Lue uutinen mobiilisivustolla

E-kauppa ei ole kuolinisku katalogeille

21.5.2002 11:25 Maailman suoramarkkinoijien lobbausjärjestön, Direct Marketing Associationin (DMA) puheenjohtaja H. Robert Wientzen ennustaa, että e-kaupan kasvusta huolimatta perinteinen postimyyntikatalogi pitää pintansa vielä ainakin vuosikymmenen.

Voisi luulla, että kun internetin käyttö lisääntyy, katalogien tarve vähenee. Näin ei ole kuitenkaan vielä tapahtunut.

- Monille internet on edelleen tilauskanava. Katalogin kanssa rentoutumista ei internet pysty vielä korvaamaan, etenkään kun selailee tuotteita, joihin liittyy väri ja rakenne, Wientzen toteaa. Luulen, että näemme painettuja katalogeja vielä ainakin 10 vuotta, hän lisää.

Monet perinteiset postimyyjät laajentavat toimintojaan perustamalla e-kaupan. Myös käänteisilmiöitä nähdään: Wientzen kertoi juuri saaneensa Amazon.comilta painetun katalogin.

Katalogilla kävijöitä verkkoon

Katalogi on DMA:n tutkimuksen mukaan edelleen paras tapa saada liikennettä verkkopalveluun. DMA:n tutkimuksessa 58 prosenttia web-liikenteestä oli suoramainonnan aikaansaamaa, 56 prosenttia sähköpostimarkkinoinnin ja 43 prosenttia printtimainonnan perusteella tullutta.

Suomalaiset ovat Wientzenin mukaan hollantilaisten lisäksi Euroopan innokkaimpia online-ikkunaostosten tekijöitä. Jopa 28 prosenttia sanoo tekevänsä niin, mutta vain 15 prosenttia suomalaisista ostaa netin kautta.

Monikanavaisuus on päivän kuuma sana. Wientzenin mielestä monikanavamarkkinointi on tärkein yksittäinen markkinoinnin trendi. Mitä useampi kosketuspinta yrityksellä on vastaanottajaan, sitä parempi. Monikanavaympäristössä osaaminen tulee olemaan suuri haaste.

- Monikanavaympäristöön siirtyvät yritykset tulevat menestymään. Heidän täytyy kuitenkin kehittyä monilahjakkuuksiksi ja siinä tulee olemaan haastetta, Wientzen arvioi.

Wientzen puhuu 22.5. DM Summit -kongressissa Helsingissä.

Leena Aavameri toimitus@digitoday.fi

Kommentoi

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kuusi ynnä viisi?
Syötä vastaus numeroina

Viesti
Vähimmäispituus 30 merkkiä

Nimimerkki
Käytä ainoastaan kirjaimia ja numeroita, välilyönnit eivät ole sallittuja.

Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.