Lue uutinen mobiilisivustolla

Jenkkihomot ostavat hyvämaineisilta

2.7.2001 07:35 Amerikkalaisteinit ovat internet-viestinnän vallassa, mutta kirjakauppa jatkaa kasvuaan. Supistelevat sanomalehtitalot kasvattavat USA:ssa teknologiabudjettejaan. Eurooppalaisia e-asiakkaita on viiteen junaan. Aktiiviset huomionosoitukset ovat parasta mainontaa, mikäli yritys mielii branditietoisen homoyhteisön suosioon.

Netti lähentää jenkkinuoria. Yhdysvaltain 12-17 -vuotiaista teineistä 73 prosenttia käyttää internetiä, kertoo Pew Internet & American Life Project -tutkimuksen tuorein raportti.

Kolme neljästä teinistä sanoisi ikävöivänsä internetiä, jos ei voisi sitä enää käyttää. Kolmasosa teineistä ilmoitti saaneensa netistä uusia ystäviä ja lähes joka toinen sanoi sen vaikuttaneen myönteisesti ystävyyssuhteiden ylläpitoon.

Teinien suosituimpia nettipuuhia ovat sähköpostin käyttö, ajanviete (surfing for fun) ja vierailu verkon viihdepalveluissa. Instant messaging oli tuttua touhua 74 prosentille nuorista, kun aikuisista siihen on paneutunut vain 44 prosenttia.

Vanhemmista joka toinen sanoo olevansa huolissaan siitä, että internet voi johdattaa jälkikasvun pahoille teille eli vaarallisiin tai muuten vain harmillisiin puuhiin.

Sisältö voi hyvin kansien välissä

Niin netti-intoisia kuin amerikkalaiset ovatkin, kirjakauppa käy Yhdysvalloissa tasaisen vilkkaasti. Viimeisten 15 kuukauden aikana myynti on säännöllisesti ylittänyt vuoden takaisen summan.

Huhtikuussa 2001 kirjakaupan myynti kasvoi viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna kahdeksan prosenttia. Vaikka kasvu oli viime kuukausia vaatimattomampi, se osoitti kuitenkin kirjakaupan sujuvan paremmin kuin muu vähittäiskauppa keskimäärin.

American Booksellers Associatonin myyntitietojen lähteenä on Yhdysvaltain Bureau of the Census / Current Retail Trade Branch -tilasto.

Supistelevat lehtitalot investoivat tekniikkaan

Huolimatta talouden taantumasta Yhdysvaltain sanomalehtitalot kasvattavat investointejaan. Ihmisten sijasta sijoitetaan tekniikkaan.

Newspaper Association of American tutkimuksen mukaan sanomalehdistön teknologiabudjetti on tänä vuonna 25,4 prosenttia viimevuotista suurempi. Luku perustuu 275 sanomalehden antamiin tietoihin.

Eurooppalaisia e-asiakkaita on viiteen junaan

Meitä kuluttajia on moneen junaan, ja verkkokaupan asiakkaita ainakin viiteen. Tämän paljastaa Datamonitorin tutkimus.

Datamonitorin mukaan eurooppalaista puolet kuuluu resistor-ryhmään. He eivät harrasta online-asiointia alkuunkaan. Agnostikkoja on puolestaan 9 prosenttia. He viihtyvät verkossa vaan eivät verkkokaupoissa.

27 prosenttia eurooppalaisista kuuluu näennäisten asiakkaiden ryhmään (Phantoms). Nämä ihmiset harrastavat netissä vain ikkunaostoksia ja tekevät ostoksensa perinteisissä kaupoissa.

Maltillisten ryhmä (Moderates) käyttää online-ostoksiin verraten vähän rahaa. Heitä on eurooppalaisista kahdeksan prosenttia. Eniten verkkokaupoissa käyttää rahaa 6-prosenttinen Internet Globe Trotters -ryhmä.

Globetrottereita ja maltillisia ovat todennäköisimmin ruotsalaiset. Heitä seuraavat britit, saksalaiset, ranskalaiset, italialaiset ja espanjalaiset, Datamonitor raportoi.

Amerikkalaistutkimus:
Homot lukevat brandeja pintaa syvemmältä

Yhdysvalloissa seksuaalivähemmistöihin kuuluvat kuluttajat ovat valinnoissaan hyvin branditietoisia. Vaaleanpunainen raha löytää tiensä ennen muuta yrityksiin, jotka viestivät hyväksyntää homoyhteisön jäsenille myös käytännön teoin, kertoo Harris Interactiven ja Witeck-Coms Communicationsin yhteistutkimus.

LGBT-asiakkaat eli kuluttajat, jotka tunnustautuvat lesboiksi, homoiksi, biseksuaaleiksi tai trans-ihmisiksi, odottavat yrityksiltä kohdennetun mainonnan tueksi muun muassa homomyönteistä henkilöstöpolitiikkaa. Selkeä enemmistö edellyttää ennen muuta, että homoparit saavat yritykseltä yhtäläisen kohtelun ja edut heteropareihin verrattuna.

Runsaat 70 prosenttia LGBT-kuluttajista pitää tärkeänä, että yritys mainostaa myös seksuaalivähemmistöille suunnatussa mediassa. Joka toisen mukaan eduksi on, mikäli vähemmistöt saavat roolin lisäksi yrityksen kaupallisessa kuvakerronnassa.

Miltei kolme neljästä LGBT-asiakkaasta odottaa yrityksiltä näkyvyyttä esimerkiksi seksuaalivähemmistöjen mittavissa pride-tapahtumissa. Tällaisia suosikkeja ovat tutkimusraportin mukaan muun muassa Verizon ja United Airlines.

Tutkimustulos perustuu lähes 2700 aikuisen haastatteluihin. Vastaajista 4,8 ilmoitti kuuluvansa seksuaalivähemmistöön.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa