Lue uutinen mobiilisivustolla

Mediakuluttajien ruokahalu jatkaa kasvuaan

13.2.2002 10:19 Mediakulutus on nyt ylivoimaisesti suurin ajansyöjä, joka vie voiton jopa unesta, tuore brittitutkimus kertoo. Sen mukaan vuosikymmenen vaihtuessa keskivertokuluttaja viettää yli 60 tuntia viikossa median parissa.

Mediakulutuksen suunta on kulkenut selvästi yläviistoon jo vuodesta 1985, jolloin media haukkasi keskivertobritin ajasta 43 tuntia viikossa. Vuosituhannen vaihtuessa kulutus oli kiivennyt runsaaseen 53 tuntiin ja vuonna 2010 se ylittää jo kuusikymmentä tuntia, kertoo Screen Digestin ja ABN Amron tuore tutkimusraportti.

Nopeinta kulutuksen kasvu on raportin mukaan ollut tarkastelujakson kolmena viimeisenä vuotena, 1998-2000, jolloin verkko- ja mobiilipalvelujen nopea yleistyminen nosti mediakulutusta 47,9 viikkotunnista 53,5:een.

Vuonna 2000 sähköinen media lohkaisi selvästi suurimman viipaleen viestinnän parissa vietetystä ajasta. Kirjoihin ja lehtiin kuluttajat syventyivät viikossa vain 90 minuutin ajan, raportti kertoo. Samalla se kuitenkin muistuttaa, että etenkin radion ja television käyttö eroaa usein lukemisesta eli intensiivisen seuraamisen sijasta ne ovat monesti auki vain taustalla.

Financial Times -lehdessä äskettäin julkaistun artikkelin mukaan television uskotaan yhä kasvattavan osuuttaan brittien ajankäytöstä. Vuoteen 2010 mennessä sen osuus mediakulutuksesta kasvaa ennusteen mukaan 26 prosenttiin, kun se vuonna 2000 oli 21 prosenttia. Netin osuus nousee vastaavasti parista prosentista viiteen, kun taas matkaviestinnän ja mobiilipalvelujen osuus näyttäisi vakiintuvan 31 prosentin tienoille.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa