Lue uutinen mobiilisivustolla

IE6 torjuu mainosjärjestelmien cookie-tiedostot

31.8.2001 12:13 Uusi Internet Explorer 6 on ensimmäinen www-selain joka tukee yksityisyysprofiilit nettiselailussa automatisoivaa Platform for Privacy Prefences (P3P) -tekniikkaa. Sivustojen ylläpitäjät eivät kuitenkaan ole ottaneet tätä käyttöön. Lopputulos: selainpohjaiset mittausmenetelmät eivät kerro mitään IE6-käyttäjien selailusta.

Internetin teknistä standardointia koordinoivan World Wide Web Consortiumin (W3C) kehittämä Platform for Privacy Prefences eli P3P sotkee kasvavalla vauhdilla internetin käytön tilastointia.

P3P on tekniikka, joka mahdollistaa halutunlaisen tietosuojaprofiilin määrittämisen selainohjelmaan. Internet-sivustoilla liikuttaessa selain saa P3P-standardin mukaista tietoa automaattisesti siitä, minkälaiseen yksityisyyden suojaan sivuston ylläpitäjä on sitoutunut. Jos sivustossa on sellaisia ominaisuuksia kuten cookie- eli evästetiedostoja, joita käyttäjä ei hyväksy, selain varoittaa käyttäjää.

Suomen Top 10: yhdelläkään ei käytössä kokonaan

Microsoftin uudessa Internet Explorer 6 -selaimessa on P3P-tuki. Suoraan oletusasetuksilla asennettu selain käyttää sen verran voimakasta seulaa evästetiedostojen suhteen, että nykyiset evästetiedostot miltei poikkeuksetta torjutaan. Pikainen vierailu Suomen 10 suosituimmassa portaalissa paljastaa, että yksikään niistä ei ole ottanut P3P-sertifiointia käyttöön kaikissa evästetiedostoissaan. Tästä syystä ne jäävät IE6:n seulaan.

On selvää, että käyttäjiä ei voi kehoittaa laskemaan yksityisyysasetuksia jotta laskurit toimisivat. Asia on ratkaistava muilla keinoin.

Selainpohjaiset mittausmenetelmät eivät toimi

Asialla on merkitystä tilastoinnin ja mainonnan hallinnan kannalta: kun evästetiedot torjutaan, eri käyttäjien laskeminen ei onnistu ja nettimainonnan hallinnan työkalut, muun muassa toistorajoitus, joka estää saman mainoksen ylenmääräisen näyttämisen samalle käyttäjälle, eivät toimi.

Käyttäjää ei tietysti häiritse se, että hänestä ei näitä tietoja saada - sivu näkyy kuin muutenkin. Selaimen alalaitaan ilmestyvä punainen varoitusmerkki kuitenkin oudoksuttaa tarkkoja käyttäjiä. Aran käyttäjän näkökulmasta on myöskin kyseenalaista, että varoitusmerkin painaminen avaa listan torjutuista evästetiedoista. Esimerkiksi MTV3:n etusivun kohdalla lista käsittää 8 cookie-tiedostoa.

Pikainen soittokierros portaalien ylläpitoon paljastaa, että asiasta ollaan perin vähän tietoisia. Näyttää siltä, että ainoastaan DoubleClick on jo implementoinut P3P:n mainoslaskureihinsa.

Taloustutkimus Oy: tulossa on

Kaikilla suurimmilla suomalaisilla sivustoilla on käytössä Taloustutkimus Oy:n Web Traffic Monitor -laskuri. Sen cookie-tiedosto jää kuitenkin IE6:n seulaan.

Tekninen asiantuntija Oskari Matilainen Taloustutkimuksesta kertoo, että asia on tiedostettu.

- Asiaa on pyöritelty jonkin aikaa ja ratkaisua on mietitty. P3P-tuella alkaa olla merkitystä kun sitä tukevien selainten osuus kasvaa. Perusratkaisun käyttöönotto tehdään muutaman lähiviikon aikana, Matilainen kertoo.

Matilaisen mukaan P3P:n käyttöönotto on teknisesti melko yksinkertainen asia. Suuremmat ongelmat liittyvät siihen, miten yrityksen valitsema yksityisyysprofiili sopii sen liiketoimintaan ja miten ratkaisusta saadaan toimiva.

IE6-käyttäjiä 3% ja luku kasvaa

Pyynnöstäni Matilainen katsoi tilastoista, kuinka suuren osuuden IE6-käyttäjät muodostavat kaikista käyttäjämääristä. Kun mukaan lasketaan myös IE6:n beta-versiot, luku on jo yllättävän suuri: 3% kaikista sivunlatauksista tulee IE6-selaimista.

Luku selittyy kahdella asialla: uutta selainta asennetaan todella vilkkaasti koneisiin ja ne, jotka moisen tekevät eturintamassa, käyttävät paljon Internetiä.

Microsoftillakaan ei ole P3P:tä käytössä

Matilainen kertoo, että Microsoftilta ollaan oltu heihin yhteydessä ja neuvottu, miten tekniikka otetaan käyttöön. Sinänsä hyödyllisen tiedon soisi kulkevan myös Microsoftin oman organisaation sisällä: msn.fi:n etusivulla on Taloustutkimuksen cookien lisäksi kaksi Microsoftin omaa, jotka eivät tue P3P:tä. Toinen liittyy mainostenhallintaan ja toinen on Microsoftin käyttäjän tunnistamiseen käytettävän Passport-järjestelmän pipari.

Järjestelmä sinänsä on erinomainen ja kaikkien Internet-liiketoimintaa harjoittavien yritysten tulisi ottaa se mitä pikimmin käyttöön. Parhaimmillaan, kunnollisesti tiedotettuna, järjestelmä lisää kuluttajien luottamusta Internet-palveluihin.

Jostain kumman syystä pitkään, avoimesti ja hyvin dokumentoidusti valmisteltu P3P on jäänyt huomaamatta monilta ammattilaisiltakin. On aika tehdä asialle jotain. Lisää tietoa P3P:stä löytyy W3-konsortion P3P-sivuilta.

Elias Aarnio toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa