Lue uutinen mobiilisivustolla

AdLINK uskoo tiedon tuottavan

14.12.2000 06:11 Kamppailu yleisön huomiosta kiihtyy. Suurin häviäjä ainakin ajassa on televisio, kertoo AdLINKin mediatutkimuksesta vastaava johtaja Hans-Jürgen Sonnenberg.

AdLINK Internet Median mainosmaailmankatsomuksessa tieto on valtiaan asemassa. Kahdessatoista maassa toimiva verkkomainonnan välittäjä sijoittaa Euroopassa tutkimusten tekemiseen miljoona euroa vuodessa.

Kysymys on online-mainonnan uskottavuudesta, johon on monen mielestä mahdotonta luottaa muuten kuin "sokeasti". Mainostajien selvästä mielenkiinnosta huolimatta aikomukset ovatkin rakentuneet kampanjoiksi melko varovaisin askelin.

Epäröinnistä huolimatta online-mainonta saa vakaan aseman kolmessa tai neljässä vuodessa. Siihen uskovat AdLINKin tuoreen tutkimuksen mukaan niin mainostajat kuin mainostoimistotkin.

- Tueksi tarvitaan kuitenkin paljon lisää tutkimusta ja työkaluja mainonnan suunnitteluun, painottaa Hans-Jürgen Sonnenberg, AdLINKin mediatutkimuksesta vastaava johtaja.

"Televisiolle jää vähemmän aikaa"

Saksassa, Ruotsissa, Britanniassa, Ranskassa ja Espanjassa mainostajat uskovat budjettiriihensä kutistavan jatkossa etenkin printtimedian mainostuloja. Mainostoimistot mainitsevat hävijäjäksi myös television.

- Kun sitten kysytään, miten mediakulutus painottuu, uusi media vähentää selvästi eniten television katselua. Vastaavasti esimerkiksi elokuvissa käymiseen se ei juuri näyttäisi vaikuttavan, Sonnenberg esittelee marraskuussa valmistuneen Online Ad Trend -tutkimuksen tuloksia.

Voitto ei kuitenkaan tule kotiin vain ostamalla ja myymällä online-mainostilaa. Sonnenbergin mukaan ratkaisu piilee epävarmuuden poistamisessa - ammattilaistiedon tuottamisessa ja välittämisessä. Haaste kuuluukin laajasti kaikille verkkomainonnan välittäjille.

Sonnenberg varustaisi nykyistä paremmin myös kampanjoiden suunnitteluun ja seurantaan tarjottua työkalupakkia. AdLINKin tuore tutkimuskin viittaa siihen, etteivät tavoittavuutta etsivät mainostajat ja kampanjanikkarit enää tyydy web-sivuja valitessaan tuijottamaan vain kävijämääriä tai sivuimpressioita.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa