Lue uutinen mobiilisivustolla

Gallup: Nettimainonta kasvaa ensi vuonna!

27.11.2001 13:44 Suomen Gallup Web Oy:n tutkimuksen mukaan verkkomainonta on lisäämässä suosiotaan merkkimainostajien keskuudessa siitä huolimatta, että tähän saakka verkkomainonta ei ole vastannut odotuksia. Tämä merkitsee mainonnalle asetettavien tavoitteiden muuttamista, selviää tutkimuksesta.

Suomen suurimmat merkkimainostajat eivät Gallup Webin tekemän tutkimuksen mukaan ole menettäneet uskoaan internet-mainonnan merkitykseen, vaan ovat valtaosaltaan lisäämässä sitä.

Enemmistö Suomen top 200 merkkimainostajista sanoi, että ensi vuoden internet-mainosbudjetti on suurempi kuin kuluvana vuonna, ja vain muutama suuri merkkimainostaja oli kaventamassa verkkomainonnan budjettiaan.

Kuitenkin verkkomainonnan tavoitteet ovat nopeasti muuttumassa. Internet-mainonnalla pyritään nyt entistä useammin tavoittelemaan yrityksen tai sen brandin tunnettuuden tai imagon parantamista, Gallup Web kertoo.

Tiedot tuloksista puutteellisia

Mainonnan tehosta kertovat tiedot ovat tutkimuksen mukaan puutteellisia, ja tämä vähentää mainostajien kiinnostusta nettimainontaan.

Myynnin kasvu, yrityksen tai sen brandin tunnettuuden parantaminen sekä oman web-sivuliikenteen kasvattaminen olivat yleisemmin asetetut tavoitteet verkkomainonnalle.

Tutkimukseen vastanneiden näkemyksen mukaan internet-mainonta soveltuu parhaiten paitsi web-sivuliikenteen kasvattamiseen, myös kontaktitietojen keruuseen tietokantamarkkinointia varten sekä suoramarkkinointiin.

Suoramarkkinointiin internet-mainonnan uskoivat parhaiten soveltuvan ne, joilla oli itsellään kokemusta tekstilinkeistä e-mail -tiedotteissa. Yrityksen tai brandin tunnettuuden tai imagon kohentamiseen uskoivat eniten puolestaan ne, joilla oli kokemusta internet-sivujen sisällön sponsoroinnista.

Suomen Gallup Web Oy selvitti lokakuussa toista kertaa suurimpien suomalaisten merkkimainostajien mielipiteitä ja kokemuksia internet-mainonnasta. Online & Mobile Advertising -tutkimukseen haastateltiin puhelimitse sadan eri yrityksen mainospäättäjää, ja kaikki tutkitut yritykset lukeutuvat 200 suurimman suomalaisen merkkimainostajan joukkoon Gallup Mainostiedon tilastojen mukaan.

Mobiilimainonta vasta tulossa

Tuoreimpaan tutkimukseen lisättiin myös kysymyksiä mobiilimainonnasta.

Hyvin harvalla yrityksellä oli vielä ensi vuodelle omaa budjettiaan mobiilimainontaan tai -markkinointiin, mutta reilu viidennes vastaajista sanoi, että yrityksessä suunnitellaan lähiaikoina toteutettavaksi mobiilimainontaa.

Mobiilimainonnan koettiin parhaiten soveltuvan tapahtumamarkkinointiin ja halutun kohderyhmän tavoittamiseen ja aktivointiin.

Erkki Mäki toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa