Lue uutinen mobiilisivustolla

Djateu avaa webin Bobissa

Bob Helsingin henkilökuntaa

31.5.2006 11:13 Italialainen muotiyritys Diesel tuntee netin salat. Sen aavistaa, kun kuuntelee web-suunnittelija Bob Helsinkiin tulevaa Matti Djateuta, 30.

Djateu on opetellut kansainvälisen brändin tavoille pari vuotta Italiassa. Hän on tehnyt teknistä konsultointia, tuottanut ja ollut projektijohdossa. Parhaillaan hän valmistelee paluuta Suomeen. Täällä hän menee markkinointitoimisto Bob Helsinkiin, jossa hän aloittaa lokakuun alussa.

Dieselissä Djateu on oppinut tekemisen meiningin. Koko työyhteisö jakaa kokemuksiaan ja osaamistaan. Se on yhteistä omaisuutta.

– Siellä ei menesty, jos pitää mustasukkaisesti kiinni omista ideoistaan, Djateu kertoo.

Kaikki Dieselin suunnittelijat työskentelevät samassa talossa useassa kerroksessa. Saman katon alta löytyvät niin vaatteiden, nettisivujen kuin asusteidenkin suunnittelijat. Tavoitteena on, että kaikki keskustelevat ja vaihtavat ajatuksia keskenään.

– Kaikki yrittävät päästä jokaisella yrityksellä maaliin. Ei ajatella, että riittää, kunhan päästään jollakin yrityksellä. On intohimoa tehdä aina parempaa, Djateu kuvailee.

Verkko alkoi kiinnostaa

Verkko alkoi kiinnostaa Djateuta yhdeksän vuotta sitten. Hän halusi tutustua siihen, joten hän aloitti digitaalisen median tutkimusmatkan.

Ennen Dieseliä hän työskenteli digitaaliseen suunnitteluun erikoistuneessa Valve Groupissa. Diesel houkutteli, koska hän halusi kansainvälistä kokemusta suuresta ulkomaisesta brändistä.

– Verkossa tapahtuu paljon, joten tuntosarvet täytyy pitää koko ajan eteenpäin. Tekniset mahdollisuudet kehittyvät todella nopeasti, Djateu kertoo.

Toisaalta hyvät ideat vanhenevat liian nopeasti. Niin käy etenkin silloin, kun kyse on ahkerista netin käyttäjistä. He ovat aikaansa edellä.

Useiden brändien markkinoinnissa on samanlainen ongelma. Niiden markkinointikampanjan kaikki osat ohjaavat kuluttajaa nettiin.

– Netissä kampanja on kuitenkin saanut liian vähän huomiota ja se on heikosti toteutettu, vaikka se on yrityksen ja asiakkaan lopullinen kontaktipiste, Djateu toteaa.

Rakenne muuttuu

Bob muuttaa palvelunsa rakennetta palkkaamalla Djateun. Se tuo sähköisen markkinoinnin samalle viivalle muiden markkinointitoimien kanssa. Nettiosuuden suunnittelu alkaa yhtä aikaa kuin koko kampanjan suunnittelu.

Verkkoon täytyy luoda sisältöä, joka on erilaista kuin printissä ja televisiossa. Sen täytyy kuitenkin tarjota sama näkökulma.

Kampanjan täytyy toimia kanavan ehdoilla eikä vain soveltamalla perinteisessä mediassa toteutettuja ratkaisuja.

Muutoksen osana Bob on palkannut myös tapahtumamarkkinointiin erikoistuneen suunnittelijan E-P Nykäsen, joka tuli Momentumista.

Bobin osakkaan Joni Kukkohovin mukaan Bob aikoo pitää netti- ja tapahtumamarkkinoinnin talon ulkopuolella. Se kuitenkin haluaa ydintiimin osaksi ymmärryksen siitä, mitä se on ostamassa ja kuka työn tekee. Kukkohovin mukaan työ vaikeutuu tai sen laatu heikkenee ilman tätä osaamista.

Hänen arvionsa mukaan lähes kaikki mainostoimistot ovat ymmärtäneet muutoksen välttämättömyyden, mutta toimintatavat ovat erilaiset eri toimistoissa.

Bobissa muutos tarkoittaa sitä, että Djateusta tulee tiimin tasa-arvoinen jäsen. Hän työskentelee copyn ja ad:n kanssa.

Kukkohovi arvioi, että Djateun sopeutumista auttaa se, että hänellä on näkemys palvelun ostajan näkökulmasta.

Kati Haapakoski toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa