Lue uutinen mobiilisivustolla

80 prosentilla internet matkapuhelimessa

Mobiilimarkkinointi etenee Suomessa.
Kuva: Sari Gustafsson/Lehtikuva

17.12.2008 08:48 Tietoliikenteen ja tietotekniikan keskusliitto FiCom ry toteutti syksyllä 2008 kuukauden pituisen mobiilimarkkinointipilotin, jonka aikana seurattiin 12 mainostajan bannereiden saamia klikkauksia DNA:n, Elisan ja Soneran mobiiliportaaleissa.

Pilottia arvioineen Idean Enterprises Oy:n arvion mukaan neljä viidestä matkapuhelimen käyttäjästä omistaa internet-kykyisen matkapuhelimen, ja yhä useampi myös käyttää internetiä matkapuhelimellaan.

FiComin mukaan hankkeen tarkoituksena oli selvittää, kuinka hyvin bannerimarkkinointi toimii tällä hetkellä mobiili-internetissä, miten paljon mainoskampanjat saavat huomiota eli klikkauksia ja miten hyödyllisenä mainostajat itse kokevat mobiilimainonnan. Pilotin mainostajia olivat Helsinki.mobi, HP, MSN, MOT Kielikone, Oriflame, Paulig, Quiksilver, Teboil, Unisef, Valio, Veikkaus ja VR.

Tulosten mukaan pilottiin osallistuneiden yritysten mainosbannereita näytettiin mobiiliportaaleissa yhteensä 1,6 miljoonaa kertaa. Mainoksia klikattiin yhteensä noin 20 000 kertaa, mikä oli haastateltujen mainostajien kokemusten mukaan enemmän, kuin perinteisessä internet-bannerimainonnassa keskimäärin.

FiCom arvioi, että useille mainostajille pilotti oli ensimmäinen kosketus mobiilimarkkinointiin. Siihen osallistuttiinkin erityisesti halusta kokeilla mobiili-internetin toimivuutta markkinointikanavana. Kokemukset olivat myönteisiä, ja useimmat haastatellut uskoivat markkinoivansa mobiilikanavassa tulevaisuudessakin.

Mobiilikanavasta tullut
massamedia

Mobiilikanavasta on tullut FiComin mukaan massamedia, jonka kautta tavoittaa merkittäviä määriä asiakkaita. Pilotin aikana DNA:n, Elisan ja TeliaSoneran mobiiliportaalien kautta saavutettiin noin 400 000 yksittäistä matkapuhelimen käyttäjää. Myös monet muut taustatekijät vaikuttavat mobiilimarkkinoinnin kasvun puolesta. Laitekannan kehittymisen ja palveluiden käytön lisääntymisen lisäksi media on panostanut mobiilijulkaisuihinsa, mainostajat ovat aikaisempaa kiinnostuneempia mobiilikanavasta ja mainonnan tekijät kasvattavat mobiiliosaamistaan.

FiComin mukaan mobiilimarkkinoinnin potentiaalin kasvu liittyy laajempaan mediamainonnan murrokseen, jonka seurauksena mainonta jakaantuu yhä useamman kanavan kesken ja mainostajien odotukset mainonnan uudenlaiselle mittamiselle ja kohdentamiselle kasvavat. Verkkomainonta on lyönyt itsensä läpi yritysten markkinointibudjetteihin, ja verkkomainonta nousikin neljänneksi suurimmaksi mediamainonnan muodoksi vuonna 2007. Pilotin haastatteluissa kuvastui mainostajien edelleen jatkuva panostus sähköisiin medioihin. Samalla kynnys uusille mainosmuodoille on laskenut ja mobiilimarkkinoinnin nopean kasvun edellytykset paranevat.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (5)

0

0

Joo, mutta kun ei vaan tuu käytettyä. Pöytökone/läppis on parempi vaihtoehto kännykkä surffailulle.

Linux Ubuntu

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.12.2008 10:46

3

0

HUH! Nää on vissiin näitä moderneja puhelimia. Mulla on omastani vain pääsy internetiin. On mulla kohtuullisen iso muistikortti, mutta ei siihen koko internet mahtuisi vaikka kuinka tunkisi.

N.N.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.12.2008 10:56

2

1

Pah. Mulla oli intternet disketillä jo 90-luvulla. Ei paljon hetkauta.

Asijan tuntia

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.12.2008 11:50

3

0

Puhelin on turha kapistus näissä webbivärkeissä.

Piip eiku piip eiku...

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.12.2008 16:58

3

1

80 prosenteilla mutta kuinka monesta? Veikkaisin, että kaikista osuus on n. 28 %. Kuka nyt haluaisi tulitikkuaskin kokoiselta ruudulta nettiä plärätä?

On mulla tulitikkuja takataskussa...

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.12.2008 19:46

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Taidegraafikko Pentti Kaskipuro on kuollut
Marco pudotti BB-Minnan jatkosta: Dance ei ole tanssikoulu!
Nämä poliitikot eivät asetu ehdolle tulevissa eduskuntavaaleissa
Spraypullo, sytkäri ja hämähäkintappoyritys - köpelösti kävi
Mark Wahlberg häpeää uraansa Marky Markina

SÄÄRESEPTITAUTOTMUOTI & KAUNEUSPERHETV

HS.fi - Uutiset

Sää

Uutiset

Iranin Ahmadinejad uhosi taas Israelille

• Törkeä talousrikos ei estä tekemästä isännöitsijän työtä
• Ylinopeussakot tuovat vuosi vuodelta enemmän rahaa valtiolle
• Yliajettu Tomizawa kuoli kallon ja rintalastan vammoihin
• Haapajärvellä liikkuu haavoittunut karhu