Lue uutinen mobiilisivustolla

Nettimainonnan uudet haasteet

1.8.2001 07:15 Tutkimuslaitos Forrester ennustaa nettimainonnan kasvavan edelleen Euroopassa. Uudet ideat ovat tulossa.

Markkinatutkimuslaitos Forrester ennustaa nettimainonnan volymin kasvavan dotcom-lamasta huolimatta nopeasti Euroopassa. Vuoteen 2005 mennessä nettimainonnan markkinat kasvavat Forresterin mukaan noin 6,4 miljardiin euroon - ja silloin saavutettaisiin 5 prosentin osuus koko mainosmarkkinasta.

Viime vuonna internetin osuus Suomen mainosmarkkinoista oli noin yksi prosentti, noin 70 miljoonaa markkaa. Tälle vuodelle niiden kooksi on arvioitu 120 miljoonaa markkaa.

Euroopassa nettimainonnan hinnat ovat alentuneet eikä hintojen ole ennustettu elpyvän lähitulevaisuudessa.

Perinteinen bannerimainonta ei jatkossakaan välttämättä räjähdä valtaviin mittoihin, sen sijaan uudet muodot ovat tulossa. Kuluttajia voidaan palvella internetissä välineenomaisesti uuden interaktivisen ajattelun avulla.

Lastminute: persoonallista ja paikallista

Euroopan suosituin matkailun ja vapaa-ajan kauppapaikka lastminute.com esimerkiksi tarjoaa lokalisoituja ja persoonallisia kaupan muotoja: kävijä voi tutustua tietyn alueen tarjontaan ja saada personoituja tarjouksia ja vinkkejä.

Lastminuten tuotetarjonta kasvoi vuodessa 200 prosenttia ja tarjouksia on nyt noin 100 000 kappaletta. Forresterin mukaan neljännes brittiläisistä netinkäyttäjistä on vieraillut Lastminuten sivuilla.

Lastminute.com perustaa ideansa myös siihen, että 65 prosenttia briteistä ilmoittaa kokevansa aikapulaa. Persoonallinen ja nopea tapa täyttää tarpeensa puree kuluttajiin, yhtiö uskoo.

Yellowmap tekee "keltaisia karttoja"

Myös itävaltalainen YellowMap.at uskoo geospatiaalisuteen: sen palveluja ovat interaktiviset kartat, paikallistarjoukset ja mahdollisuus tehdä hakuja alueellisin perustein.

Saksalaisen tutkimuslaitoksen GfK:n mukaan yli puolet netin käyttäjistä tahtoo hakea tietoja netistä mutta tehdä kaupat "off-line".

Yellowmap.at:n toimitusjohtaja Peter Schanta pitää tätä oman firmansa vahvuutena. Hänen mukaansa näin kaikki hyötyvät:

-Pienet yritykset, joita internet-markkinoinnin kulut pitävät poissa verkosta, pääsevät kootun palvelun kautta verkkoon. Kuluttajat saavat oma-aloitteisesti juuri haluamansa tuoteinformaation ja yritykset voivat myös tehostaa jakelupisteidensä toimintaa, sanoo Schanta Kurier online -verkkolehdessä.

Jyrki Laine toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa