Lue uutinen mobiilisivustolla

Mediamainonta putosi Suomessa kuusi prosenttia

22.1.2002 12:16 Tuoreen Suomen Gallup Mainostieto Oy:n tutkimuksen mukaan Suomessa käytettiin viime vuonna mediamainontaan kuusi prosenttia vähemmän kuin vuonna 2000. Euroissa mediamainontaan käytettiin rahaa 1047 miljoonaa euroa.

Mainonta kääntyi laskuun viime vuoden toisella neljänneksellä ja lasku syveni loppuvuotta kohden. Esimerkiksi vielä alkuvuodesta kasvussa olleet verkkomediamarkat vähenivät vuoden 2001 viimeisellä neljänneksellä peräti 30 prosenttia.

Eri medioista radio- ja elokuvamainonta kasvatti osuuttaan, edellinen noin kuusi ja jälkimmäinen reilut 10 prosenttia. Televisio menetti markkoja 8,6 prosenttia, kaupunki- ja ilmaisjakelulehdet, verkkomedia ja sanomalehdet kukin noin seitsemän prosenttia, aikakauslehdet ja ulkomainonta kumpikin reilut kolme prosenttia.

Mainonnanlajeista eniten rapisivat rekrytointi- (-25%), toimistotarvike- (-15%), sekä matkailu- ja liikennelan (-10%) markat. Merkkitavaramainonta putosi 5,6, vähittäiskauppa 4,3 ja luokiteltu ilmoittelu reilut 11 prosenttia.

Elintarvikkeita ja huvipalveluja mainostettiin kaksi prosenttia ja telepalveluja peräti 12 prosenttia edellisvuotta enemmän.

Sonera suurin mainostaja

Suurimpia merkkimainostajia olivat viime vuonna järjestyksessä Sonera, Nokia Mobile Phones, Valio, L´Oreal Finland ja Volvo-Auto. Kaupoista viisi kärjessä olivat Citymarket, Prisma, K-Supermarket, Anttila ja K-Rauta. Sonera oli myös Suomen suurin verkkomainostaja.

Sanomalehtien osuus koko mainoskakusta on noin 51 prosenttia. Television osuus on reilut 18 prosenttia, aikakauslehtien 17,7, kaupunki- ja ilmaislehtien 4,5, radion 3,8, ulkomainonnan noin kolme, verkkomedian yksi ja elokuvamainonnan 0,2 prosenttia.

Tammikuun puolivälissä julkaistu Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2002 lupasi mediamainonnalle parempia näkyviä alkaneena vuonna. Barometrin saldoluku tälle vuodelle on yhdeksän prosenttia plussaa.

Erityisen vahvasti näyttäisivät kasvavan sähköpostimainonta, osoitteellinen suoramainonta, mobiilimainonta sekä internet-, televisio- ja elokuvamainonta. Eniten aikeiden perusteella ottavat takapakkia muu kuin mediamainonta sekä medioista sanomalehdet ja asiakaslehdet.

Jukka Viitasaari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin