Lue uutinen mobiilisivustolla

Website Index julkaistiin nyt myös Suomessa

10.1.2002 14:23 Internet-mainonnan mediasuunnittelussa siirryttiin torstaina uuteen aikakauteen, kun yhteispohjoismainen Website Index -projekti julkistettiin Helsingissä.

Website Index on Suomen Gallup Web Oy:n mukaan ensimmäinen väline, jolla mediasuunnittelijat ja ilmoitusmyyjät voivat laskea perinteisen
mediamainonnan puolelta tuttuja tunnuslukuja myös verkkomedioista, ja kartoittaa markkinoinnin kohderyhmiä vertailukelpoisella, yhteismitallisella aineistolla.

Suomen Gallup Webin toteuttama Website Index on Ruotsin ja Tanskan mallin mukaan toteutettu tutkimusprojekti, joka yhdistää verkkosivustojen
online-mittauksen ja paneelipohjaisen tutkimuksen tiedot tietokantaan, Sitä käsitellään erityisesti mediasuunnitteluun räätälöidyllä ohjelmistolla, joka on jo Suomen kaikkien suurimpien mediatoimistojen käytössä.

Verkkomainonnan eteneminen Suomessa on viimeksi kuluneen vuoden aikana ollut varsin ohdakkeista, sillä kun viime vuodelle odotettiin 50-100
prosentin kasvua, tammi-marraskuun 2001 toteutuneet verkkomainonnan markat osoittivatkin Suomen Gallup Mainostiedon lähteiden mukaan -8,7 prosentin pudotusta vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2000.

Puuttuvat välineet

Yksi merkittävimmistä syistä mainostajien haluttomuuteen käyttää Internetiä mainosvälineenä on ollut puuttuvat tiedot ja välineet mediasuunnitteluun. Tähän päivään mennessä suurilla mediatoimistoillakaan ei Suomessa ole ollut mitään välineitä laskea niinkin perustavaa asiaa kuin kuinka monta henkilöä kohderyhmästä on mahdollista tavoittaa kampanjalla, jossa käytetään kahta tai useampaa verkkomediaa.

Suomen Gallup Web Oy on nyt toimittanut mediatoimistojen käyttöön tutkimusaineiston, joka yhdistää online-kävijämäärämittauksen (RedSheriff)
ja paneelitutkimuksen tietoja, ja tutkimusaineisto voidaan liittää suoraan osaksi mediasuunnittelijoiden jo entuudestaan käyttämään Media Planner
-ohjelmistoon.

Website Index -tutkimuksen aineisto on pääosin koottu Suomen Gallupin iPanelin avulla. Paneeliin on värvätty Internetin koti-, työpaikka- ja opiskelupaikkakäyttäjiä näiden luonnollisessa suhteessa. Värväys on tehty puhelinhaastatteluina valtakunnallisesti edustavista otoksista. Paneelissa
on nyt jo yli 3000 jäsentä, joista ensimmäiseen Website Index -tutkimuskierrokseen osallistui runsaat 1400 henkilöä.

Gallup iPanelin avulla selvitetään myös paneelin jäsenien muu mediakäyttö, kuten eri radioasemien kuuntelu, printtilehtien lukeminen ja television katselu. Lisäksi selvitetään panelistin päätöksentekotaso yrityksessä, jos hän on työelämässä. Kaikissa kysymyksenasetteluissa on pyritty analogiaan ja siten vertailukelpoisuuteen muitten suurten kansallisten mediatutkimusten kanssa. Mediasuunnittelijat voivat näiden tietojen avulla kartoittaa sopivia markkinoinnin kohderyhmiä ja laskea miten eri kohderyhmät parhaiten tavoittaa.

Sivustojen kävijäluvut täsmäytetään

Koska Suomen Gallup Webillä on käytössään verkkosivustojen kansainvälinen online-mittausjärjestelmä RedSheriff jo yli 60 sivustolla Suomessa, Website Indexin paneeliestimaatteja eri sivustojen kävijämääristä voidaan tarkentaa online-mittauksen lukujen avulla. Marraskuussa 2001 kerätyn paneeliaineiston kävijämääräluvut onkin täsmäytetty RedSheriff-mittauksen viikkokävijälukuihin viikolta 46/01 siltä osin kuin luvut ovat eri sivustojen osalta olleet käytettävissä.

Website Indexin ensimmäisellä kierroksella tutkittiin 33 eri verkkomediaa, joista 25 oli RedSheriff-mittauksessa.

Suomen Gallup Webin toimitusjohtaja Ismo Tenkanen uskoo, että Website Index nousee nopeasti standardin asemaan Web-yleisömittauksessa niin Suomessa kuin muissakin Pohjoismaissa.

- Verkkomainonnan mediasuunnitteluun on pitkään kaivattu kunnon välineitä, ja Website Index on toteutettu juuri sekä kansainvälisten suositusten että mediasuunnittelijoiden omien toivomusten pohjalta. Järjestelmän suurin valtti on se, että tutkimusdata saadaan suoraan mediasuunnittelijoiden jo ennestään hyvin tuntemaan käyttöliittymään. Media Planner -ohjelmistolla on Suomessa noin 160 käyttäjää.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin