Lue uutinen mobiilisivustolla

Tietokoneen ja digiboksin hankinta mietityttää koteja

6.6.2002 16:01 Monipuolinen kodintekniikka on arkipäiväistynyt suomalaiskodeissa. Hankintapäätökset tehdään nopeasti. Monessa kodissa myös pohditaan kodinkoneiden hankintaa. Yleisimmin viritellään tietokoneen, digiboxin/digitaalisen television tai astianpesukoneen ostoa.

Monipuolisen kodintekniikan arkipäiväistymisestä kertoo se, että videonauhurin (83%), cd-soittimen (79%) ja tietokoneen (56%) omistavia talouksia on nyt merkittävästi enemmän kuin kahdeksan vuotta sitten.

Luvut ilmenevät kodintekniikan yleisyyttä, ostopäätöksiä ja tiedonlähteitä kuvaavasta tutkimuksesta, jonka Suomen Gallup Media Oy on toteuttanut Aikakauslehtien Liiton toimeksiannosta.

Ostoslistalla tietokone ja digiboxi

Vaikka koneistus on enemmän sääntö kuin poikkeus, jotkin uudemmista kodin teknisistä laitteista eivät ole yleistyneet odotetusti.

Yleiskone ja astianpesukone löytyy vain reilusta puolesta suomalaiskoteja. Videokameran omistaa edelleen vain alle viidennes talouksista. Talouskohtainen kuivausrumpu tai -kaappi on edelleen harvoilla.

Digitelevisio tai digikamera on vasta harvassa taloudessa. Yleisimmin hankintahaaveet kohdistuvat tietokoneeseen (23%), digiboxiin/digitelevisioon (17%), astianpesukoneeseen (14%) ja dvd-laitteeseen (13%).
Isän ja äidin päätökset

Perheen sisäinen roolijako laitehankinnoissa ei ole viime vuosina muuttunut, vaikka onkin tasoittunut hieman. Niin sanotut valkoisen linjan koneet ja laitteet – astianpesukone ja pesukone - ovat usein perheen äidin harkinta- ja päätösvallassa. Niin sanotun ruskean linjan koneet ja laitteet – eli televisio ja tietokone - ovat tyypillisesti perheen isän erikoisalaa.

- Mitä vakiintuneemmasta kodinkoneesta on kysymys, sitä yleisemmin perheen äiti tekee periaatteellisen hankintapäätöksen. Ja mitä erikoistuneempi kone tai laite on, sitä varmemmin se on perheen isän reviiriä, tutkimuspäällikkö Ville Rekula Suomen Gallup Media Oy:stä toteaa.

Perheen nuorison merkitys kodintekniikan hankinta- ja merkkipäätöksissä näyttää olevan melko vähäistä.

- Tietokoneen hankintapäätöksissä nuorison päättäjärooli on vähentynyt selvästi vuoden 1994 tutkimukseen verrattuna. Muutos voi johtua siitä, että perheen nuoret eivät ole ostotilanteessa enää samankaltaisessa erikoisasiantuntijan asemassa kuin joskus aikaisemmin. Tietokone on arkipäiväistynyt ja muuttunut koko perheen kodinkoneeksik, Rekula arvelee.

Syyt vaihtelevat

Koneiden ja laitteiden hankintasyyt vaihtelevat niiden tyypin mukaan. Pyykinpesukone, televisio, videonauhuri ja pölynimuri ovat koneita, jotka hankitaan pikaisesti, kun entinen on rikkoutunut.

Mallin tekninen huonous tai vanhanaikaisuus on muita laitteita useammin television, tietokoneen ja pölynimurin hankinnan taustalla.

Mukavuudenhalu on hankinnoissa tärkeä motiivi. Voimakkaimmin tarve korostuu yleiskoneen, cd-soittimen, videokameran ja dvd-laitteen hankinnoissa.

Edullisten tarjousten tiedostettu vaikutus on yllättävän vähäinen.

Kun monet koneet ja laitteet kodeissa ovat yleistyneet, yli kuukauden mittaiset hankinta-ajat ovat lyhentyneet. Hankintaa ei enää pohdita pitkään. Nopeasti, alle viikon ajan harkittiin useimmin pölynimurin, television, pyykinpesukoneen ja mikroaaltouunin ostoa.

Lyhyellä varoitusajalla ostettavien koneiden merkki valitaan usein vasta myymälässä tai aikaisintaan viikkoa ennen ostoa. Kahdeksan vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna - jolloin vastaava tutkimus tehtiin edellisen kerran - useiden koneiden ja laitteiden merkkipäätös tehdään nyt entistä useammin vasta myymälässä.

Pisimmät, yli kuukauden mittaiset periaatteelliset hankintapäätösajat koskivat videokameraa, tietokonetta ja ompelukonetta.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen