Lue uutinen mobiilisivustolla

Turun TV-tehtaan digiboksi kauppoihin lokakuussa

20.6.2001 05:45 Turun televisiotehtaan digi-tv -sovittimet tulevat myyntiin lokakuussa. Laite on perusmalli ilman MHP:tä mutta niin on hintakin: hintaluokka on 2000 markkaa.

Turun televisiotehdas tuo markkinoille kohtuullisen hintaisen digi-tv -sovittimen syksyksi. Uumoilut siitä, että tehdas aikoo käyttää digitaalilähetysten alkamisen tuomaa markkinatilannetta noustakseen vaikeuksista pitävät paikkansa.

DVB-yhteensopiva digi-tv -sovitin 2000 markkaa

Ensimmäisenä tuotelanseerauksena Turun tv-tehtaalta on tulossa täysin DVB-yhteensopiva sovitin eli set-top -boksi. Hinnaltaan se tulee olemaan noin 2000 markan luokkaa, siis selkeästi alle julkisessa keskustelussa "maagiseksi rajaksi" muodostuneen kolmen tuhannen markan rajan.

Laite on näillä näkymin myynnissä lokakuussa. Myös integroitujen digitaalitelevisioiden tuotantoaikataulua kiristetään siten, että ensimmäiset laitteet ehtivät joulumarkkinoille.

Edullinen ensimmäisen polven laite - MHP puuttuu

Piakkoin julkistettavien teknisten laitteiden tekniset ominaisuudet tulevat olemaan melko tarkkaan seuraavat:

- sekä terrestriaali- että kaapelilähetyksten vastaanotto
- 1 tai 2 älykortin käyttömahdollisuus (vielä lukkoon lyömättä)
- maksu-tv -valmius
- v90-standardin mukainen modeemi optiona paluukanavaa varten

Laitteiden tarkat tekniset ominaisuudet saattavat vielä muuttua tehtaan myyntiorganisaation tällä viikolla aloittaman jälleenmyyjien kanssa käytävän keskustelu- ja palautekierroksen aikana hieman.

Joko oma tuotanto tai lisenssivalmistus - volyymi ratkaisee

- Meillä on kaksi vaihtoehtoista toimintatapaa: voimme joko ostaa laitteet ulkopuoliselta toimittajalta tai ostaa pelkkiä komponenttisarjoja ja koota laitteet Turun tehtaalla. Ulkoistetun mallin etuna on se, että meille ei koidu ylimääräistä vaivaa ja kustannuksia tehtaan televisiotuotantoon optimoitujen linjojen muuntamisesta toisenlaiseen tuotantoon. Olennaisin kysymys on kuitenkin jälleenmyyjien kanssa käytävien neuvottelujen yhteydessä paljastuvat odotukset myyntimääristä, toimitusjohtaja Jouni T. Laine kertoo.

MHP toistaiseksi kallis kuluttajalaitteisiin

Miksi tässä vaiheessa sitten ei tuoda markkinoille laitetta, joka tukisi myös Media Home Platform (MHP) -standardia? Onko asiaan muukin selitys kuin se, että ensimmäinen korjaa laitemyyntipotista suuren osan?

Yksi selitys löytyy siitä, että MHP-standardin Internet-osan standardin laatimisen aikataulu on venynyt. Ennen standardin valmistumista tapahtuva laitteiden suunnittelu on aina voittajahevosten veikkaamista ja kulutuselektroniikassa moinen strategia ei toimi.

Toinen selitys liittyy kuluttajien tarpeisiin.

- Uudet tekniikan käyttötavat tulevat aina suuren yleisön käyttöön vaihe vaiheelta. Meillä on sellainen käsitys, että mahdollisimman edullinen perusmalli vastaa kuluttajien tarpeita tällä hetkellä parhaiten. Haluamme tehdä kuluttajille sopivan hintaisia laitteita, joita he tarvitsevat, Laine toteaa.

Eikö MHP ole televisiontekijöiden mielestä kiinnostava?

- Kyllä se on, mutta tulee muistaa, että kuluttaja tekee valintansa tasan tarkkaan omien lasiensa läpi. Markkinoinnin kannalta tämä tarkoittaa sitä, että täytyy olla jokin "punainen nappi" josta hurautetaan päätöksentekoprosessi käyntiin. Etelänmatkatkin myydään palmunkuvilla ja mielikuvilla feta suussa auringossa paahtumisesta. Se mistä tällainen "hot button" löytyy vuorovaikutteisten televisiopalveluiden tapauksessa, on vielä haussa, Laine sanoo..

- MHP vaikuttaa tällä hetkellä lopputuotteen hintaan todella paljon. Markkinoilta ei ole saatavana kaupallista yhden sirun ratkaisua MHP:n toteuttamiseksi vastaanottimeen. Erilliskomponenteilla toteutettuna valmiin tuotteen hinta nousee tavallisen kuluttajan kannalta liian korkeaksi, kertoo Turun tv-tehtaan tuotemarkkinointijohtaja Kari Myllylä.

Myllylä korostaa, että kyse ei ole MHP:n ja vuorovaikutteisuuden hyljeksimisestä, vaan siitä, että halutaan tehdä kuluttajan kukkarolle sopiva ensimmäisen sukupolven laite.

- Suunnitelmat MHP-yhteensopivan vastaanottimen toteuttamiseksi ovat jo pitkällä. Ensi vuonna meiltä tulee digitaalisia vastaanottimia, joissa on sekä MHP että paluukanava. Ensimmäisen polven digiboksit eivät nähdäksemme jää tuolloinkaan tarpeettomiksi, koska niitä voidaan käyttää talouden kakkosvastaanottimen sovittimina, Myllylä jatkaa.

Kilpailijat tulevat perästä

Myllylän käsitys markkinatilanteesta on se, että tämän vuoden aikana kenelläkään muulla kuin Nokialla ja Turun tv-tehtaalla ei ole tarjota digi-tv -vastaanottimia tämän vuoden aikana. Aikatauluja kiristämällä kilpailijat saattavat ehtiä joulumarkkinoille, mutta ennen sitä ei ole odotettavissa vastaanotinjulkistuksia muilta valmistajilta.

Elias Aarnio toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa