Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia sulkee ovia kilpailijoilta

Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki esitteli vuosi sitten Nokian ensimmäisen satelliittipaikantimella varustetun N95-matkapuhelimen.

3.10.2007 13:30 Nokia maksaa amerikkalaisesta digitaalisia karttoja tekevästä Navteqista erittäin korkean hinnan. Nokian Multimedia-toimialan johtajan Anssi Vanjoen valmistelemien yrityskauppojen tarkoituksena on estää internet-pelureita valloittamasta kännykkäpalveluja.

Yksi Nokian tarkkailemista uusista kilpailijoista on amerikkalainen Google. Sen huhutaan valmistelevan oman kännykkänsä tekemistä ja operaattoritoiminnan aloittamista. Yhtiö on lisäksi erittäin kiinnostunut langattomista palveluista.

Google tekee jo yhteistyötä Applen kanssa, joka taas kilpailee Nokian kanssa kalleimmissa puhelimissa. Vuosi sitten Google osti erittäin suositun YouTube-videopalvelun reilulla miljardilla eurolla. YouTuben palvelu on esiasennettuna Applen iPhone-kännykässä.

Internetin suosituin ilmainen karttapalvelu Google maps on jo saatavilla matkapuhelimeen. Se ei vain toimi vielä satelliittipaikannuksen kanssa. Googlen käyttää Navteqin ja sen pääkilpailijan TeleAtlaksen karttoja. Kesällä hollantilainen paikannuslaitteita tekevä TomTom ilmoitti ostavansa TeleAtlaksen kahdella miljardilla eurolla.

Liiketoiminnan laajentaminen palveluihin merkitsee Nokialle kilpailun kiristymistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo sanoi yhtiökokouksessa keväällä, että yhtiön kilpailijoita ovat matkapuhelinvalmistajien lisäksi multimedia-alueen eri osaajat ja hyvin tunnetut internet-pelurit.

Nokian johto perusteli Navteqin lähes kuuden miljardin euron kauppahintaa kartta- ja navigaatiopalvelujen kysynnän voimakkaalla kasvulla lähivuosina. Nokian piti toimia nyt, kun markkinoilla on vielä järkevää ostettavaa.

Navteq-kauppa on Nokialta pitkän aikavälin strateginen siirto, jota on valmisteltu huolellisesti. Pari viikkoa sitten Nokia osti mainosvälittäjä Enpocketin. Kesällä Nokia hankki internet-yhteisö Twangon. Vuosi sitten ostokohteena oli saksalainen karttaohjelmistoja tekevä gate5.

Mitä enemmän Nokia hallitsee erilaisia kännyköissä toimivia palveluja, sitä paremmat edellytykset sillä on välittää mainostajien himoitsemia kohdennettuja mainoskontakteja.

Mainosten ujuttaminen karttoihin on helppoa. Kunkin alueen karttanäkymään voidaan myydä mainospaikkoja esimerkiksi kaupoille, ravintoloille ja hotelleille. Mainosten sijoittelu on vielä helpompaa musiikki- ja pelikaupoissa sekä nettiyhteisöissä.

Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna erittäin vakavarainen. Yhtiön likvidit kassavarat olivat kesäkuun lopussa yli kahdeksan miljardia euroa. Navteq-kaupassa kassasta poltetaan neljännes. Loput kauppahinnasta rahoitetaan lainalla. Yhtiöllä on siis varaa tehdä saman kokoluokan kauppoja tulevaisuudessakin.

Pitääkseen osakkeenomistajat tyytyväisinä Nokia ei tee muutoksia voitonjakokäytäntöönsä.

Loppuvuonna Nokia avaa kohutun Ovi-palvelunsa. Sen keskiössä ovat kartta- ja navigointipalveluiden lisäksi peli- ja musiikkikaupat ja yhteisölliset viestintäväylät. Avaamalla ovensa palveluille Nokia ottaa tietoisen riskin tunkeutumalle operaattorien apajille.

Investointipankki Goldman Sachs arvioi viime viikolla, että eurooppalaiset matkapuhelinoperaattorit tuskin ottavat Ovea vastaan riemuissaan. Heille se on uhka. Toisaalta Nokian markkina-asema on Pohjois-Amerikan ulkopuolella niin vahva, että yhtiö voi pelata ota tai jätä -peliä. Tuskin kovin monen operaattorin kantti kestää sanoa ei Nokialle.

Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki lupasi maanantaina, että satelliittipaikantimella varustettuja Nokian puhelimia on markkinoilla kymmeniä ensi vuoden lopussa. Nyt niitä on kolme. Keväällä kauppoihin tulleita N95-kännyköitä Nokia on myynyt jo reilusti yli kaksi miljoonaa kappaletta.

Kilpailu matkapuhelinmarkkinoilla kiristyy lähitulevaisuudessa palveluissa ja ohjelmistoissa. Siinä pelissä Nokialla on hyvät edellytykset pärjätä. Nokialla on käsissään vahvat pelimerkit, joiden todellinen arvo selviää parin vuoden kuluttua.

(Taloussanomat 3.10.2007)

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa