Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian markkina-asema Euroopassa heikkeni

Kuva: Timo Poropudas

2.3.2007 08:33 Latinalaisessa Amerikassa Nokia säilytti alkusyksystä Motorolalta kaappaamansa markkinajohtajan paikan.

Nokia menetti loppuvuonna markkinaosuuttaan Länsi-Euroopassa. Markkinatutkimusyhtiö Gartner laskee yhtiön markkinaosuuden pudonneen kaksi prosenttiyksikköä vuoden 2005 loppuun verrattuna. Nokian markkinaosuus Länsi-Euroopassa oli viime vuoden lopussa 36,8 prosenttia.

Gartnerin analyytikko Carolina Milanesi pitää Nokian markkinaosuuden heikkenemistä Länsi-Euroopassa seurauksena kilpailun kiristymisestä.

– Sony Ericsson menestyi loppuvuonna selvästi paremmin kuin vuoden 2005 lopussa. Samoin Samsungilla menee nyt paremmin. Useilla valmistajilla oli loppuvuonna monia kuluttajia innostavia kännyköitä markkinoilla, sanoo Milanesi.

Motorola kallis Euroopassa

Amerikkalainen Motorola kompastui loppuvuonna Euroopassa väärään hinnoitteluun.

– Yhtiöllä oli markkinoilla gsm-puhelimia, joiden hinnat olivat 3G-puhelimien tasolla. Edellisvuoden lopussa Motorola menestyi vaaleanpunaisella Razr-kännykällään hyvin Länsi-Euroopassa, mutta viime vuoden lopussa sen myynti heikkeni.

Eteläkorealainen Samsung nousi loppuvuonna Motorolan ohitse Länsi-Euroopan markkinakakkoseksi.

Matkapuhelimien myynti kasvoi odotetusti eniten Aasian ja Tyynenmeren alueella, jossa myytiin loppuvuonna lähes 90 miljoonaa kännykkää. Se on 56 prosenttia enemmän kuin vuoden 2005 lopussa. Halvimpia kännyköitä myytiin eniten Intiassa, Kiinassa ja Filippiineillä.

Kiinassa Nokian markkinaosuus pieneni Milanesin arvion mukaan pienen aavistuksen loppuvuoteen 2005 verrattuna. Myös Motorolan markkinaosuus säilyi samalla vertailuajanjaksolla suunnilleen ennallaan.

Nokia nousi viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä Latinalaisessa Amerikassa vuoden tauon jälkeen Motorolan ohitse markkinajohtajaksi. Yhtiö onnistui tiukasta kilpailusta huolimatta pitämään loppuvuonna Motorolan siellä takanaan.

Nokian surkea tilanne Pohjois-Amerikassa synkistyi loppuvuonna. Yhtiön markkinaosuus vajosi edelleen edellisestä vuosineljänneksestä, eikä se tuskin parane vielä kuluvalla vuosineljännekselläkään.

– Nokian avainongelma USA:ssa on keskihintaisten gsm- ja cdma-kännyköiden puute. Lisäksi isoimmat operaattorit eivät pelaa tiiviisti Nokian kanssa, Milanesi sanoo.

– Lisäksi Nokian kehittyneimmät puhelimet on hinnoiteltu liian korkealle USA:n markkinoita varten. Ihmiset eivät ole siellä valmiita maksamaan kännykästään yhtä paljon kuin eurooppalaiset.

Ohuus ei ole ainoa valtti

Pelkkä ohuus ei enää ole kuluttajien kannalta ratkaiseva tekijä, vaikka ohuiden puhelimien kysyntä säilyi korkealla tasolla. Esimerkiksi paljon kohua herättänyt Applen iPhone ei ole ohut puhelin.

Milaseni odottaakin, että kännykkävalmistajat esittelisivät aivan uudenlaisia puhelimia.

– Ei puhelimen tarvitse olla ohut, jotta se kiinnostaa suurta määrää kuluttajia. Muoti vaihtuu nopeasti. Se ei tarkoita, että ohuiden puhelimien aika olisi välttämättä täysin mennyt, Milanesi sanoo.

– Motorolan ohut Motofone on saanut Intiassa ristiriitaisen vastaanoton. Kaupungeissa asuvat varakkaammat kuluttajat pitävät sitä köyhien ihmisten puhelima. Maaseudun köyhempi väestö pitää sitä liian helposti särkyvänä.

Gartnerin selvityksen mukaan maailmassa myytiin viime vuonna miljardin kännykkää, mikä on 21 prosenttia kuin edellisvuonna. Yhtiö arvioi, että kuluvana vuonna maailmassa myydään noin 1,2 miljardia kännykkää.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa