Kilpailutus harvinaista

Mainostajat arvostavat brändiä ja kohderyhmiä

11.12.2001 11:44 Suomalaiset mainostajat arvostavat kohderyhmiä ja tuotemerkkien tuntemusta mainostoimistoa valitessaan. Tuoreen tutkimuksen mukaan yritykset aikovat ensi vuonna käyttää mainostoimistoja hieman tämänvuotista enemmän.

Vaikka mainostoimistojen käyttö osoittaa lievää kasvua tästä vuodesta, käyttöaikeita on kuitenkin selvästi vähemmän kuin vuosi sitten; silloin lähes puolet mainostajista ilmoitti lisäävänsä mainostoimistojen käyttöä, Marketing Radar Ltd:n tutkimus kertoo.

Yritykset toivoisivat mainostoimistojen osaavan kehittää asiakkaan tuotemerkkiä pitkäjänteisesti ja tuottaa haluttua kohderyhmää puhuttelevaa mainontaa. Mainostoimistoilta odotetaan myös halukkuutta kehittää asiakkaan liiketoimintaa.

Pääosa ei kilpailuta

Asiakasyritykset eivät tapaa kilpailuttaa mainostoimistoja; vain 10 prosenttia aikoo vaihtaa ja viidennes harkitsee toimiston vaihtamista ensi vuoden aikana. Mainostajilla on myös usein selvä näkemys mainostoimistojen vahvuuksista ja heikkouksista.

Radarin tutkimus selvitti mainostajien näkemyksiä 30 suurimmasta mainostoimistosta, ja sitä varten haastateltiin asiakasyritysten mainostoimistojen kanssa asioivia henkilöitä.

Jukka Viitasaari toimitus@digitoday.fi

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

Sony taas amerikkalaisten suosikkibrandi 16.8.2005
Globaalissa kilpailussa brandi ratkaisee 1.10.2003
Kännykkätehtailijat antautuvat operaattoreille 19.3.2003
Yritysten yhteiskuntavastuu tärkeä 16.8.2002
Mediamainonta putosi Suomessa kuusi prosenttia 22.1.2002
Radiomainonta kasvoi kuusi prosenttia 15.1.2002
Mainostajat entistä optimistisempia 15.1.2002
Sähköinen markkinointi kasvattaa osuuttaan 9.1.2002
It-konsultointipalveluja ostetaan yhä enemmän 4.1.2002
Murdoch odottaa vaikeaa vuotta 27.12.2001
CMR: online-mainonta notkossa 18.12.2001

Aiemmat

Mainonnan panostukset ennallaan 13.9.2001
Internet-mainoksilta halutaan tuloksia 17.8.2001
Mainonnan markat laskuun 1.8.2001
Mainostoimistojen asiakkaina eniten palveluyrityksiä 21.6.2001
Mobiilille multimedialle ja mainonnalle visio 18.6.2001
Suomalainen mainonta kahmi mitaleita USA:ssa 6.6.2001

Oikotie

Työpaikat

Loput 2075 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!