Lue uutinen mobiilisivustolla

Blyk on enemmän mainoskanava kuin matkapuhelinoperaattori

Wanhassa Satamassa suurimmat odotukset kohdistuivat Blykin puheenvuoroon.
Kuva: Timo Poropudas

11.9.2007 07:46 Kun Blykin operatiivinen johtaja Leif Fågelstedt puhuu suuria odotuksia nostattaneesta virtuaalioperaattorista, kuulostaa kuin hän puhuisi ennen kaikkea mainoskanavasta.

Fågelstedt lupaa palvelun käynnistyvän ”suunnitelmien mukaan” vielä tänä kesänä, siis ennen kuin brittiopiskelijat palaavat opinahjoihinsa.

Vahvasti entisten nokialaisten ja suomalaisten miehittämä brittiläinen matkapuhelinverkon operaattori Blyk aikoo elää mainoksista, joita se välittää tarkasti valikoidulle kohderyhmälle.

Mainosten kohteeksi houkutellaan ilmaisilla puheluilla ja tekstiviesteillä 16-24 -vuotiaita nuoria, jotka suostuvat kertomaan itsestään ja kiinnostuksensa kohteista yksityiskohtaisesti ja jotka suostuvat ottamaan vastaan mainosviestejä puhelimeensa.

Kohdennus on voimaa

Fågelstedt uskoo vahvasti mainosviestin kohdentamiseen. Hänen mukaansa ikäryhmästä peräti 71 prosenttia ilmoitti ottavansa mielellään vastaan omaan kiinnostusalueeseensa kohdennettuja viestejä. Kohdentamattomia viestejä hyväksyisi sen sijaan vain 50 prosenttia tutkituista.

16-24-vuotiaat nuoret ovat erittäin vaikea ryhmä mainostajille. He ovat liikkuva maali, sillä nuoret kehittyvät ja muuttuvat nopeasti.

- Blykin kantava ajatus on mainostajien ja nuorten yhdistäminen viestinnän välityksellä, Fågelstedt sanoi maanantaina Helsingissä MobileMonday Global Summitissa.

Blyk näkee, että matkapuhelinten tarjoamat ominaisuudet ovat alikäytettyjä. Nuorten keskuudessa tehdyssä selvityksessä puhelut olivat käytetyin piirre, tekstiviestejä käytettiin toiseksi eniten ja kolmantena tulikin sitten herätyskello. Mobiilit datapalvelut ovat harvassa käytössä. Kaksi kolmasosaa vastaajista sanoi käyttävänsä niitä vain kerran kuussa tai harvemmin.

Fågelstedt sanoo Blyk-kokemuksen perustuvan neljään seikkaan: Tarkoituksenmukaisuus, interaktiivisuus, helppokäyttöisyys ja kuvat ja värit.

Kohdentamisen voimasta Fågelstedt käytti esimerkkinä vaatemainosta, joka lähetetään tietyn brändin faneiksi ilmoittautuneille tytöille. Kun heille tarjotaan mahdollisuutta ostaa uutuustuotetta ennen sen tuloa yleiseen levitykseen, mainoksen vaikuttavuus on melko varma ja se voidaan todentaa.

Roaming ei aiheuta ongelmaa

Blykin tarkoituksena on laajentaa toiminta parin, kolmen toimintakuukauden Britannian ulkopuolelle. Yhtiö toimii Orangen verkossa palveluoperaattorina, joten sen piirissä sillä ei ole verkkovierailuongelmia.

Mutta kuka maksaa verkkovierailut toisten operaattoreiden verkkoihin, jos käyttäjät saavat soitella ilmaiseksi?

Fågelstedtin mukaan Blyk uskoo ratkaisseensa roaming-maksuista koituvan ongelman. Hän ei halunnut kertoa tästäkään asiasta mitään konkreettista.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (4)

0

0

Kun Blykin operatiivinen johtaja Leif Fågelstedt puhuu suuria odotuksia nostattaneesta virtuaalioperaattorista, kuulostaa kuin hän puhuisi ennen kaikkea mainoskanavasta.

Digitoday

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 11.9.2007 9:41

0

0

koko blyki kuulostaa eräältä humpuuki firmalta (siitähän tehtiin dokumentti)...

Janne Granström

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 11.9.2007 9:41

0

0

Ei liene mikään suuri yllätys, että puhelinta käytetään ensisijaisesti puheluihin. Tekstiviestien käyttö räjähti aikanaan siksi, että nuoret huomasivat sen puhelua halvemmaksi.

Itselläni ei ole kokemusta datapalvelujen käytöstä matkapuhelimella, mutta ainakin kahden asian voisin kuvitella olevan niiden voimakkaan kasvun tiellä - näppäimistö ja näyttö.

Suostuminen mainosten vastaanottoon ei ole kovin kummallista, kun itse saa valita, mistä asiasta niitä haluaa. Suopeus voi loppua nopeasti, jos vastaanottajalle alkaa tulla muutakin kuin mitä oli tilattu. Pystyykö operaattori toimimaan portinvartijana?

Yrjö Repo

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 11.9.2007 10:02

0

0

Blyk on kerrassaan mainio idea, tuon jutun otsikossa tiivistyy koko ajatus. Verkkovierailuongelman ratkaisu tosin kiinnostaa, ainakaan Suomessa ei asia varmasti ole helposti ratkaistavissa. Tarvittaneen EU:n jeesiä tässäkin.
Ja tässähän on oiva konsepti myös mobiilidatan levitykseen, ongelmahan tämän osalta on siinä siirtotie on kallis ja sen tien päässä ei ole juuri mitään.

Mikko Heino

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 11.9.2007 15:45

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi
• Hyvinkäällä haavoittunut poliisi on HJK:n naisten liigajoukkueen pelaaja
• Helluntai sulkee kauppojen ovia