Kun Nokia palaa elokuussa lomilta, niin he huomaavat, että heinäkuussa mobiilimaailmassa on tapahtunut valtavia muutoksia.

Nokia on vakavassa tilanteessa, ja varmasti Vanjoki on huomannut tämän.

Nokia on tehnyt suomalaisten nsinöörien perusvirheen jälleen kerran, ei ole kuunnellut markkinoita ja asiakkaita. Apple, Nokian kilpailija kuuntelee markkinoita.

Yksi esimerkki tästä on se miten NOKIA on järjestänyt heidän Symbian platformin kolmannen osapuolen ohjelmistojakelun rajoittamalla vain tietyt tuotteet jakeluun kännyjen kautta.

Apple on seurannut eri filosofiaa, ja antanut kaikkien developereitten vapaasti liittyä Applen APP Storeen ilmaiseksi, ja sen kautta saada ohjelmansa vapaaseen jakeluun kaikissa iPhoneissa nyt ja tulevaisuudessa. On tärkeää antaa kännyn käyttäjän valita mitä ohjelmia hän haluaa käyttää.

Seurauksena tästä oli että applikaatioita jaettiin ensimmäisen kahden viikon aikana yli 25 miljoonaa kappaletta, ja tämä vain parilla miljoonalla kännyllä.

Nokialla on yli 100 miljoonaa smartphonea ulkona, ajatelkaa mikä levityskynava tämä olisi, jos sitä käytettäisiin oikein.

Toinen esimerkki on mobiilimainonta, nyt viimeisen viikon aikana on julkistettu usean firman kautta erikoistuminen kännymainontaan iPhone platformille ja App Storen applikaatioille,

Nokialla ei ole tähänkään haasteeseen mitään vastausta. Päinvastoin, Mike Baker, NOKIAn Head of Interactive Advertising jättää NOKIAn 08.08.2008. Taas meni yksi erittäin pätevä johtaja.

Kolmas esimerkki on Mobiilipelit. Apple on saanut tämönkin markkinan kääntymään puoleensa, ja Nokian n-Gage ei ole toisellakaan yrityksellä saanut jalansijaa markkinoilla.

Sääli että Vanjoki lähtee, hän olisi ollut todella pätevä ja karismaattinen toimitusjohtaja NOKIAlle.

Onnea matkaan, Anssi, wake up NOKIA!

No niin, onko tämä se kuuluisa tilanne kun rotat jättävät hukkuvan laivan.
Tutkikaas pojat muiden nokian johtajien osakekauppoja, saattaa pian olla vipinää silläkin rintamalla.

Olipas joku nähnyt vaivaa pitkään trolliviestiin (ensimmäinen viesti). Noh, mitäpä tällä helteellä muutakaan tekisi kun aivot sulaa.

Nokia toimii globaalisti kaiken tyyppisillä markkinoilla kaikissa matkapuhelinsegmenteissä. Nokia omistaa laajan patenttisalkun uutta 3G-teknologiaa ajatellen. Sillä ehkä eniten osaamista juuri 3G-verkoista nyt kun Siemens sulautettiin Nokian verkko-osaamiseen. Nokian logistiikkamalli maailmalla on yksi kaikista tehokkain. Nokia myy yli sata miljoonaa puhelinta joka vuosineljännes. Nokialla on takataskussa ollut jo kauan oma nettikauppansa, mutta aika ei ole vielä kypsä sellaiselle. Nokia on GPS-puolella maailman johtava yritys. Nokia on mp3-soittimissa maailaman johtava yritys.

Apple on trendijuttu. iPhone on vain yksi puhelin. Kohta kaikilla on oma versionsa kosketusnäyttöpuhelimesta. Se voittaa jolla on laajin jakeluverkosto, tehokkain logistiikka ja laajin mallisto. Tästä syystä Nokia tulee olemaan ykkönen. Apple osaa markkinoida itseään hienosti ja on brändintekemisen ykkönen, mutta silti sillä on vain yksi puhelin, johon kyllästyy. Nyt ongelma on se, että se ei enää pysty myymään vain ja ainoastaan mp3-soittimia sillä sen uusi puhelin kilpailee juuri sen mp3-soittinsegementin kanssa. Apple syö itseltään erittäin tuottavaa toimintaa ja kilpailee kännykkämarkkinoilla mikä on veristä hommaa. AppStore ei tuo tuottoja firmalle minkä se on itsekin myöntänyt. Se on vain yksi lisäpalvelu muiden joukossa, minkälainen löytyy kohta kaikilta muiltakin kännykänvalmistajilta.

Edelliseen viestiini liittyen: olen yhä PC ja Nokia käyttäjä, enkä omista Applen laitteita iPodia lukuun ottamatta. Ja käytän iTunesia paljon, joskin ainoastaan DRM-vapaan sisällön ostamiseen. En siis kuulu Apple-uskovaisiin. Mutta olen nähnyt lähipiirissäni ja työssäni asiotia ja ihmisten hankintoja ja tehnyt niistä omia johtopäätöksiäni.

Yritin tänään S60 Nokia-puhelimestani noin 10 minuutin ajan löytää toiminnon, jolla varmistaa täyteen tulleen puhelimeni muistin sisällön muistikortille. En onnistunut. Toiminnon paikka oli joko muutettu tai poistettu kokonaan. Enkä jaksanut enää haaskata aikaa asiaan, jonka olisi pitänyt olla itsestäänselvä. Olen omistanut ehkä 10 S60 puhelinta jo työnikin puolesta, valtaosa Nokiaa. Kaikkien käyttöliittymä on ollut paitsi epäintuitiivinen, myös keskenään erilainen.

Yritäpä esimerkiksi kytkeytyä WLAN verkkoon N91 musiikkipuhelimella. Onnea, jos onnistuit. Tai jos koskaan edes löysit puhelimestasi paikkaa, jossa tehdä tuo asia. Myöhemmissä malleissa sama asia tapahtuu toisin. Ja usein eri tavoin. Ja mitä tulee vaikkapa musiikin siirtämiseen tietokoneelta puhelimeen... Joskus se onnistuu. Joskus ei, mitä hyvänsä teetkin. Insinööri ja nörtti kenties onnistuu. Tavallinen ihminen ei.

Tässä kaikessa piilee Applen ja iPhonen suosion syy. Eivät ihmiset halua siirtää dataa protokollan zxcccwww112 ylitse laitteeseen qqwwy66. He haluavat kuunnella musiikkia. Viestiä. Soittaa puheluja. Ajattelematta lainkaan sitä, miten se tapahtuu.

Nokia voi aivan hyvin vastata Applen haasteeseen. Osaaminen siltä kyllä löytyy; sen tiedän omasta kokemuksestani. Kyse on vain siitä, mikä valmistaja sopeutuu ihmisten muuttuviin tarpeisiin parhaalla tavalla.