Lue uutinen mobiilisivustolla

Kaupallisen radion kasvu pelottaa Yleisradiota

1.2.2002 15:51 Kaupalliset radiot napsivat kuuntelijaosuuksia ja mediamarkkoja viime vuonna osallistumatta taantumatunnelmointiin. Viime vuonna kasvu oli kuusi prosenttia; kehitys alkaa tutisuttaa jo massiivisen Yleisradion lahkeita.

Paikallisradioiden mainosmyynti on kasvanut jo kahtena perättäisenä vuonna kuuden prosentin tahtia. Kaupallisten radioiden yhteenlaskettu myynti vuonna 2001 ylsi 237 miljoonaan markkaan, ja rikkoi aikaisemman ennätyksen 215 miljoonaa markkaa.

- Vain kaupallinen radio oli viime vuonna mediana kasvava. Muut välineet menivät samaan aikaan samaisen kuusi prosenttia alaspäin, Radio Novan taustayhtiön Suomen Uutisradio Oy:n toimitusjohtaja Petri Manninen riemuitsee.

Kaupallisten radioiden menestys maakunnissa on hämmentänyt Yleisradiota. Finnpanel Oy:n Kansallinen radiotutkimus viime vuodelta kertoo kaupallisten radioiden lisänneen rajusti kuuntelijaosuuttaan.

Kilpailu syö Ylen kuulijoita

Yleisradio myöntää, että kilpailu radioyleisöistä kiristyi Suomessa vuonna 2001, jolloin useat kaupalliset radiot saivat luvan laajentaa toimintaansa puolivaltakunnalliseksi. Radiokanavien määrä on kasvanut samaan tahtiin muun muassa Kuopiossa, Turussa, Tampereella, Jyväskylässä ja Oulussa.

- Merkillepantavaa oli uusien kaupallisten toimijoiden kohderyhmän painottuminen aikuisväestöön - Radio Suomen yleisöön, Yleisradion Pohjois-Savon radioyksikön päällikkö Kimmo Sarlin pohtii.

Hän kuitenkin huomauttaa, että vaikka kaupallisten radioiden määrä on lisääntynyt, perusasetelmat radion kuuntelussa ovat säilyneet jokseenkin ennallaan.

Radio Suomi maakuntaradioineen muodostaa koko Suomessa yleisömäärältään ylivoimaisesti suurimman radiokanavan. Se tavoittaa keskimääräisenä päivänä 37 prosenttia yli yhdeksänvuotiaista suomalaisista.

Nova puhaltaa Suomen niskaan

Ainoalla valtakunnallisella kaupallisella radiolla, Radio Novalla, on kuitenkin selkeästi toiseksi suurin yleisö. Kansallisen radiotutkimuksen mukaan Nova tavoittaa keskimääräisenä päivänä 19 prosentin osuuden radioyleisöistä.

- Kansallisen radiotutkimuksen syksyn 2001 raportin mukaan radio tavoitti viikossa 4 224 000 suomalaista. Yleisradion kanavat tavoittivat 3 085 000 suomalaista ja kaupalliset yhteensä 3 269 000 kuluttajaa, toteaa toimitusjohtaja Timo Savola RAB Finland Oy:stä.

Tarkemmasta tilastollisesta erittelystä ilmenee, että vanhusväestön suosima Ylen Ykkönen 1 046 000 viikkokuuntelijallaan on vertainen useimmille kaupallisille radioille. Novalla vastaava vertailuluku on 1 550 000 kuuntelijaa. Radio Suomi on kanavista suurin, keskimäärin 2 370 000 viikkokuuntelijallaan.

Radio Suomen vahvuus on perinteisesti Ylen itsensä tuottamassa radiouutismateriaalissa.

Reijo Holopainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa