Muistitutkijat:

Mainonta saa muistot valehtelemaan

12.9.2001 11:31 Vanhan hokeman mukaan aika kultaa muistot, mutta mainonnan tutkijat uskovat, että kultaisia muistoja syntyy myös tyhjästä - tai ainakin melkein.

Mainonta saa aikuiset helposti muistamaan lapsuudestaan asioita, joita ei mitenkään ole voinut tapahtua, väitetään Glasgown yliopistossa äskettäin esitellyssä tutkimuksessa. Ryhmän työtä johti amerikkalainen valemuistoihin erikoistunut professori Elizabeth Loftus.

Suosittele
Ei suosituksia

Kuuntele

Media Guardian -lehden mukaan muistiin puree muun muassa omaelämäkerrallisia aineksia käyttävä mainonta. Tutkimuksen eräänä innoittajana toimikin amerikkalaisen Disneyland-huvipuiston 25-vuotiskampanja "Remember the Magic".

Osana muistotutkimusta aikuiskatsojat saivat nähdä manipuloidun "mainosfilmin", jossa puiston vieraita kätteli Väiski Vemmelsääri. Lapsen näkökulmasta kuvatun filmin myötä osa katsojista alkoi "muistaa", miten oli kohdannut hahmon huvipuistokäynnillään vuosia sitten. "Mainos" kuitenkin valehteli selvästi. Warner Brosin porkkanoita nakertavalla Väiskillä ja Disney-yhtiöiden huvipuistolla ei ole keskinäisiä kytköksiä.

Tutkimuksen myötä muistot osoittautuivat osin uskonasioiksi ja muisti prosessiksi, jossa myöhempi tieto muokkaa aiempaa. Lukuisten muistitutkimusten sukua oleva löydös herättäneekin vielä keskustelua mainostajan oikeudesta muistojen "paranteluun", Media Guardian arvioi. Tutkimusryhmän mukaan tärkeintä on kuitenkin se, että kuluttajat ovat tietoisia muistinsa mahdollisista harhateistä.

Washingtonin yliopistossa työskentelevän Elizabeth Loftuksen näkemyksiin valemuistojen luomisesta ja muistitutkimuksesta voi tutustua lähemmin professorin kotisivulla osoitteessa http://faculty.washington.edu/eloftus/

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Suosittele
Ei suosituksia

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

Päiväunet lievittävät infoähkyä 2.7.2002
Olematon valtio poiki webissä viisumijonon 13.3.2002
Mediamainonta putosi Suomessa kuusi prosenttia 22.1.2002
JCDecaux palkittiin innovatiivisuudesta 1.11.2001
Wahlberg Creator-Greyn toimitusjohtajaksi 24.10.2001
Ruotsin Onoff sai nuhteita markkinoinnistaan 10.10.2001
Nettimainonta ei notkahtanut terroristien iskiessä 9.10.2001
Tv-mainonta etsii lohtua viinasta USA:ssa 8.10.2001
Mainonnan panostukset ennallaan 13.9.2001

Aiemmat

Online-mainonta laskussa 11.9.2001
Tukholma myy itseään kielipuolisesti webissä 5.9.2001
Yoko Ono myi Lennon-kuvan viinamainokseen 5.9.2001
Osaako media pukea? 31.8.2001
Internet-mainoksilta halutaan tuloksia 17.8.2001
Nettimainonnan uudet haasteet 1.8.2001
Brittinuoria kosiskellaan kouluun tekstiviesteillä 26.7.2001
Verkkosivut lisäävät leffojen lumoa 25.6.2001
Kieliopintoihin kannustetaan tv-mainoksin 12.6.2001
Tupakka-aski luo kirkolle imagoa Ruotsissa 29.5.2001
Radiolinja sai nuhteet kierrätyskampanjastaan 17.5.2001

Oikotie

Työpaikat

Loput 2075 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!