Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian tuotemerkki putoaa

Kuva: Jussi Nukari / Lehtikuva

29.4.2009 09:08 Nokia-brändin arvo heikkenee. Markkinatutkimusyritys Millward Brownin tutkimuksen mukaan Nokian tuotemerkki on enää maailman 13 arvokkain tuotemerkki.

Matkapuhelinjätti Nokian tuotemerkin arvo heikkenee. Markkinatutkimusyritys Millward Brownin BrandZ Top 100 Most Powerful Brands -tutkimuksen mukaan Nokian tuotemerkki on maailman 13 arvokkain tuotemerkki, talouslehti Financial Times kertoo. Viime listauksesta Nokia-brändi on tullut alas neljä sijaa. Nokia on kuitenkin ainoa listalle päässyt suomalaismerkki.

Nokian tuotemerkin arvo on Millward Brownin laskelmien mukaan 35,2 miljardia dollaria. Tuotemerkin arvo on laskenut viidenneksen viime vuodesta, jolloin Nokia-brändin arvo oli lähes 44 miljardia dollaria. Vuonna 2007 tuotemerkin arvo oli 31,7 miljardia dollaria.

Google
arvokkain

Maailman arvokkaimmaksi Millward Brown listaa hakuyhtiö Googlen tuotemerkin. Se arvo on yli 100 miljardia dollaria. Viime vuonna Google on myös maailman arvokkain tuotemerkki, mutta tuolloin merkin arvo oli 86,1 miljardia dollaria. Näin Googlen tuotemerkin arvo on noussut 16 prosenttia viime vuodesta.

Millward Brownin laskelmien mukaan maailman toiseksi arvokkain tuotemerkki on Microsoft. Kolmanneksi arvokkain on Coca-Cola.

Finanssisektori
vajoaa

Talouskriisin ryvettämän finanssisektorin tuotemerkit ovat laskeneet listauksessa selvästi.

Muun muassa Wells Fargon tuotemerkki on pudonnut 16 sijaa, Bank of American 27 sijaa ja American Express 26 sijaa. Kolmikon tuotemerkit mahtuvat juuri ja juuri maailman 45 arvokkaimman tuotemerkin joukkoon.

Huikean loikan listalla on tehnyt älypuhelimia valmistavan Research in Motionin (RIM) BlackBerry -tuotemerkki. Sen arvo on 27,5 miljardia dollaria ja se on maailman 16 arvokkain tuotemerkki. Viime vuodesta BlackBerry on kivunnut 35 sijaa.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (9)

0

0

Tuli ja leimaus! Ensin meinasi pudota nuppiin Tiedon liikemerkki, ja nyt Nokia seuraa perässä. Joudunko välttämään Keilaniemessa asiointia, pitääkö käyttää hengityssuojainta??

Influenssaa, ja sikana!

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 10:27

10

9

Tuo tilasto on myös netissä, joten pelkän Nokia-uutisoinnin varaan ei kannata jäädä. Nokian älypuhelimien epäkilpailija (omena) oli kuudes, kasvua 14%, kun Nokia suorastaan romahti (-20%). Jos brändimuutoksella on mitään tekemistä puhelimien markkinaosuuden kanssa, ei Nokian yt-neuvotteluille ikävä kyllä näy pikaista loppua.

Suojain

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 10:57

11

8

Siis miten vaikeata on tehdä kunnollinen lista vaikka kahdestakymmenestä kalleimmasta liikemerkistä ja mihin suuntaan ne on vuoden mittaa kulkeneet?

Nyt ilmoitetaan sijat 13,1,2,3,-16,-27,-26 ja 16.
Mielettömän rasittavaa. Taulukon tekeminen ei voi olla näin vaikeaa.
Osaako Digiyesterdayssa joku käyttää vaikkapa Exceliä?

mikä syy tähän?

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 11:06

8

7

miksi kirjoittaja sen lisäisi tähän uutiseen, hänen työpöydällään kun lista on auki toisessa ikkunassa!

fdsnvr

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 12:49

8

7

Näitä tutkimuksiahan maailmassa riittää. Ei niitä kannata täysin tosissaan ottaa, vaikka jonkinlaista tietoa tarjoavatkin. Ensinnäkin brändin arvon mittaaminen ei varmaankaan ole kovin yksiselitteistä... Toiseksi vaikka oletettaisiin, että brändin arvo voitaisiin laskea tarkasti, ei siitä voida kovin pitkällisiä päätelmiä tehdä busineksen jatkuvuuden suhteen. Varsinkin prosenttilukujen laskeminen näistä hihaluvuista kertoo mielestäni enemmän prosenttilukujen laskijasta kuin varsinaisesta yhtiöstä.

Tuo Applen brändi vs Nokian brändi vertaus on mielestäni varinkin huvittava. Näiden kahden yrityksen businekset kohtaa tasan yhdellä lukuisista markkina-alueista.

ahaha.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 13:18

90

7

Tuo Applen brändi vs Nokian brändi vertaus on mielestäni varinkin huvittava. Näiden kahden yrityksen businekset kohtaa tasan yhdellä lukuisista markkina-alueista.

Kyllä Nokia yrittää kilpailla Applen kanssa myös musiikkikauppabisneksessä, vaan epätoivoista on. Lisäksi näyttää siltä että myös minikannettavissa molemmat yhtiöt tulevat kilpailemaan samoista markkinoista. Mielestäni
on fakta, että Apple tulee olemaan Nokialle yhä pahempi
kilpailija lähes kaikilla markkina-alueilla.

Mäkkipelle

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 13:43

6

6

Serlan wc-paperi ja Nokia tasavrtaisia, mutta Embo on jo luxusta

Näin pyyhkii

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 14:29

6

7

Tuo Applen brändi vs Nokian brändi vertaus on mielestäni varinkin huvittava. Näiden kahden yrityksen businekset kohtaa tasan yhdellä lukuisista markkina-alueista.

Eihän kahden yrityksen brändin arvon vertaamisessa ole mitään merkitystä sillä ovatko yritykset samalta vai eri alalta. Ihan yhtä hyvin voidaan verrata Coca-Colan ja Nokian brändejä. Brändin euromääräinen arvo ei sinänsä merkitse mitään, mutta kun samalla arviointimenetelmällä arvioidaan kaikkia yrityksiä ne saadaan kyllä keskenään varsin hyvään järjestykseen. Lisäksi tietysti mittausmenetelmän säilyessä samana vuodesta toiseen myös trendit ovat selvät.

Ei se nyt muutenkaan ole mikään yllätys, että jos Nokia tarpoo älypuhelimissa ja tekee bisneksen Intiassa ja Afrikassa 20 dollarin puhelimilla, ei tuo bisnes brändiä ainakaan paranna.

A-P

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 29.4.2009 15:25

4

4

Niin... Sen listan tekeminen on siis aivan ylivoimaista?

Sen voisi tehdä esimerkiksi NÄIN:
25 suurinta:
1. Google ($100 B)
2. Microsoft ($76.2 B)
3. Coca-Cola (KO) ($67.6 B)
4. IBM ($66.6 B)
5. McDonalds (MCD) ($66.5 B)
6. Apple ($66.1 B)
7. China Mobile ($61.2 B)
8. GE ($59.7 B)
9. Vodafone ($53.7 B)
10. Marlboro ($49.4 B)
11. Walmart (WMT) ($41 B)
12. ICBC ($35 B)
13. Nokia (NOK) ($35.1 B)
14. Toyota (TM) ($29.9 B)
15. UPS ($27.8 B)
16. Blackberry (RIMM) ($27.4 B)
17. HP (HPQ) ($26.7 B)
18. BMW ($23.9 B)
19. SAP ($23.6 B)
20. Disney (DIS) ($23.1 B)
21. Tesco (TESO) ($22.9 B)
22. Gillete ($22.9 B)
23. Intel (INTC) ($22.8 B)
24. China Construction Bank ($22.8 B)
25. Oracle (ORCL) ($21.4 B)

Ei sen vaikeampaa.

Esimerkki

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.5.2009 10:35

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Ruotsin Loreen Euroviisujen voittoon
• Pää edellä sukeltanut mies pelastui nuorten ansiosta
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi