Lue uutinen mobiilisivustolla

Online-musiikin pauhu herätti mainostajat

28.9.2000 13:33 Musiikin ilmaisjakelu netissä vihastuttaa musiikkiteollisuutta, mutta mainostajille online-musiikkiin erikoistuneet sivut tarjoavat oivallisen paikan viestin viemiseksi suoraan kohdeyleisön eteen.

Jupiter Media Metrix -yhtiöön kuuluva AdRelevance avaa nettimusiikista käytävään keskusteluun uuden näkökulman. Tutkimuslaitos kertoo, että Napster -palvelun nousu otsikoihin näkyi Yhdysvalloissa selvänä piikkinä musiikkisivujen mainosmyynnissä. Syykin on selvä: kävijämäärät kääntyivät musiikkia tarjoavilla sivuilla julkisuuden myötä nopeaan nousuun.
Ennen Napsterin oikeusjuttua musiikkia ja streaming-sisältöä tarjoaville myytiin mainoksia parin miljoonan dollarin arvosta, mutta jo viikon kuluttua julkisuusmyllyn käynnistymisestä mainosmyynti oli kohonnut viiteen miljoonaan dollariin, AdRelevancen tuore tutkimus paljastaa. Media Metrix puolestaan on laskenut, että kun helmikuussa Napster houkutteli 1,1 miljoonaa kävijää, huiteli luku heinäkuussa jo 4,9 miljoonan tietämillä.
Vaikka online-musiikin suosio vaikuttaisikin ongelmalta ääni- ja kuvatallennetuottajille, on ilmiö mainostajien näkökulmasta vähintäänkin kiinnostava viite siitä, miten verkossa menestytään. On vain tarjottava kuluttajille jotain, joka houkuttelee - siis toimittava verkossa verkkoliiketoiminnan omia lakeja lukien.
Saman markkinatutkimusyrityksen sisältä on aiemminkin kuultu musiikkisivujen kannalta myönteisiä lausumia. Jonkin aikaa sitten Jupiter Communications selvitti, etteivät mp3-tiedostoja Napsterin kautta hankkineet kuluttajat suinkaan ostaneet musiikkia keskivertokuluttajaa vähemmän vaan osoittautuivat maksavina asiakkainakin aktiiviksiksi.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen