessa Nokian silloinen pääjohtaja Jorma Ollila piti Nokian siirtymistä pelimarkkinoille onnistuneena, vaikka yhtiö oli tavoitteistaan jäljessä. Hän arvioi, että Nokia olisi voinut menestyä peliteollisuudessa vieläkin paremmin, jos yhtiö olisi investoinut enemmän pelaamiseen.

Markkinatutkimusyhtiö Gartnerin analyytikko Tuong Nguyen arvioi, että Nokian avaus pelimaailmassa teki hyvää koko teollisuudenalalle, koska se näytti, mitä kaikkea kännykällä voi tehdä. Pelipuhelimen myynti oli yhtiölle kuitenkin iso pettymys.

–Todennäköisesti Nokia ennakoi aikanaan myyvänsä pelipuhelimia ensimmäisten kuukausien aikana suunnilleen saman verran kuin mitä he ovat tähän mennessä niitä myyneet, Nguyen sanoo.

Epäonnistuminen pelipuhelimissa on pakottanut yhtiön muuttamaan strategiaansa pelimaailmassa. Saadakseen peli-investoineilleen edes vähän lisätuottoa Nokia aloittaa N-Gage-pelien myynnin internetissä ja langattomasti suoraan kännykään.

N-Gage-puhelimissa pelit ostettiin kännykkään erillisillä muistikortilla.

Laitteen sijasta softaa

Pelilaitteiden sijasta yhtiö siis keskittyy nyt pelien myymiseen kuluttajille ja pelialustojen kehittämiseen operaattoriasiakkailleen.

Windsorin mielestä Nokia tuskin pystyy paikkaamaan N-Gagesta aiheutuneita tappioita uudella pelimyynnillään.

– Ne ovat menetettyjä kuluja. Paljon enemmän yhtiö on kuitenkin menettänyt Enterprise Solutions -toimialalla, Windsor sanoo.

Musiikkikauppa laajenee

Nokia valmistelee parhaillaan oman musiikkikauppansa avaamista verkosta.

Todennäköisesti siellä on myynnissä myös pelejä. Ne voivat houkutella nettikauppaan paljon asiakkaita. Onnistuessaan se voisi olla ensimmäinen kunnon haastaja tietokonevalmistaja Applen huippusuositulle iTunes-musiikkikaupalle.

Nokia ei suostu vielä kertomaan tarkemmin, mitkä ovat sen musiikkikaupan suunnitelmat eikä sitäkään, onko siellä myynnissä pelejä.

Nokian kehittämän pelialustan ansiosta operaattori voi myydä N-Gagen pelejä haluamallaan tavalla netissä tai langattomasti suoraan kännykkään. Tulevaisuudessa pelialusta voi avata mahdollisuuden myös live-pelaamisen eri kännykänkäyttäjien välillä.

Tietokonepeleihin verrattuna Nokian peleissä etuna on, että ne on alun perin suunniteltu toimimaan kännykän teknisten rajoitteiden, kuten prosessoritehon ja virrankulutuksen ehdoilla.

Nokia laajentaa pelipuhelimeen suunniteltujen N-Gage-pelien käytön kaikkiin s60-ohjelmistonalustan kolmannella versiolla varustettuihin kännyköihin.

Kaikki uusimmat Nokian älypuhelimet on varustettu kyseisellä N-Gage-pelien kanssa toimivalla ohjelmistoalustalla. N93 on Nokian ensimmäinen älypuhelin, jolla voi pelata N-Gagen pelejä.

Saadakseen pelit toimimaan muissakin laitteissa kuin N-Gagessa, pitää peleistä tehdä yhteensopivat s60-ohjelmistoalustan kanssa. Nokia julkistaa syksyllä lisää uusia pelejä, jotka toimivat uusimmissa älypuhelimissa.

–´Nokia voi julkistaa tulevaisuudessa puhelimistaan pelaamisen suunniteltuja versioita samaan tapaan, kuin N73-puhelimesta on tehty versio musiikinkuuntelua varten, Windsor sanoo.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi
• Hyvinkäällä haavoittunut poliisi on HJK:n naisten liigajoukkueen pelaaja
• Hetemaj tökkäsi Suomelle maukkaan voiton Turkista