Lue uutinen mobiilisivustolla

Suomalaismainostajat suksivat verkkoon

2.4.2001 08:00 Suomessa mainosmarkat piristivät alkuvuodesta mediamarkkinoiden pienokaista, ja päivittäisten netin käyttäjien määräkin nousi jo 1,1 miljoonaan. USA:ssa taas leiskuva lempi nosti verkkokauppojen myyntiä.

Verkkokauppiaita on vaivannut uskollisten asiakkaiden puute. "Kantajengin" kasvattaminen näyttäisikin olevan helpompaa verkkopalveluille, jotka tarjoavat asiakkailleen tavaran sijasta uutis- tai tietosisältöä erilaisine palveluineen, arvelee amerikkalainen ActivMedia Research uunilämpimässä selvityksessään.

Vaikka "sisältösivuilla" käy keskimääräistä kovempi vilske, näistäkin nettipalveluista vain joka neljäs toimii voitollisesti, yritys arvioi. Huomattavaa on kuitenkin se, että yli kolme vuotta toimineista palveluista jo 42 prosenttia on voiton puolella.

Raportin mukaan sisältöpalvelut eli mediatalojen saitit, verkkojulkaisut, erilaiset portaalit ja tietopalvelut tahkoavat liikevaihdostaan noin puolet mainosmyynnillä ja sponsorisopimuksilla. Maksullisten tuotteiden ja palvelujen osuus on noin 46 prosenttia.

Ensi vuonna ActivMedia Research uskoo kannattavia sisältöpalveluja löytyvän suhteellisesti enemmän kuin nyt. Tuolloin voittoa tekee alan verkkopalveluista noin 29 prosenttia.

Web ja valkokangas haluttua mainostilaa

Alkuvuoden mainosmarkkinoillakin voittajia on nähty vähän. Suomessa mediamainontaan käytetty rahamäärä supistui tammi-helmikuussa yhteensä kolme prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna.

Parhaiten mainostajia veti alkuvuodesta puoleensa mediaryhmien pienokainen, verkkomedia. Suomen Gallup Mainostieto Oy:n mukaan se kasvatti osuuttaan mainosmarkoista peräti 42,7 prosenttia.

Viime vuonna mainonta verkkomediassa kasvoi edellisvuoteen verrattuna yhteensä 89 prosenttia. Silti sen osuus oli vain noin prosentti mediamarkkinoiden koko markkavirrasta, Suomen Gallup Mainostieto raportoi tammikuussa.

Toinen alkuvuoden nousijoista on elokuvamainonta, jonka nousu oli 13-prosenttista. Aikakauslehdet ylsivät listakolmoseksi neljän prosentin nousullaan. Ja siihen loppuivatkin plus-merkkiset mediaryhmät.

Printtimedia menetti vain vähän

Surkeimmillaan alkuvuoden tunnelmat olivat Suomen televisiokanavilla, joiden osuus mainonnasta kutistui 16 prosenttia.

Sanomalehdistö selvisi lievällä laskulla. Varsinaisten sanomalehtien osalta pudotus oli 0,2 -prosenttinen, kun taas ilmaisjakelulehdet menettivät 2,3 prosenttia. Ulkomainonnan osuus pieneni suunnilleen ilmaislehtien tahdissa.

Radiomainonnan osuus mainosmarkoista pieneni Suomessa mittausjaksolla 2,6 prosenttia.

Yhdysvalloissa puolestaan Radio Advertising Bureaun tutkimus kertoo, että maan kattavien ja paikallisten kanavien radiomainonta oli alkuvuodesta yhteensä viiden prosentin laskussa.

Toisin kuin Suomessa Yhdysvalloissa myös aikakauslehtien mainonta on osoittanut hiipumisen merkkejä. Kuluttajille suunnattujen lehtien mainostulot ovat alkuvuonna pikästä aikaa pudonneet miinuksen puolelle, tosin helmikuussakin vasta 0,3 prosenttia.

Valtaosa suomalaisista vieroksuu yhä verkkokauppaa

Paitsi mainostajia verkko houkuttelee myös ostohaluisia kuluttajia - tosin enimmäkseen yhä ikkunaostoksille.

Suomalaisista netin käyttäjistä joka toinen on käynyt verkkokaupassa, mutta tosiasiassa vasta joka neljäs on ostanut verkossa tavaraa tai palveluja, kertoo Taloustutkimuksen tuorein Internet Tracking -raportti.

Taloustutkimus laskee, että nettiä on käyttänyt jo yli 2,4 miljoonaa suomalaista. Internetin säännöllisiä eli päivittäisiä käyttäjiä on sen mukaan 1,1 miljoonaa. Viime vuonna päivittäisiä käyttäjiä oli noin 200.000 vähemmän.

Taloustutkimuksen julkistamat luvut perustuvat yhteensä 3014 puhelinhaastatteluun, jotka yritys teki tammi-helmikuussa. Vastaajat olivat 15-74 -vuotiaita.

Lemmen leiskunta toi vipinää USA:n verkkokauppaan

Kuukausittaisen NRF/Forrester Online Retail Index -tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain verkkokauppa heräili helmikuussa hiljakseen alkuvuodelle ominaisesta talviunesta.

Kuluttajat käyttivät helmikuussa verkko-ostoksiin keskimäärin 248 dollaria, kun vastaava luku tammikuussa oli 229 dollaria. Ostoksilla kävijöiden määrä oli niin ikään hienoisessa nousussa.

Tuoteryhmistä suosiotaan menettivät helmikuussa muun muassa videot, videopelit ja lelut. Nousijoiden joukossa komeilivat muun muassa korut ja kukat, mistä voidaankin päätellä, että verkko-ostoksille veti tutkimusjaksolla ennen muuta leiskuva lempi eli Valentine´s Day.

NRF/Forrester Online Retail Indexin tiedot kootaan online-paneelimenetelmällä. Vastaajia tutkimuksessa on viisituhatta.

Jippii.no menestyi kisassa norjalaisten ajasta

Jupiter Media Metrix on julkistanut ensimmäisen raporttinsa netin ja digitaalisen median käytöstä Norjassa.

Tutkimuksen mukaan nettiä käytti helmikuussa kaksi miljoonaa norjalaisista, joista 40 prosenttia oli naisia. Luvussa ovat mukana vain ne, jotka kytkeytyivät verkkoon kotoaan.

Norjalaisten suosikkikohde verkossa on Sol.no, jonka sivuilla kävi helmikuun aikana nettiä käyttäneistä useampi kuin joka toinen. Yksittäisistä web-saiteista aikaa vietettiin kuitenkin eniten osoitteessa Jippii.no, raportti kertoo.

Suurimpia aika-ansoja eivät netin kotikäyttäjille kuitenkaan olleet verkkosivut vaan palvelut, joita Jupiter Media Metrix kutsuu digitaalisiksi sovelluksiksi. Ryhmän kirkkaimpana tähtenä loisti Napster ja muita suosikkeja olivat reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava ICQ sekä MSN Messenger.

Jupiter Media Metrix määritteli tutkimuksessaan norjalaisiksi henkilöt, jotka olivat asuneet maassa ainakin kaksi vuotta. Tutkimuksen tulokset perustuvat 1500 puhelinhaastatteluun.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste