Lue uutinen mobiilisivustolla

Internet on yhä tärkeämpi osa markkinointitehoa

7.5.2002 13:31 Microsoftin verkkopalvelu MSN:n cross media -tutkimus, jossa verkkomainontaa on ensimmäistä kertaa vertailtu tasavertaisena brandin rakentamisen keinona television ja printtimainonnan rinnalla, osoittaa kiistattomasti, että oikein suunniteltu internetin käyttö lisää huomattavasti mainonnan kokonaistehoa.

Cross media -tutkimus toteutettiin Yhdysvalloissa MSN:n, Internet Advertising Bureaun (IAB) ja tutkimusyritys Marketing Evolutionin yhteistyönä. Tutkimuksen kohteena oli Unileverin Dove-saippuoiden mainonta. Tarkoituksena oli selvittää optimaalinen markkinointimix - se, miten käytettävissä oleva budjetti tulisi jakaa eri medioiden kesken.

Tuotteita mainostettiin kuuden viikon ajan televisiossa, printtimediassa ja eri verkkopalveluissa. Samanaikaisesti toteutettiin 13 000 kuluttajan kysely Dove-brandista.

Ennen kampanjaa 8,5 prosenttia kuluttajista kertoi ostavansa todennäköisesti Dove-tuotteita. Televisio- ja printtikampanjan kohteina olleiden kuluttajien joukossa luku nousi 11,5 prosenttiin - ja myös verkkomainontaa nähneiden joukossa 14,2 prosenttiin. Myös brandin tunnettuus ja muistaminen nousivat huomattavasti niiden kuluttajien joukossa, jotka olivat nähneet televisio- ja printtimainonnan lisäksi internet-mainontaa.

Pätee myös Suomessa

- Tässä tutkimuksessa verkkomainonta oli ensimmäistä kertaa aidosti samalla viivalla muiden medioitten kanssa. Internetiä ei tutkittu tukimediana vaan yhtenä keinona rakentaa mainostettavan tuotteen brandia, sanoo Media Sales Manager Jani Savolainen MSN.fi:stä.

- Tulokset osoittavat kiistattomasti verkkomainonnan tehon. Uskon, että tutkimuksen opetukset pätevät hyvin myös Suomessa. Panostamalla enemmän verkkomainontaan monet mainostajat kasvattaisivat kampanjoidensa tehoa huomattavasti. Kyse ei ole kokonaisbudjettien kasvattamisesta vaan tarkemmasta panostusten optimoinnista.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen