Lue uutinen mobiilisivustolla

Yhtyneet motorisoi personoitua mainontaa

5.10.2007 14:21 Leiki julkisti merkitykset ymmärtävän mainostusjärjestelmänsä ja kertoi ensimmäisen asiakkaan olevan Yhtyneet Kuvalehdet.

Yhtyneille toimitettu järjestelmä hyödyntää luonnollisen kielen ymmärrystä, minkä avulla verkkomainoksia voidaan kohdentaa aiheanalyysin perusteella ja käyttäjille valita myös entistä osuvampia toimituksellisia artikkeleita.

Mainosverkko perustuu Leiki Focus -personointimoottoriin, joka mahdollistaa erityyppisen sisällön, kuten toimituksellisten artikkelien, käyttäjien keskustelujen ja mainosten, yhdistämisen ontologisen aiheanalyysin perusteella. Siten samoja aiheita käsittelevät asiat yhdistetään automaattisesti, vaikka niissä ei käytettäisi samoja sanoja, ja käyttäjille tarjotaan laajempi ja kiinnostavampi sisältövalikoima, Leiki kuvaa.

Tekniikka kuulostaa kunnianhimoiselta, mutta Leikin toimitusjohtaja Petrus Pennanen uskoo sen olevan valmis. Tekniikkaa on kehitetty kuusi ja puoli vuotta. Ennestään asiakkaina on muun muassa Financial Times, joka käyttää Leikin tekniikkaa toimituksellisen sisällön personointiin, mutta Yhtyneille toimitettu ratkaisu on avaus mainospuolella.

Ensimmäiset sisällön aiheanalyysin perusteella kohdennetut tekstimainokset näkyvät Plaza.fi-verkkosivustolla. Tämän jälkeen palvelu laajenee muihin Yhtyneiden Kuvalehtien verkkopalveluihin, kuten lehtien verkkosivustoille ja NettiX-markkinapaikoille Nettiauto.com mukaan lukien. Palveluun voidaan ottaa mukaan jatkossa myös kuvamainoksia.

Potentiaalisia asiakkaita löytyy internetistä pilvin pimein, ja kansainvälistä kasvua ajatellen on hyvä muistaa, että kielenymmärrystekniikat, kuten Leikin ratkaisu, sovittuvat helpommin englantiin kuin monimutkaiseen suomeen.

Haasteena tekniikan myymisessä on toistaiseksi asiakaskohtainen kaupanhieronta. Kyse on pitkälti myynnin ja markkinoinnin voimavaroista. Leikillä onkin hahmotelmia myynnin yksinkertaistamiseksi.

- Helpommin asian voisi tehdä palvelumallilla ja yhdellä asennuksella. Tulevaisuuden malli on web-kauppa, josta voi ostaa palvelun rajapintoineen ja dokumentaatioineen käyttöönsä ilman sopimusneuvotteluja, Pennanen visioi. Kauppa sopisi pienille yrityksille siinä missä isoja mediayhtiöitä ja muita vastaavia lähestyttäisiin edelleen asiakaskohtaisesti.

Pennanen mainitsee lisäksi, että eräs iso brittiläinen mediayritys on aivan lähipäivinä ottamassa Leikin ratkaisun käyttöön ensin toimituksellisen sisällön ja myöhemmin myös mainosten kohdentamisessa.

Leikin mukaan tekniikasta saavat erityisen suuren hyödyn muun muassa toimijat, joilla on suuri valikoima verkossa myytäviä tuotteita ja ne, jotka voivat kertoa tuotteistaan tai palvelustaan luontevasti eri sisältöihin linkittyen. Näin esimerkiksi mediayhtiö saa laajan verkkoportaalinsa eri palvelut sanomalehtiosioineen ja luokiteltuine ilmoituksineen samalle viivalle. Esimerkkinä vaikkapa koeajoartikkeli autosta, johon Leikin tekniikka linkittää asiaankuuluvia myynti-ilmoituksia.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Hyvinkään ampumisista epäiltyä luonnehditaan ujoksi ja hiljaiseksi
• Ruotsin Loreen Euroviisujen voittoon
• Pää edellä sukeltanut mies pelastui nuorten ansiosta