Lue uutinen mobiilisivustolla

Digitelevision tulolähteet vasta muotoutumassa

13.5.2002 13:57 Digitaalisen television pelikenttä on vasta muotoutumassa, eivätkä varsinaiset tulolähteet ole vielä hahmottuneet. Kokonaan uusia ansaintalähteitä ei kuitenkaan näytä olevan näköpiirissä. Lyhyellä aikavälillä suurimmat kasvumahdollisuudet ovat alan teknologiayrityksillä sekä sisällön ja lisäarvopalvelujen tuottajilla.

Mobiilipääteosaamisen yhdistämisen televisioteknologiaan arvellaan mahdollisesti muodostuvan menestyksekkääksi. Mitä kauemmin laitteiden yleistymistä joudutaan odottamaan, sitä todennäköisemmin eivät todelliset menestyjät ole suomalaisia.

Televisioalan toimijat ja asiantuntijat pitävät jokseenkin varmana sitä, että interaktiivisesti toimivat mhp-vastaanottimet ovat tulossa lähes kaikilta merkittäviltä valmistajilta viimeistään vuoden 2003 aikana.

Näkemykset ilmenevät liikenne- ja viestintäministeriön teettämästä selvityksestä, jossa arvioidaan valmisteilla olevan uuden viestintämarkkinalain vaikutusta toimialan rakenteeseen ja markkinoihin. Tutkimuksessa haastateltiin televisioalalla eri tavoin toimivia yrityksiä, alan asiantuntijoita ja tutkijoita.

Monikanavajulkaisusta arkipäivää

Toimialan rakenteeseen vaikuttaa se, että monikanavajulkaisemisesta on tulossa medialiiketoiminnan arkipäivää. Sitä pidetään jopa alalla olemisen ehtona. Teknologia mahdollistaa jo nyt uudenlaisia ratkaisuja, mutta kustannushyötyjä joudutaan tutkimukseen osallistuneiden mielestä odottamaan vielä pitkään.

Televisioalan murrokselle kaivataan vastuullisia ja näkyviä vetäjiä. Yleisradio on ollut sellainen viime aikoina, mutta senkin resurssit hankkeeseen panostamiseen ovat osoittautuneet rajallisiksi.

Haastateltujen mielestä viranomaisten tulisi johtaa muutosta hallitusti. Uusi lainsäädäntö tuo alalle kokonaan uudenlaisia toimijaryhmiä. Yksi mahdollisuus kehittää kilpailua on tehdä toimilupakäytäntö joustavammaksi.

Uusi viestintämarkkinalaki erottaa toisistaan sisältö- ja verkkotoiminnan. Vanha verkkotoimilupa vastaa sisältölupaa, verkkotoimilupa on kokonaan uusi ja oikeuttaa kanavanipun hallintaan. Tutkimuksen mukaan alalla on epätietoisuutta siitä, miten uudet sisältö- ja verkkotoimiluvat todellisuudessa liittyvät toisiinsa ja erityisesti niihin lisäpalveluihin, jotka eivät vaadi sisältötoimilupaa.

Etsikkoaika syksyllä

Ensi syksy ja talvi ovat televisioalan toimijoiden mielestä digitelevision etsikkoaikaa Suomessa. Siirtymäaika analogisesta televisiosta digitaaliseen on saatava mahdollisimman lyhyeksi. Nyt alaa leimaa epävarmuus tulevaisuudesta.

Analogisen ja digitaalisen verkon samanaikainen toiminta ei televisioalan toimijoiden mukaan ole kenenkään etu. Digitelevisioon olisi siirryttävä mahdollisimman nopeasti, jotta päästäisiin nykyistä ylimenokautta vakaampaan liiketoimintaan. Jos televisioyhtiöt eivät saa talouttaan vakaalle pohjalle, ei sisältöön pystytä panostamaan. Uudenlaisia sisältöjä ei voida tuottaa ja alan mahdollisuudet saattavat kuihtua vähiin.

Digitaalinen televisio ei vielä tarjoa mainostajien toivomia suuria katsojamassoja. Tutkimuksessa koottujen näkemysten mukaan mainonta ei tulevaisuudessakaan kasva merkittävästi. Alan toimijat suhtautuvat kuitenkin optimistisesti tulojen kehittymiseen ja kannattavuuden paranemiseen pitkällä aikavälillä. Rahoittajat ovat it-alan romahduksen seurauksena vieläkin hyvin varovaisia suhtautumisessaan digitelevisioon.

Katsojien tottumukset muuttuvat hitaasti. Haastateltujen mukaan myös kuluttajien mielikuva digitelevisiosta ja sen mahdollisuuksista on epäselvä. Digisovittimen ostajista suurin osa hankkii laitteen katsoakseen televisiota, ei niin sanottujen lisäarvopalvelujen takia. Lisäarvopalveluita ovat esimerkiksi mahdollisuus valita samalla kanavalla samaan aikaan lähetettävistä elokuvavaihtoehdoista tai maksaa laskuja ilman Internet-yhteyttä. Lisäarvopalvelut ovat vasta hakemassa muotoaan.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen