Lue uutinen mobiilisivustolla

Bloggaajien salarahastus herätti ruotsalaisviranomaiset

Ruotsalainen Blogvertiser-yritys välittää yrityksiltä toimeksiantoja bloggaajille, jotka saavat mielipiteistään kirjoituspalkkion.

22.10.2007 08:01 Tukholma - Onko mielipidekirjoittelu rehellistä työtä, jos siitä maksetaan kirjoituspalkkio? Ruotsalaiset kuluttajaviranomaiset aikovat puuttua yritysten salaa rahoittamaan blogikirjoitteluun, jossa nähdään tekstimainonnan merkkejä. Pahimmassa tapauksessa bloggaajakin voi saada työstään sakot.

Bloggaaminen käy työstä - ainakin osapäiväisesti. Näin ajatellaan Ruotsissa, jossa nuori markkinointialan yritys Blogvertiser luo yhteyksiä yritysten ja bloggaajien välille. Asian noustua julkisuuteen kuluttajaviranomaiset aikovat kuitenkin kyseenalaistaa pelin rehellisyyden.

Blogvertiserin liikeidea on yksinkertainen: yritykset ostavat näkyvyyttä tuotteilleen tai palveluilleen ja vastalahjaksi tästä bloggaajat saavat yrityksiltä rahaa. Normaalien kirjoituspalkkoiden tapaan tästä luonnollisesti maksetaan myös verot ja muut vastaavat maksut.

Uutta konseptissa on se, etteivät yritykset osta blogien yhteydestä erillistä tilaa mainoksilleen vaan pyrkivät ennemminkin "rivien väliin". Toimeksiantajat siis suoltavat kirjoittajalle aiheita, joita tämän tulee käsitellä blogissaan. Näin ne voivat saada esiin esimerkiksi uutuustuotteitaan.

Bloggaaja voi "vapaasti" kirjoittaa mitä vain annetusta aiheesta. Selvää kuitenkin lienee, etteivät toimeksiantajat pidemmällä tähtäyksellä ole halukkaita maksamaan aivan mistä vain ja että "tuotesijoittelun" yleisiä periaatteita noudettaen näkyvyyttä haluttaneen ensisijaisesti yhteyksistä, jotka synnyttävät myönteisiä mielikuvia.

Kuinka sitten käy blogien suosion, jos lukija saa tietää, että kirjoittajan aihevalintoja ja kenties jopa lähestymistapaa ohjailee kaupallista hyötyä tavoitteleva toimeksiantaja?

Kysymys on ilmeisen arkaluonteinen, eikä Blogvertiserkaan siksi ole edellyttänyt, että bloggaajat kertoisivat lukijoilleen kirjoittavansa jonkun toimeksiannosta. Muutos käytäntöön saattaa olla kuitenkin luvassa, sillä uusi konsepti on ehtinyt herättää hämmennystä niin netin käyttäjissä kuin kuluttajaviranomaisissakin.

Dagens Nyheterin lauantainumerossa kuluttajaviraston lakimies Mattias Grundström jo muistuttaakin, että mainontaa koskevat säännöt pätevät myös netissä ja pääsääntönä on, että mainonnan on oltava tunnistettavissa mainonnaksi.

Kuluttajaviranomaisten näkemyksen mukaan blogimerkintöjen ostamista voidaan pitää tekstimainontana, ellei blogissa avoimesti kerrota toimeksiannon kaupallisesta luonteesta. Mikäli viranomaiset onnistuvat toteennäyttämään näkemyksensä, saattaa markkinointilainsäädäntöä rikkova yritys saada tekstimainonnasta tuntuvat sakot, eikä sakoilta välttämättä säästy bloggaajakaan.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (6)

0

0

Tukholma - Onko mielipidekirjoittelu rehellistä työtä, jos siitä maksetaan kirjoituspalkkio? Ruotsalaiset kuluttajaviranomaiset aikovat puuttua yritysten salaa rahoittamaan blogikirjoitteluun, jossa nähdään tekstimainonnan merkkejä. Pahimmassa tapauksessa bloggaajakin voi saada työstään sakot.

Digitoday

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.10.2007 8:27

1

0

Pitäisiköhän samoja mainonnan periaatteita soveltaa myös Digitodayn uutisointiin, jossa mainonnan ja tuoteuutisten raja on jo melkoisen hämärä.

Mainonnan säännöt?

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.10.2007 8:27

1

0

Tuossa blogikirjoittelussa taitaa enemmän olla kohteena hakukoneet kuin ihmiset.

Pasi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.10.2007 9:10

1

0

Syödessäni suussasulavaa Marabou-suklaata tuli mieleen että Suomessa ei onneksi tällaista piilotuotesijoittelua näe. Itse voisin lähteä sellaiseen mukaan ja kun illalla päätän päiväni virkistävällä Pirkka-kahvilla kirjoittaisin blogiin muutaman tuotesijoittelun.

Peete

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.10.2007 9:28

1

0

Syödessäni suussasulavaa Marabou-suklaata tuli mieleen että Suomessa ei onneksi tällaista piilotuotesijoittelua näe. Itse voisin lähteä sellaiseen mukaan ja kun illalla päätän päiväni virkistävällä Pirkka-kahvilla kirjoittaisin blogiin muutaman tuotesijoittelun.

Enpä tiennytkään että Pirkka -kahvi on noin myrkyllistä.

Arzka

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.10.2007 9:53

1

0

Nykykäytäntöön verrattuna tuossa ruotsalaisfirmassa on uutta avoimuus ja ilmeisesti he hakevat amatöörejä.

Kuuluisin kaupallinen sissispämmikampanja Suomessakin oli Skypen mainoskampanja juuri ennen sen myyntiä. Omistajat tahtoivat näyttää keinotekoisen hyviä kasvulukuja. Jopa YLEn uutiset menivät tekemään jutun Skypestä.

Spämmikampanjat toimivat hyvin, jos ammattitoimittajia saa harhautettua mukaan kampanjanjaan.

Muutoin sissispämmikampanjat netissä ovat normaaleja ennen vaaleja sekä kaupattaessa osakkeita. Eräskin suomalainen nettispämmifirma mainosti, että heille toimeksiannon voi maksaa mainiosti osakkeilla.

Amatöörejä haetaan?

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.10.2007 20:32

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutiset

Poliisi: Ajatus ampumisesta tuli vain hieman ennen veritekoa

• IL: Hyvinkään epäilty ampuja keskeytti armeijan hiljattain
• Asiantuntija: Punkkipaniikki on jo ylimitoitettua
• Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita
• Hyvinkään ampumisissa haavoittuneet leikattu – naispoliisi yhä kriittisessä tilassa