Lue uutinen mobiilisivustolla

Lehdet putoavat, verkko keinuu ja radio soi?

26.9.2001 08:20 Yllättävä terrori-isku tuskin turvottaa mediamainontaa ainakaan Yhdysvalloissa, mutta kauanko jomotusta jatkuu - kas siinä kysymys. Vaikka mediamainonnan yllä purjehtii tummia pilviä ja jopa pommikoneita, pisartelee paikoin toivoakin.

Ennen syyskuun yhdettätoista päivää mainonnan ja siitä elävän median näkymiä väritti alakulo, mutta saiko media tuona traagisena päivänä onnenpotkun? Yllättävä terrori-iskuhan naulitsi ihmiset televisioiden ääreen, paisutti lehtien painoksia ja kuormitti verkkopalveluja. Mutta kaikella on hintansa: ennätystahtinen uutistyöskentely maksoi kävi viestimille kalliiksi samalla, kun mainokset katosivat katastrofin myllerryksessä.

Toistaiseksi on voitu esittää vain arvauksia siitä, kuinka nopeasti mediamainonta toipuu, romahtaako esimerkiksi matkailumainonta ja kuinka käy eri välineiden keskinäisessä kilpailussa. Pessimismi näyttäisi kuitenkin lisääntyneen - ainakin Yhdysvalloissa. Mielialaa ohjaavat muun muassa suurten mainostajien jäädyttämät kampanjat. Esimerkiksi Coca-Cola ei arvattavasta syystä aio hetkeen hokea "Life tastes good" -sloganiaan.

Syksy on tullut, lehdet putoavat

Usein siteerattu tietolähde, Myers Reports, arvioi alunperin mediamainonnan vähenevän USA:ssa viime vuodesta neljä prosenttia. Iskun jälkeen arviota on tarkistettu aina -6,6 prosenttiin saakka. Vuotta 2002 koskeva arvio 1,7 -prosenttisesta pudotuksesta on saanut kyytiä niin ikään. Mainostajien pelätään pienentävän pottiaan jopa 7,4 -prosenttisesti.

Myersin terrori-iskua edeltänyt arvio ei suinkaan ollut synkimmästä päästä. Esimerkiksi Advertising Age -lehden siteerama Zenith Median ennuste uskoi syyskuun alussa USA:n mediamainonnan putoavan viime vuodesta 4,2 prosenttia.

Selvää laskusuuntaa ovat vuoden mittaan edustaneetkin muun muassa sanomalehdet. Vuoden toisella neljänneksellä mainosmyynnin kassa kilisi 8,4 prosenttia hiljaisemmin kuin vuosi sitten, Newspaper Association of American tuore laskelma kertoo. Laskusuunta oli jyrkkää etenkin luokitelluissa ilmoituksissa, joista rekrytointi-ilmoitusten osuus putosi peräti 33,4 prosenttia.

Suomen elokuu: rekryilmoittelu rymisteli alamäkeen

Suomessa mediamainontaan käytettiin tammi-elokuussa 3,2 prosenttia vähemmän kuin vastaavina kuukausina viime vuonna. Elokuussa mediamainonnan markat laskivat Suomen Gallup Mainostiedon mukaan 4,6 prosenttia. Rekrytointimainonnan lasku oli elokuussa Suomessakin huimaa, peräti 35 prosenttia viime elokuuhun verrattuna.

Synkältä elokuu näytti myös verkkomedian osalta. Viime elokuuhun verrattuna sen mainostilaan käytetty markkamäärä laski miltei viidenneksen. Tammi-elokuussa verkkomainonta kuitenkin on kasvanut kolme prosenttia viime vuoden vastaavaan jaksoon verrattuna.

Elokuvamainonta paistatteli elokuussa 55-prosenttisella kasvulla viime elokuuhun verrattuna. Kahdeksan kuukauden jaksolla nousua oli 35 prosenttia. Toinen nousija oli radiomainonta: elokuussa 11 ja kahdeksan kuukauden jaksolla neljä prosenttia. Myös ulkomainonta oli plussalla.

Sekä varsinaiset sanomalehdet (-7%) että kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet (-5%) olivat elokuussa laskijoiden listalla. Aikakauslehtien osalta muutos oli pieni, vain yhden prosentin.

Tammi-elokuussa 2001 mediamainontaan käytettyjen markkojen määrä oli viisi prosenttia pienempi kuin vastaavina kuukausina viime vuonna, tilasto kertoo.

Verkkomainonta: hyvät vai huonot uutiset ensin?

Euroopassa kaksi viideosaa mainostajista ei tänä vuonna osta ollenkaan online-mainontaa, totesi Jupiter MMXI äskettäin. Samalla se raportoi verkkomainonnan hintojen jatkaneen laskuaan.

Jupiter MMXI:n tutkimuksen mukaan yhtä 42 prosenttia mainostajista pistää online-mainontaan vain 1-5 prosenttia koko mainosbudjetistaan. Näin online-mainonta ei tänä vuonna näe Euroopassa odotettua yli 60 prosentin kasvua vaan nousu jäänee 27 prosenttiin, tutkimuslaitos ennustaa.

Sen sijaan Fortune -lehden luetteloimista sadasta suurimmasta yrityksestä yhä useampi on liittynyt online-mainostajien kaartiin, kertoo Jupiter toisessa raportissaan. Online-mainostajia oli 21 enemmän kuin viime vuonna. Suuryritykset suosivat tutkimuksen mukaan portaalien tarjoamaa mainostilaa.

Verkko laskee, verkko nousee

CMRi:n mukaan online-mainonta kokonaisuudessaan laski Yhdysvalloissa vuoden ensimmäisellä puoliskolla kymmenisen prosenttia verrattuna vuoden 2000 alkupuoleen. Vetovoimaisimman mainospaikan tittelin peri Yahoo, joka kasvatti mainostulojaan 1,6 prosenttia viime vuoden alkupuoleen verrattuna, raportoi CyberAtlas.

Viimeisimmän Interactive Advertising Bureaun ja PricewaterhouseCoopersin raportin mukaan online-mainonnan myynti puolestaan supistui tämän vuoden ensimmäisen ja toisen neljänneksen välillä 7,8 prosenttia.

Elokuisessa Online Advertising Report -katsauksessaan esimerkiksi eMarketer kuitenkin arvioi, että vuonna 2001 online-mainonta kasvaisi USA:ssa viime vuoteen verrattuna seitsemisen prosenttia. Markkinan arvo olisi näin 7,6 miljardia dollaria. Tuekseen eMarketer ottaa GoldmanSachsin äskettäisen lausuman, jossa päädytään yhtäläiseen arvioon online-mainonnan myynnistä.

Radio on pop?

Yksi parhaiten voivista viestimistä Yhdysvalloissa on usein näkemysten nojalla radio. Esimerkiksi media-alan rahoitusasiantuntija Veronis, Suhler & Associates arvioi radion mainostulojen kasvavan ensi vuonna 9,1 prosenttia. Edelle kirivät ennusteen mukaan vain ulkomainonta ja kaapeli-tv.

Arviota lienee syytä tarkastella samassa valossa yrityksen online-mainonnan myyntiennusteen kanssa. eMarketerin vertailussa Veronis, Suhler & Associates arvioi online-mainosmyynnin yltävän tänä vuonna 11,2 miljardiin dollariin. Se on rusaasti enemmän kuin mihin esimeriksi Jupiterin, JP Morganin, Zenith Median tai Yankee Groupin usko yltää.

Yhdysvaltalainen Radio Advertising Bureaukin antoi toisin äskettäin hyvin positiivisen arvion oman toimialansa kehityksestä. Medialife -julkaisussa se kertoi, että radioiden mainostulot laskevan tänä vuonna alle prosentilla. Viimeiset kahdeksan vuotta radiomainonta on vain kasvanut.

Molemmat radion näkymiä tarkastelleet ennustajat uskovat radioyleisön joka tapauksessa vain kasvavan. Syynä on ihmisten entistä "langattomampi" elämäntapa, jota radio myötäilee kulkien kätevästi mukana muun muassa autossa.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa