Lue uutinen mobiilisivustolla

Fyysisesti töissä, henkisesti netissä

7.5.2001 07:30 Internetin käyttö omiin tarkoituksiin imaisee työajasta yli kolme viikkotuntia, tunnustaa 40 prosenttia työntekijöistä eurooppalaisessa tutkimuksessa. Suomalaiset selaavat web-sivuja säästeliäästi, vaikka netin kotikäyttökin on voimistunut roimasti. Nettiä käyttävistä naisista joka toinen on äiti.

Yritykset uivat verkkoon ensisijaisesti imagosyistä. Näin sanovat ainakin britti- ja saksalaisyritysten edustajat viime viikon lopulla julkistetussa tutkimuksessa.

Brittiyrityksistä noin 70 prosentille ja saksalaisista 65 prosentille tärkein syy e-commerce -strategian luomiseen oli halu näyttää ajanmukaiselta ja edistyksellistä asiakkaiden silmissä, raportoi BT Ignite markkinatutkimusyritys Morin saamia tuloksia.

Kaupallisen voiton tavoittelu ei tutkimuksen mukaan ollut läheskään yhtä tärkeä e-liiketoiminnan moottori kuin imagosyyt. Tutkimuksessa haastateltiin johtajia yli kahdestasadasta suuryrityksestä.

Suomalainen näkee 466 web-sivua kuukaudessa

Nielsen//NetRatingsin tuoreimman arvion mukaan maailmassa noin 379 miljoonaa ihmistä lukeutuu internetin kotikäyttäjiin. Aktiviikäyttäjiä heistä on noin 211 miljoonaa.

Suomalaiset ovat kasvattaneet netin kotikäyttöä viimeisen puolen vuoden aikana noin 19 prosenttia. Kasvu on huomattavasti ripeämpää kuin esimerkiksi Ruotsissa. Kotikäyttäjien määrässä lähestytään Suomessa pian kahta miljoonaa.

Määrällisesti eniten web-sivuja selataan Nielsen//Netratingsin tutkimuksen mukaan Etelä-Koreassa, jossa yksittäinen käyttäjä tutustuu kuukaudessa keskimäärin 2164 web-sivuun. Yhden istunnon aikana käyttäjä avaa keskimäärin 92 sivua.

Suomalaiset lehteilevät kuukaudessa keskimäärin 466 verkkosivua. Istuntoa kohti sivuja avataan Suomessa 41. Raporttiin sisältyvistä 21 maasta vain Uusi-Seelanti ja Irlanti sijoittuivat listalla Suomea huonommin.

Työntekijöille internet on taukopaikka

Lähes 90 prosenttia työntekijöistä Britanniassa, Ranskassa, Italiassa ja Saksassa sanoo, että netti voi olla työaikana turhankin houkutteleva väline, raportoi netin käyttöön erilaisia teknisiä rajoittimia myyvä Websense.

Taylor Nelson Sofresilta tilatussa tutkimuksessa kaksi viidesosaa työntekijöistä tunnusti käyttävänsä nettiyhteyttä työpaikalla yksityisasioihin yli kolme tuntia viikossa.

Lähes kolme neljäsosaa vastaajista sanoi, että netin käyttö yksityisiin tarkoituksiin on soveliasta työn lomassa eli taukojen aikana. Toisaalta vajaa kolmasosa vastaajista sanoi, että työtoverien harjoittama ?netin väärinkäyttö? on heistä harmillista. Jokseenkin kolmasosa vastaajista oli harkinnut myös asiaan puuttumista.

Gatner Groupin äskettäisen tutkimuksen mukaan työntekijöiltä kulahtaa keskimäärin 49 minuuttia päivässä sähköpostin lukemiseen, käsittelyyn ja kirjoittamiseen. Miltei joka neljäs käytti email-askareissa tunnin päivässä. Saapuneista sähköpostiviesteistä kuitenkin vain runsas neljännes vaati ripeää toimintaa.

Nettimainonnasta ei ole myynnin kasvattajaksi?

Suomen Gallup Web on selvittänyt, mihin suurimmat suomalaiset merkkimainostajat käyttäisivät internet-mainontaa.

Vastaajista yli 60 prosenttia uskoi nettimainonnan soveltuvan vähintäänkin melko hyvin suoramarkkinointiin ja kontaktitietojen hankkimiseen tietokantamarkkinointia varten. Niin ikään nettimainontaan uskottiin, kun tarkoitus on kasvattaa liikennettä yrityksen web-sivuilla.

Asiakasuskollisuuden lisäämiseen tai myynnin kasvattamiseen internet-mainonnan avulla suhtauduttiin kaikkein epäilevimmin.

Tulokset käyvät ilmi Suomen Gallup Webin uudesta Online Advertising -yhteistutkimuksesta, jossa haastateltiin puhelimitse sataa henkilöä. He vastaavat mainonnan mediavalinnoista yrityksissä, jotka kuuluvat Suomen kahdensadan suurimman merkkimainostajan joukkoon.

Web on löytänyt tiensä äitien päiviin

Useampi kuin joka toinen nettiä käyttävistä naisista on äiti, raportoi NetValue. Kaikista internetin käyttäjistä äitien osuus on Yhdysvalloissa noin 25-prosenttinen. Britannian ja Ranskankin web-kansalaisista useampi kuin joka viides on äiti.

Eurooppalaisista äideistä englantilaiset ovat kiinnostuneimpia mainosbannereista, kun taas ranskalaiset lähettävät ja lukevat eniten sähköpostia. Eniten web-visiittejä tekevät saksalaiset äidit, kun taas espanjalaiset viihtyvät verkossa pidempään kuin muut eli runsaat 393 minuuttia kuukaudessa, kertovat NetValuen tilastot.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa