Lue uutinen mobiilisivustolla

Matkapuhelimien grafiikassa toimii viidakon laki

2.11.2001 12:04 Nykyisellään matkapuhelingrafiikan markkinoilla vallitsee viidakon laki. Kuvia ja tavaramerkkejä käytetään sumeilematta luvattomasti hyväksi. Epärehellisyys voi olla kannattavaa lyhyellä aikavälillä, mutta jos mitään ei tehdä, saatamme piakkoin joutua todistamaan koko alan loppua, korostaa WES Finland Ltd:n hallituksen puheenjohtaja Panu Parviainen

Sekä Parviainen että WES:n (Wireless Entertainment Services Finland Oy:n) toimitusjohtaja Mika Eriksson korostavat, että kuva-aineiston lisensoimiseksi käytävät neuvottelut ovat pitkiä ja työläitä, eikä valmiita liiketoimintamalleja ole.

- Niinpä kiusaus hyödyntää kuuluisia tavaramerkkejä ja hahmoja on suuri. Ylikansallisten tavaramerkkien omistajat, etenkin pop-muusikkojen edustajat, vaativat usein nimiensä ja kuviensa käyttöoikeuksista huomattavia etumaksuja. Tämä on perinteisen viihdeteollisuuden normaalikäytäntö, Parviainen korostaa.

Parviaisen mukaan muutaman vuoden ikäisellä mobiilialalla etumaksupolitiikka estää uusien ansaintamahdollisuuksien syntymistä, sillä sisällöntuottajat toimivat operaattoreiden kanssa yleensä tulonjakoperiaatteella, eivätkä näin ollen pysty antamaan mitään takuita myynnin onnistumisesta.

- Tämä malli ei kuitenkaan tunnu tyydyttävän isoja tekijöitä. Ne kenties pelkäävät joutuvansa petkutetuiksi, tai pelaavat vain varman päälle. Olipa syy mikä tahansa, useat sisällöntuottajat kaikesta huolimatta käyttävät hyväkseen tavaramerkkejä ja artistien nimiä maksamatta minkäänlaisia korvauksia asianomaisille.

Kopiointia operaattoritarjonnassa

Eriksson huomauttaa, että Euroopan soittoäänien ja logojen markkinoille on tullut paljon uusia tekijöitä, nyrkkipajoja, jotka kopioivat suoraan kansainväistä aineistoa. Mukana on myös WES:n aikaansaannoksia. Hän esittelee esimerkiksi Balgianssa Jippiin välittämää Halloween-aineistoa, joka on lähes identtinen WES:n Jippiille aikaisemmin tekemien logojen kanssa.

- Jippiin uudessa aineistossa noita lentää eri suuntaan kuin meillä, mutta yhdennäköisyys on ilmeinen. Mutta mitä tässä voi tehdä? Alalla ei ole voimakasta Kopioston tapaista etujärjestöä, joka pitäisi järjestystä yllä.

WES:n pääomistajat ovat yrityksen avainhenkilöt, ohjelmistotalo Akumiitti ja investointipankki Conventum 15 prosentin siivulla. Erikssonin mukaan riskirahat ovat edelleen pankkitilillä, koska toiminta on ollut kannattavaa. WES oli enimmäinen yritys, joka toi kaupalliset soittoäänet markkinoille vuonna 1998.

Yritys tekee 36 työntekijän kanssa tänä vuonna 20 miljoonan markan liikevaihdon. Kun viime vuonna saatiin kokoon 13,6 miljoonaa markkaa.

WES arvioi, että Suomen sisältöpalvelut tuovat tänä vuonna operaattoreille 90 miljoonaa markkaa, joista 60 prosenttia tulee soittoäänistä. kuvakkeista ja logoista. Se on Erikssonin mukaansisällöntuotannon tuottoisin osa-alue.

Eriksson listaa isoimmiksi asiakkaiksi Suomessa Radiolinjan ja Telian. Ulkomailla näkyvyyttä on paikallisten operaattorien kautta muun muassa Sveitsissä, Tanskassa, Hollannissa, Norjassa, Tshekissä, Espanjassa ja Singaporessa.

Lisensioitua aineistoa

Yrityksen tuoreimpia ideoita ovat olleet Music Trivia -visailu, joka perustuu pop-soittoääniin ja niihin liittyviin kysymyksiin ja Mobile IQ, yksinkertainen kysymys-vastaus-peli, joka testaa käyttäjänsä älykkyyden. Nyt WES laajentaa tuotevalikoimaansa ja tarjoaa operaattoriasiakkailleen erillisiä artisti- urheilija- ja erotiikkakokoelmia, jotka sisältävät soittoääniä ja grafiikkaa ja perustuvat oikeuksien haltijoilta lisensoituun aineistoon.

Parviaisen mukaan WES on myös aina huolehtinut tekijänoikeusmaksuista, eikä samaa ei voi sanoa kaikista sisällöntuottajista ja tarjoajista.

- Musiikki pyörittää mobiilia bisnestä monin tavoin: Madonnan levypromootio Ruotsissa syksyllä 2000 on siitä erinomainen esimerkki. WES teki soittoäänen singlenä julkaistusta kappaleesta Music ja tuotti logon, jonka lataajat saivat Expert-levyliikkeissä Madonnan uuden albumin hinnasta alennuksen. Yhteistyö musiikkiteollisuuden kanssa on antanut WES:ille etulyöntiaseman neuvoteltaessa sopimuksia artistien ja yhtyeiden kanssa. Nyt WES:illä on seitsemän yhtyettä tallissaan ja kymmeniä kansainvälisiä sopimusneuvotteluita meneillään.

Parviainen korostaa, että mobiileissa lisäarvopalveluissa, kuten kaikessa liiketoiminnassa, kuluttaja maksaa lopulta kaiken.

- Mutta ennen kuin tuotteet päätyvät puhelimiin, tuotannon arvoketjussa on monta osapuolta. Sekä operaattorin että sisällöntuottajan on elintärkeää toimia laillisesti, ettei oman yrityksen kuva tahraannu. Immateriaalioikeuksien haltijat on siis myös otettava huomioon. Julkisuuteen tuleva tekijänoikeusongelma voisi vahingoittaa koko alaa, kuten Napsterin kohdalla nähtiin. Kun mobiiligrafiikan lisensoimisen liiketoimintamallit on luotava tyhjästä, työ olisi tehtävä oikein alusta alkaen, jotta orastava liiketoiminta pääsisi hyvään alkuun

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Seksuaalirikoksesta epäilty valmentaja löytyi kuolleena sellistä

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Pohjanlahdelta löytyi upotettu konjakkilaiva
• USA:n tiedustelupalvelu kumoaa huhut Kim Jong-unin salamurhasta
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä