Lue uutinen mobiilisivustolla

Sanomalehti avaa yhä koulutettujen aamun

Kuva: Marja Airio / Lehtikuva

23.3.2007 07:19 Uutisilla on suora yhteys monen työhön ja liiketoimintaan. Lehdistä ovat kotoisin myös kahvihuoneen puheenaiheet. Mutta kattaako kiireinen akateeminen aamukahvipöytäänsä paperisen lehden vai tietokoneen? Ruotsalaistutkimuksen mukaan lähinnä tekniikan ammattilaiset vieroksuvat painomustetta.

Nuoret ja koulutetut ovat edelläkävijöitä netin käytössä. Totta - vaan ei koko totuus siitä, miten akateemisten ammattiryhmien edustajat tyydyttävät päivittäisen tiedonjanonsa ja uutisnälkänsä.

Göteborgin yliopistossa juuri valmistuneen tutkimuksen mukaan ainakin nuoret akateemisesti kouluttautuneet ruotsalaiset ovat ahkeria sanomalehtien tilaajia.

Tutkimuksen mukaan 25-39 -vuotiaista akateemisista mediakuluttajista yhdeksän kymmenesosaa käyttää nettiä useina päivinä viiikossa tai jopa päivittäin, kun koko kansansta näin tekee kuusi kymmenestä. Ero internetin uutissivujen käytössä on jokseenkin samanlainen. Silti sanomalehtien tilaajina nuoret akateemiset jäävät väin hieman jälkeen väestön keskiarvosta ja tilaavat aamulehtiä selvästi yleisemmin kuin vähemmän koulutetut ikätoverinsa, tutkijat raportoivat.

Sen sijaan, että puhuttaisiin siitä, miten koulutetut pitävät itsensä ajan tasalla, on tutkijoiden mukaan syytä puhua siitä, miten koulutus ja ammatti vaikuttavat mediakulutukseen. Eknomit, juristit ja tekniikan ammattilaiset seuraavat erityisen ahkerasti netin sähköistä, nopeaa uutisvirtaa, mutta heistä vain tekniikan ammattilaiset ovat laiskoja paperisten sanomalehtien lukijoita.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa