Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia: Kuluttajat valtaavat mediajättien tonttia

Ystävien kesken luotu ja jaettu viihde haastaa perinteisen tarjonnan.
Kuva: Sari Gustafsson/Lehtikuva

3.12.2007 12:34 Kaupalliset viihteentuottajat ovat saamassa uuden kilpailijan. Nimittäin kuluttajan, Nokian uusi tutkimus kertoo. Omassa vertaisryhmässä kiertävä ja muuntuva media tyydyttää jo muutamassa vuodessa merkittävän osan kuluttajien viihteennälästä.

Nokian viihteenkäyttötutkimuksen toteutti The Future Laboratory, ja mukaan haastateltiin "trendinasettajia" seitsemästätoista maasta. Tulosten pohjalta Nokia ennustaa, että jopa neljännes kaikesta viihteestä syntyy ja kulutetaan kuluttajien omissa vertaisryhmissä vuonna 2012.

- Meistä se toimii kutakuinkin näin: joku jakaa mobiililaitteellaan kuvaamansa videon ystävän kanssa vietetystä illasta. Ystävä ottaa videon ja lisää siihen mp3-tiedoston, eli illan ääniraidan, ja jakaa materiaalin toiselle ystävälleen. Tämä puolestaan lisää mukaan valokuvia ja lähettää sen eteenpäin. Sisältö kiertää kiertämistään ystävien välillä, jotka eivät välttämättä asu lähellä toisiaan, ja tulee osaksi ryhmän viihdettä, johtaja Mark Selby Nokian Multimedia-yksiköstä hahmottaa.

Heinä-syyskuussa tehtyyn tutkimukseen kelpuutettiin yhdeksäntuhatta 16-35-vuotiasta aktiivista teknologiankäyttäjää, jotka omistavat mobiililaitteen. Kännykän ei tarvinnut olla merkiltään Nokia. Aineistoa täydennettiin asiantuntijahaastatteluin.

Vastaajista 23 prosenttia ostaa elokuvia digitaalisina ja 35 prosenttia ostaa mp3-musiikkia. Jopa 46 prosenttia käyttää säännöllisesti pikaviestiohjelmia, 37 prosenttia kännykällä. 28 prosenttia käy aktiivisesti sosiaalisilla verkkosivuilla, kun taas 17 prosenttia on ladannut jotain sisältöä internetiin mobiililaitteella.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• USA:n tiedustelupalvelu kumoaa huhut Kim Jong-unin salamurhasta
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• Ministerin ilmoitus hämmensi Finnairin väen
• Obama perääntyi ehkäisykiistassa