Levikkitaistelua lähikontaktilla

USA:n sanomalehdet lujittavat lukijasuhdettaan

27.7.2001 14:31 Yhdysvaltain sanomalehdistössä toimittajat eivät halua istua norsunluutornissa. Vuorovaikutus lukijoiden kanssa on nouseva trendi ja tärkeä tekijä levikkitaistelussa, kyselytutkimus kertoo.

Sanomalehdet rakentavat Yhdysvalloissa aktiivisesti siltaa toimittajien ja lukijoiden välille.

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

The Campaign Study Groupin toteuttamaan kyselyyn vastanneista 360 sanomalehdestä kaksi viidestä julkaisi toimittajan puhelinnumeron jutun yhteydessä ja lähes 60 prosenttia liitti juttuun kirjoittajan sähköpostiosoitteen.

Verkkoon keskustelufoorumin oli sanomalehdistä luonut vain joka kolmas, mutta kaksi kolmesta koki, että lehti oli jutuissaan muuttunut moniäänisemmäksi eli käytti erilaisia lähteitä hyväkseen entistä laajemmin.

Lukijoiden entistä tarkkakorvaisempaan kuuntelemiseen lienee yhdysvaltalaislehtiä patistanut osaltaan hienoisesti laskusuuntainen levikkikehitys. Tutkimukseen osallistuneista toimittajista 90 prosenttia piti vuorovaikutusta lukijoiden ja sanomalehden välillä merkittävänä lähitulevaisuuden menestystekijänä.

Tutkimuksen tilaajaorganisaatioita ovat Associated Press Managing Editors (APME), Pew Center for Civic Journalism ja National Conference of Editorial Writers. Kaikkien tutkimuksessa mukana olevien lehtien levikki oli 20.000 kappaletta.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

Web-työkalu virkistää sanomalehtien ilmoitusmyyntiä 19.2.2002
Englanti laskee verkkolevikkejä RedSheriffillä 17.1.2002
Vallan vahtikoiria kuritettiin ankarasti 4.1.2002
Sanomalehtitukeen ilmaisjakelurajoitus 28.12.2001
Bushia kritisoineille kolumnisteille potkut USA:ssa 28.9.2001
Vaihtaisitko palkkasi juoruun? 6.9.2001
Saksaan syntyy suurportaali 9.8.2001

Aiemmat

Kyllä metro opettaa! 23.7.2001
Freelancerit selättivät USA:n mediatalot oikeuskiistassa 26.6.2001
Satamassa arvolastia? 18.5.2001
Eurooppalaiset sanomalehdet verkostoituvat netissä 9.5.2001
Muuttoliike nakertaa paikallislehtien levikkiä 4.12.2000

Oikotie

Työpaikat

Loput 2075 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!