Tupakka-aski luo kirkolle imagoa Ruotsissa
29.5.2001 13:38 Ruotsin valtiosta itsenäistynyt kirkko mainostaa vaalejaan yllättävin kuvin. Vasta tekstit kertovat, miksi kirkko leikkii imagokampanjansa kuvissa tutuilla tuotemerkeillä, kuten punavalkealla tupakka-askilla tai esittelee puhelinta, jolla on Ericssonin muoto.
Tutussa punavalkoisessa tupakka-askissa on outo nimi, Gemenskap. Suklaassa lukee Maraboun väreistä ja muodoista huolimatta Tröst. Ericssonia erehdyttävästi muistuttava kännykkä kantaa nimeä Bekräftelse.
Uteliaisuutta lietsovat löydökset eivät ole kotoisin kirpputorin hämärästä vaan Ruotsin kirkon verkkosivuilta. Kyseessä on imagokampanja, jolla kirkko tavoittelee muun muassa nuorten huomiota, sillä nyt vaaleissa ovat ensi kertaa äänioikeutettuja jo 16-vuotiaat.
Vaalit ovat ensimmäiset, jotka kirkko käy itsenäisesti, ilman siteitä valtionhallintoon, joten profiilia korostetaan kautta linjan:
- Ruotsin kirkko on avoin, demokraattinen ja valtakunnan kattava kansankirkko, organisaatio julistaa verkkosivuillaan.
Itsenäistä imagomainontaa lainakehyksissä
Huomiota herättävä mainoskampanja levittäytyy paitsi verkkosivuille myös ruotsalaiseen katukuvaan. Myöhemmin kesällä on luvassa lehtimainontaa. Pelkät kuvat eivät kuitenkaan riitä kertomaan, mitä kirkko tahtoo sanoa.
Esimerkiksi tupakka-askiin liittyen vasta teksti paljastaa kirkon viestin. Siinä kirkko toteaa uskovansa enemmän ihmisten keskinäiseen yhteyteen kuin kulutukseen, joka ilmenee yhä useammin "olen mitä kulutan" -tyyppisenä ajatteluna. Kutsuupa kirkko jumalanpalvelukseenkin, lähtökohtanaan tuttu "tule sellaisena kuin olet" -hokema.
Matkapuhelinta kirkko käyttää kiireisen ajan symbolina. Sen myötä kirkko muun muassa toivoo, että ihmiset varaisivat eräänä päivänä kalenteriinsa palaverin oman itsensä kanssa.
Verkko valjastettu vaalityökaluksi
Vaaleja varten Ruotsin kirkko on vienyt verkkoon miltei kaiken mahdollisen niin, että rakennelma alkaa muistuttaa puoluepoliittista vaalikarnevaalia.
Imuroitavien ilmoittautumislomakkeiden ja idea-aineistojen ohella kirkon sivuilta voi vaikkapa kopioida linkit imagokampanjan aineistoon. Aineistosta on tarjolla tiivistelmä myös suomeksi.
Syyskuussa järjestettävissä kirkollisvaaleissa toimitaan suoran valinnan periaatteella "kaikilla tasoilla" eli aina kirkon paikallistasolta hiippakunta- ja keskushallintoon saakka, Svenska kyrkan tiedottaa.
Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 10.2. Facebook-kaverin poisto johti kaksoismurhaan
- 10.2. Googlen lompakko hakkeroitiin helposti
- 10.2. Google pystyttää kilpailijaa Dropboxille
- 10.2. Alcatel-Lucent lopettaa työpaikkoja
- 10.2. Pirate Bay uhmaa muistitikulla estoja
- 10.2. Comptel puolittaa osingon
- 10.2. Kodak keskittyy kuvien tulostamiseen
- 10.2. Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla
- 10.2. Windows XP:lle harvinaisen vähän korjauksia
- 10.2. Itsemurhatehtaan johtajalta vohkittiin salasana
- 10.2. Googlen ensimmäinen työntekijä lähtee
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- 9.2. Siri opiskelee kiinaa ja venäjää
- 9.2. Peliskene poimi presidentin palkinnon
- 9.2. Google: Näytä surfailusi, saat rahaa
- 9.2. Skimmaajat teettivät erikoislaitteita Suomen oloihin
- 9.2. Samsungilta ei julkistuksia Barcelonassa
- 9.2. Ciscon tulos parani reippaasti
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä"
- 9.2. Sadan tonnin sakot kuluttajien harhauttamisesta
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 8.2. IPadille haetaan porttikieltoa Kiinaan
- 8.2. Kiinassa tarjolla miljardien eurojen verkkourakat
- 8.2. Nokian potkut uhkaavat tuhatta Salon tehtaalla
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 9.2. Windows 8:n testiversio ilmestyy karkauspäivänä
- 9.2. Apple myy vihdoin iPhone 4S:ää Kiinassa
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- Kommentoiduimmat
Uutisviikko
Mitä viikolla on tapahtunut, mikä puhuttanut eniten? Koko viikon uutiset.
Kevyt ja nopea
Oletko jo tutustunut m.digitoday.fi-mobiilisivustoon?
Uusimmat uutiset
- Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla 13:37
- Peliskene poimi presidentin palkinnon 15:55
- Google: Näytä surfailusi, saat rahaa 14:20
- Angry Birds laskeutui Helsinki-Vantaalle 11:02
- Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä" 22:50
- Xbox nousi vuoden ostetuimmaksi 13:17
- Facebook julkaisee uudestaan poistettuja kuvia 14:11
- Äidit käyvät imettämällä Facebookia vastaan 09:21
- Lisää
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
Kuriiri kadotti 80 000:n potilastiedot
11.02.2007 Amerikkalaisen Johns Hopkins -organisaation 52 000 työntekijän ja 83 000 potilaan tiedot sisältäneet nauhat ovat kadonneet matkalla alihankkijalle, joka tekee nauhoista varmuuskopioita.
Kolme vuotta sitten
DB:n nuuskijat ilmeisestikin rikkoneet lakia
11.02.2009 Saksan valtionrautatiet DB ei enää sulje pois sitä, että sen pestaamat salapoliisifirmat olisivat työntekijöiden nuuskimisessaan rikkoneet lakia. Konsernin johtaja Hartmut Mehdorn olettaa tämän myös tapahtuneen alaistensa tieten.
Taloussanomat
- Koulutettu, ole iloinen huonosta palkastasi 06:01
- SK: Nokia ulkoisti lokakuussa – Accenture jakaa jo eropaketteja 20:59
- Suoraan Wall Streetiltä: "Olen nyt alfauros" 20:24
- Kreikan sopu järkkyi jo: Puoluepomo aikoo äänestää ei 16:22
- Raatoja tulee ravintola-alalla: "Dokaaminen meni muodista" 15:01
- Tämä sana joutui pannaan – Ollila haluaa sen takaisin 15:39
- Erimielisyyksiä osingoista – OP-Pohjola antoi potkut pankkiirilleen 10:07
- USA:ssa luottamus notkahti vielä pelättyäkin enemmän 17:32
- Merkel: Kreikka tarvitsee lisää apua 13:01
- Kreikan poliisi haluaa pidättää EU-virkailijat 17:12
- » Taloussanomat.fi
