Lue uutinen mobiilisivustolla

Kännykkämainonnalla vahva huomioarvo

5.3.2001 15:44 Digitaaliseen tutkimukseen erikoistunut InterQuest toteutti urheilufanien parissa teksti-viestitutkimuksen, jossa tutkittiin mobiilimainonnan välitöntä huomioarvoa. Mainokset lähetettiin tulospalvelun tilanneiden käyttäjien matkapuhelimiin tulostiedotteiden lo-pussa.

Mainosten huomioarvo oli huikea, yli 80 prosenttia. Tulospalvelun tuotti Terra Mobile-iobox ja mainostilan myi AdLINK, joka oli tutkimuksen toimeksiantaja.

InterQuest toteutti Lahden kisojen aikana neljä tutkimusta. Tutkimuksissa ilmeni, että teksti-viesteinä saapuneiden mainosten huomioarvo oli erittäin korkea: yli 80 prosenttia vastaajista muisti oikean mainostajan annetuista viidestä vaihtoehdosta. Mainonnan huomioarvoon vaikuttivat toistojen määrä lyhyellä aikavälillä sekä viestin kiinnostavuus. Mitä kiinnostavammasta tulok-sesta oli kyse, sitä paremmin myös mainostaja muistettiin.

Tutkimukset toteutettiin lähettämällä tekstiviestikysely 2117 henkilölle, jotka olivat juuri vas-taanottaneet tulosviestin ohessa kännykkäänsä mainoksen. Vastausprosentti oli hyvä, jopa 53 prosenttia kohderyhmästä vastasi tekstiviestinä, minkä mainoksen oli juuri vastaanottanut.

- InterQuestin tutkimustulokset osoittavat, että matkapuhelin on toimiva väline kohdennettuun mainontaan, kehitysjohtaja Pavlos Ylinen InterQuestista toteaa.

- Matkapuhelin toimii myös tutkimuskanavana, sillä se tavoittaa nopeasti oikeat palvelun käyttäjät. Tekstiviestipalvelujen tilaajille on luontevaa myös vastata tutkimuksiin tekstiviestillä.

- InterQuestin saavuttamat tutkimustulokset tuottavat hyödyllistä tietoa mainontaa koskevaan päätöksentekoon. Ne osoittavat tekstiviestimainonnan ja langattomat lisäarvopalvelut toimivik-si tavoiksi lähestyä kuluttajia, Ylinen jatkaa.

- Tulospalvelu on erittäin toimiva konsepti Terra Mobile-ioboxin mobiiliportaalissa. Kun käyttä-jät tilaavat omaan kännykkäänsä juuri itseään kiinnostavaa sisältöä, myös palvelun mahdollis-tavan mainonnan huomioarvot nousevat korkeiksi. Vastaavanlainen tulospalvelu toteutetaan myöhemmin keväällä jääkiekon MM-kisojen yhteydessä, Terra Mobile-ioboxin markkinointi-päällikkö Marcus Nordström kertoo.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa