Lue uutinen mobiilisivustolla

Medioiden konvergoitumisesta markkinoiden konvergoitumiseen

15.1.2001 07:13 Mediakonvergenssin tekniset esteet on ohitettavissa hyvällä strategialla, uskoo Digiscopen Barry Flynn.

Viime vuoden lopulla perustettu Digiscopen Suomen yksikkö on lähtenyt vauhdilla liikkeelle. Torstaina Katajanokalla Digiscopen järjestämässä iDTV-seminaarissa kävi kääntymässä myös Barry Flynn yhtiön Lontoon toimipisteestä.

Flynnin vierailun päätavoite oli tehdä tunnetuksi Digiscopen yhdessä Phillips Global Median kanssa tehtyä Digital TV, Internet & Mobile Convergence -raporttia.

Raportin sisältöä ja johtopäätöksiä raotettiin kuitenkin sen verran, että on odotettavissa, että teknisen konvergoitumisen esteet, kuten digitaalitelevision hidas yleistymisen, interaktiivisten toimintojen paluukanavan puuttuminen, talouksien luopuminen lankapuhelinliittymästä, laajakaistayhteyksien puuttuminen sekä pohjoismaisen digitaali-tv-standardia noudattavien päätelaitteiden hinta tulevat hidastamaan mediakonvergenssia merkittävästi.

Flynnin päätelmä on seuraava: kun kerran tekniikan konvergoituminen takeltelee, markkinoijien on ohitettava se. Hän esittikin vision, jossa konvergoituneen median kohderyhmä oli analysoitu uudestaan sen perusteella, mitä medioita ja telepäätelaitteita he käyttävät.

Flynnin mukaan näitä kuluttajaryhmiä voidaan analysoida käsittämällä ryhmä konvergoituneeksi. Syntyy convergent consumers-markkinat, joissa olennainen kilpailutekijä on pirstaloinuneen tiedon ja asiakassegmenttien ja niiden mieltymysten, tapojen ja tarpeiden hallinta.

Onko pohjoismainen digi-tv -standardi liian kallis?

Digitaalitelevision yleistymistä tulee hidastamaan päätelaitteiden verraten korkea hinta. Englannissa digi-tv -standardi on laadittu teknisesti huomattavasti pohjoismaista vähemmän vaativaksi. Päätelaitteiden hinnat ovat vastaavasti alempia.

Barry Flynnin käsitys set top -laitteen sopivasta hinnasta on noin 150 dollaria. Tällä iDTV-laitteiden osuus kasvaisi nopeasti niin, että vuoteen 2006 mennessä, jolloin on tarkoitus lopettaa analogilähetykset, edes katsojien enemmistöllä olisi digitaalivastaanotin.

Nokia Multimedia Terminals Oy:n digitaalivastaanottimen hintaa ei vielä ole julkistettu, mutta katsomalla ominaisuuksien ja komponenttien listaa voi helposti päätellä, että laitetta ei voi myydä kahdella tai edes kolmella tuhannella markalla.
Mistä paluukanava, joka tekee interaktiivisuuden?

Näyttää siltä, että iDTV-hypestä pitää eritellä kaksi asiaa i ja DTV. DTV, digitaalinen ohjelmansiirto, tulee joka tapauksessa. Se on niin paljon tehokkaampi tapa käyttää rajallista radiotaajuuksien määrää, että sitä ei voi ohittaa.

Interaktiivinen eli i televisiosta tulee vasta sitten kun kotitalouksiin saadaan jokin tietoa paluusuuntaan välittävä kanava, joka välittää asiakkaan valinnat, toiveet, ostospäätökset ja muun vastaavan tiedon palveluntarjoajille. Ennen tätä järjestelmässä ei ole mitään interaktiivista.

Paluukanavana voidaan käyttää puhelinverkon kautta toimivaa modeemiyhteyttä. Sen huonot puolet tiedetään kuitenkin vanhastaan - pitkä, noin 25 sekunnin kytkentäaika ja suhteellisen pieni tiedonvälityskyky yhdistettynä siihen, että yhteys varaa puhelinlinjan auki ollessa rajoittavat tekniikan käyttöä. Erilaisia laajakaistayhteyksiä on Suomessa talouksissa vielä mitättömän vähän, joten ongelma on todellinen.

Toki uusi standardi mahdollistaa graafisesti näyttäviä kikkailuja, jotka luovat uutuudellaan illuusion inteaktiivisuudesta ja valinnan mahdollisuudesta. Kyse ei kuitenkaan ole muusta kuin tekstitelevisiosta uusissa vaatteissa.

Monenlaisia tekniikoita iDTV-mainontaan on esitelty jo tässä vaiheessa lukuisia ja opinhaluiset mainonnan tekijät seuraavat alan kehitystä edistyksellisemmissä digi-tv -maissa. Ei ole vaikea veikata, että se, joka keksii edullisen ja teknisesti helppokäyttöisen tavan, jolla datan paluukanava järjestetään tavallisen virtasen olohuoneeseen ja osaa vielä rahastaa sen, nettoaa kisassa eniten. Kuka ilmoittautuu ensiksi?

Elias Aarnio toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa