Lue uutinen mobiilisivustolla

Digitv-käyttäjät eivät opi vuorovaikutteisuutta

22.1.2002 18:10 Tuoreen tutkimuksen mukaan digitelevision käyttäjät eivät oivalla nopeasti kuinka hyödyntää järjestelmän kaksisuuntaisuutta. Pääosa yleisöstä vain katselee ruutua perinteisen television katselukokemuksen perusteella.

Tutkimuksen mukaan noin puolet brittiläisistä ja peräti 75 prosenttia ranskalaisista eivät ole oppineet käyttämään television kaukosäädintä esimerkiksi tavaroiden ostamiseen, Gartner Groupin tutkimus kertoo.

Kaksisuuntaisuuden periaatteessa löytäneestä brittiyleisöstä yli 40 prosenttia ei osannut sitä käyttää ja 35 prosenttia vastasi ettei se juurikaan heitä kiinnosta.

Ostoksia oli tutkimuksen mukaan tehnyt kuusi prosenttia brittiläisistä digitv:n käyttäjistä, mutta hekin olivat ostaneet vain halpoja tuotteita kuten pizzoja ja muita 100-500 markan arvoisia tavaroita.

Mainontaa ja valistusta

Gartnerin mukaan kauppiaiden pitäisi pyrkiä tiivistämään suhdettaan varsinaisiin televisio-ohjelmiin esimerkiksi sponsoroinnin avulla.

Muina keinoina voisivat tutkimuslaitoksen mukaan toimia mainonnan kohdennus perinteiseen televisioyleisöön eikä pc-käyttäjiin ja aiempaa vuorovaikutteisempien ilmoitusten ideointi asiakkaiden ohjaamiseksi verkkokauppoihin.

Digitelevisioyhtiöiden tulisi Gartnerin mielestä opettaa digitv:n mahdollisuuksia itse digitv:n avulla, opastaa digitv:n ostajia näyttämällä kuinka palveluja käytetään ja paketoida digibokseihin hyötytietopalveluja ja pelejä.

Jukka Viitasaari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin