Lue uutinen mobiilisivustolla

Radiolinja sai nuhteet kierrätyskampanjastaan

17.5.2001 09:34 Ympäristöviestinnässä ei ole lupa soitella sooloja. Markkinatuomioistuin moittii Radiolinjaa mainoksista, joissa se kosiskeli nmt-puhelimien omistajia "valtuutettuun kierrätyspisteeseen". Omatekoisen ympäristömerkin ohella nuhteita jaettiin hintatietojen huonosta esittämisestä.

Kun Radiolinja kampanjoi näyttävästi, miten vaikenevat nmt-puhelimet voi tuoda "valtuutettuihin kierrätyspisteisiin" ja vaihtaa siellä edullisesti gsm-puhelimiin, yhtiö toimi markkinatuomioistuimen mukaan epäasianmukaisesti. Ympäristöasioita korostava kampanja katsottiin puhtaan kaupalliseksi, eikä Radiolinjan omatekoinen ympäristömerkki ainakaan parantanut vaikutelmaa.

Kun ntm-puhelimia kampanjan myötä vaihdettiin gsm-puhelimiin, kauppiaat tekivät tuomioistuimen mukaan vain sen, mihin jätelainsäädäntö heidät velvoittaa: toimittivat akut ongelmajätekeräykseen.

Hintatiedot huonosti esillä

Markkinatuomioistuin otti päätöksessään kantaa myös siihen, miten liittymien hintatiedot pitää ilmoittaa mainoksissa. Tuomioistuimen mukaan Radiolinja ilmoitti tv-mainoksessa liittymänsä käyttökustannukset ruudun alareunassa erittäin pienellä kirjasinkoolla, kun taas puheaika- ja välirahatarjous oli levitetty koko kuvaruudun suuruudelle.

- Jos mainostetaan yksilöityä liittymää, sen tyypilliset käyttökustannukset on kerrottava hintamerkintäasetuksen mukaan selkeästi, tuomiostuin totesi. Sen mielestä hintatiedoista oli nyt lähes mahdotonta saada selvää.

Yksimielinen päätös ja 300.000 markan uhkasakko

Yksimielisesti kieltonsa julistanut markkinatuomioistuin määräsi sanojensa tueksi 300.000 markan suuruisen uhkasakon.

Radiolinjan mainonta tuli tuomioistuimen tutkittavaksi viime kesänä, kun kuluttaja-asiamies puuttui yhtiön mittavaan mainoskampanjaan.

Koko sivun lehtimainoksissa ja televisiossa Radiolinja kehotetti tuolloin tuomaan vanhat nmt-puhelimet ?valtuutettuun nmt-puhelinten kierrätyspisteeseen? ja vaihtamaan ne uusiin gsm-puhelimiin. Mainoksissa jäi epäselväksi niin valtuutuksen kuin viestin ohella esitetyn ympäristömerkinkin alkuperä.

- Ympäristönäkökohtiin kiinnitetään nyt paljon huomiota ostopäätöksiä tehtäessä. Toisaalta kuluttajilla ei useinkaan ole täsmällistä tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista. Siksi markkinoinnissa annettujen ympäristötietojen totuudellisuus- ja asiallisuusvaatimus korostuu, markkinatuomioistuin painotti ratkaisussaan.

- Kuluttajien luottamus ympäristömerkkeihin perustuu siihen, että ne mielletään puolueettoman asiantuntijan tutkimuksiin perustuviksi. Radiolinjan merkin ulkoasu ja sen teksti ?valtuutettu nmt-puhelinten kierrätyspiste? viittasi tähän, mutta todellisuudessa oli kyse kaupallisesta kampanjasta, tuomistuin katsoo.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa