Zhenyi Lin väitös:

Suomalaista tuotenimeä ei kannata kiinantaa

15.2.2001 07:10 Jyväskylän yliopistossa tarkastetaan lauantaina väitöskirja, joka tarjoaa suomalaisyrityksille eväitä brandin rakentamiseen Kiinassa.

Kiinalaisia juttuja on turha punoa markkinoinnin tueksi, kun kyseessä on Kiinan markkinoille suunnattu suomalainen tuote.

Suosittele
Ei suosituksia

Kuuntele

Aito ulkomainen tuotenimi kiinnostaa paikallisia kuluttajia enemmän kuin kiinalaistettu versio, vakuuttaa Master of Arts Zhenyi Li yhteisöviestinnän väitöskirjassaan "Cultural Impact on International Branding. A Case of Marketing Finnish Mobile Phones in China".

Lauantaina Jyväskylän yliopistossa tarkastettavan väitöskirjan mukaan tuotemerkin rakentumisessa "myös se lisäarvo, jonka voi pelkistää käsitteeseen individualismi, jätettiin huomaamatta tai siihen suhtauduttiin kielteisesti". Tämä selittyy kiinalaisen kulttuurin vuosituhantisella perinteellä, jossa kollektivismi on yksi ydinarvo.

Tutkimuksessa haastateltiin sataa kiinalaista viidessä maan suurkaupungissa. Suomalainen tuote oli tutkimuksen mukaan haluttu, ja kuluttajat luokittelivat sen "ulkomaiseksi kehittyneiden maiden laatutuotteeksi". Suomea ei korostettu tutkitussa brandayksessä, mutta maan kuva osoittautui positiiviseksi, ja useimmat kiinalaiset liittivät brandiin tiedon alkuperämaasta, väitöskirja kertoo.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Suosittele
Ei suosituksia

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

EU-hanke pureutuu interaktiiviseen mainontaan 23.2.2001

Aiemmat

Mainossähköpostin jakelu muuttuu bisnekseksi 31.1.2001
Online-mainontaa odottaa nousu 29.1.2001
Mediatoimistot kasvoivat yli odotusten 22.1.2001
Brandiosaaminen maistuu mainostajille 19.1.2001
Suomalaisopiskelijat osoittivat markkinointitaitonsa 18.1.2001
Nettisivujen offline-mainonta ei kannata 18.1.2001

Oikotie

Työpaikat

Loput 2075 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!