Lue uutinen mobiilisivustolla

Työsähköpostit työntyvät verkkokeinuunkin

9.7.2001 08:10 Moni lukee työsähköposteja lomallaankin. Myersin mukaan mediamainonnan pahin notko on nyt nähty. eBay on kovassa huudossa. Verkkokauppoja suosivat 30-40 -vuotiaat.

Lomaparatiisiin on luikerrellut käärme: työsähköpostit työntyvät vapaa-aikaan. Garter Groupin tuore tutkimus Yhdysvalloista kertoo, että liike-elämän palveluksessa olevista jenkeistä runsas kaksi viideosaa lukee työsähköposteja lomallaan ja useampi kuin joka viides käy postilaatikolla myös viikonloppuvapaidensa aikana.

Työpaikallaan 53 prosenttia amerikkalaisista lukee sähköpostinsa vähintään kuudesti päivässä. Bisnespäivästä kuluu sähköpostin parissa keskimäärin 49 minuuttia, Gartner raportoi. Viestejä saapui työntekijöille keskimäärin 22 kappaletta vuorokaudessa.

Välittömiä toimia saapuneista sähköposteista vaati kuitenkin runsas neljäsosa. Miltei kaksi viidestä työsähköpostiviestistä luokiteltiin puolestaan hälyksi. Nämä työtovereilta saapuneet turhat viestit tunnetaan myös nimellä occupational spam.

Myers: mainonnan pahin notko jo nähty

Mainonta piristyy jo vuoden kolmannella neljänneksellä, mutta media-alan toipuminen vie kuitenkin noin puolitoista vuotta, arvioi yhdysvaltalainen Myers Reports. Näkemyksensä yritys perustaa Advertising Confidence Index (ACI) -mittariinsa, jonka mukaan mainonnan pohjalukemat nähtiin vuoden toisella neljänneksellä.

ACI-luottamusindeksin yhdestä sataan ulottuvalla asteikolla yllettiin joulukussa lukemaan 67.1, kun taas maaliskuussa lukema oli vain 48.4. Kesäkuussa nousua tästä nähtiin yhden yksikön verran.

Luottamusindeksin positiivisista näkymistä huolimatta Myers ei aio muuttaa täksi tai ensi vuodeksi antamaansa kokonaisarviota mediamainonnan kehityksestä ja pysyy odotuksissaan McCannin "mediaguru" Robert Coenia maltillisemmalla linjalla.

Kuluttajamedian osalta vuosi 2001 merkitsee Myersin mukaan 1,5 prosentin laskua mediamainonnassa, kun taas ensi vuodelle on luvassa 0,2 prosenttia kasvua. Myersin ACI perustuu 152 mainonnasta ja mediasuunnittelusta vastaavan yhdysvaltalaisen avainhenkilön näkemyksiin.

Mediamemo kertoi aiemmin (18.6.) Coenin synkentäneen arvioitaan mediamainonna kehityksestä niin, että tämänvuotiseksi koko mediamainonnan kasvuksi olisi syytä odottaa 2,5 prosenttia. Vielä joulukuussa Coenin esittämä kasvuarvio oli 5,8 prosenttia.

eBay on kovassa huudossa

Verkkohuutokaupoista eBay on Yhdysvaltain web-väestön ehdoton suosikki, raportoivat Harris Interactive ja Nielsen//Netratings.

Yritysten yhteisen markkinatutkimuksen mukaan online-huutokauppojen liikevaihto kasvoi toukokuussa 149 prosenttia vuoden takaisesta luvusta ja oli nyt 556 miljoonaa dollaria. eBayn osuus summasta oli tutkimuksen mukaan 64 prosenttia. Seuraavaksi sijoittui uBid 14,7 -prosenttisella osuudella.

Tutkimustulos perustuu Harris Interactiven eCommercePulse -mittariin. Online-mittauksessa oli mukana 35.000 internetin käyttäjää.

Verkkokauppa 30-40 -vuotiaiden laji

Internetin käyttäjistä yhä useampi on ostanut verkkokaupasta jotain. Taylor Nelson Sofresin mukaan sähköisen ostoksen tehneitä oli toukokuussa 50 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Ostoksilla käyneitä on kaikista internetin käyttäjistä nyt viisitoista prosenttia, yritys laskee 42.000 henkilöhaastattelun perusteella.

Vaikka alle 30-vuotiaat on merkittävin internetin käyttäjäryhmä monessa muussa asiassa, verkkokauppa on ennen muuta 30-40 -vuotiaiden laji, Taylor Nelson Sofres raportoi. Tulos selittyy osin sillä, ettei alaikäisillä ole käytössään luottokorttia. Suosituimpia nettiostoksia olivat tässäkin gallupissa kirjat ja musiikki sekä vaatteet.

Internetin käyttäjiksi useita eri maita ja maanosia kattavassa tutkimuksessa nimitettiin niitä, jotka sanoivat itse käyttäneensä nettiä viimeisen kuukauden aikana.

Asia-Pacific verkkokaupan luvattua aluetta

Kasvu verkkokaupan kuluttajarintamalla on jatkossa vahvaa etenkin Aasian ja Tyynenmeren markkina-alueilla, uskoo Boston Consulting Group äskettäin julkistamassaan Digital Dragons -raportissa.

B2C -verkkokaupan kasvu jatkuu Aasian ja Tyynenmeren alueella yli sadan prosentin vuosivauhtia, BCG ennustaa. Vuonna 2000 kuluttajaverkkokauppa yli kaksinkertaistui niin, että sen yhteenlaskettu liikevaihto ylsi markkina-alueella 6,8 miljardiin dollariin. Tänä vuonna summan odotetaankin nousevan jo 14 miljardiin.

Myös internetin käyttö kasvaa markkina-alueella jatkuvasti. BCG:n mukaan käyttäjämäärän vuotuinen kasvu on 36-prosenttista.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa