Yhdysvaltalaistutkijat väittävät:

Tv-seksi heikentää mainonnan tehoa

17.6.2002 10:52 Yhdysvaltalaisessa yliopistossa tehdyn tutkimuksen mukaan televisio-ohjelman sisältämä seksi ja väkivalta heikentävät kuluttajien kykyä muistaa, mitä heille ohjelman yhteydessä mainostettiin.

Mainostajien tulisi välttää seksiä ja väkivaltaa sisältäviä televisio-ohjelmia, ainakin yhdysvaltalaisessa Iowa State Universityssa saadun tutkimustuloksen perusteella. Neutraalia ohjelmaa katsoneet muistavat tutkimuksen mukaan mainokset paremmin, tutkijat väittävät.

Suosittele
Ei suosituksia

Kuuntele

Tutkijat Brad J. Bushman ja Angelica M. Bonacci selvittivät 324 aikuisen koehenkilön avulla, miten yhdysvaltalainen tv-yleisö muistaa erilaisten ohjelmien yhteydessä nähtyjä mainoksia. Kukin 18-54 -vuotiaista koehenkilöistä näki yhdeksän mainosta tuotteista ja tavaroista, joita markkinoidaan laajalle asiakaskunnalle. Ohjelman katsottuaan koehenkilöt joutuivat yllättäen muistelemaan, mitkä brandit mainoksissa esiintyivät. Sama kysymys esitettiin myös puhelimitse päivää myöhemmin.

"Mainosmuisti" heikkeni sukupuolesta riippumatta

Sekä heti tuoreeltaan että seuraavana päivänä mainosten brandit muistuivat parhaimmin mieleen niille, joille esitettiin sisällöltään neutraali ohjelma. Niin miehet kuin naisetkin muistivat mainoksia huonommin, jos heidän näkemänsä ohjelma sisälsi väkivaltaa tai seksiä. Tulos näytti tutkijoiden mukaan samalta kaikissa ikäryhmissä.

Tohtori Bushman on aiemmissa tutkimuksissaan havainnut väkivaltaisten ohjelmien vaikuttavan samoin kuin nyt tehdyssä tutkimuksessa. Syistä "mainosmuistin" huononemiseen tv-seksin ja väkivaltaohjelmien yhteydessä ei toistaiseksi vallitse yksimielisyyttä.

Tutkimuksesta kertova artikkeli Violence and Sex Impair Memory for Television Ads ilmestyy siitä kertovan tiedotteen mukaan amerikkalaisessa Journal of Applied Psychology -julkaisussa (Vol. 87, No. 3.). Tieteellisen aikakauslehden julkaisijana toimii American Psychological Association.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Suosittele
Ei suosituksia

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

Media edistää varhaista seksin aloittamista 4.4.2006
Ruotsalaismies osti webistä teinejä pornoleffoihin 10.10.2002
Brittinuorisoa valistetaan luvattomilla turvaseksiviesteillä 16.9.2002
Liikanen: ahneus ja ehtojen viidakko sotkivat umts-huutokaupat 16.8.2002
Webmasterit liittoutuvat online-seksiä puoltaakseen 13.8.2002
Vaaleanpunainen raha odottaa ruotsalaismainostajia 5.8.2002
Seksi värittää webin väärinkäyttöä työpaikoilla 10.7.2002
Päiväunet lievittävät infoähkyä 2.7.2002
Email-mainonnalla valoisat näkymät USA:ssa 28.6.2002
Lesbopareille oma verkkospermapankki 24.6.2002
Miljonäärien esikarsinnasta oikeusjuttu USA:ssa 20.6.2002
HS ja Savon Sanomat luopuivat seksi-ilmoittelusta 19.6.2002

Aiemmat

Telenor vaiensi kuvalliset nettikeskustelut 7.6.2002
Teleseksi ei kuulu iltapäivään 28.5.2002
Playgirl onnistui riisumaan Enronin miehiä 21.5.2002
Paritusta vähemmän seksikkäässä webissä? 11.4.2002
SVT:n henkilöstöllä nyt pornokuva- ja pusukielto 8.4.2002
Playgirl vikittelee vuorostaan Enronin miehiä 2.4.2002
Playboy himoitsee Enronin naisia 26.3.2002
Web houkuttelee riskipeliin raha- ja seksimielessä 18.3.2002
Brittilääkärit haluavat seksivalistusta tv-sarjoihin 1.3.2002
Nakutyttöjen nettikämppä ei saa häätöä 27.2.2002
BBC toruu lasten tv-suosikkia seksihaastattelusta 21.2.2002
Tv-seksi haluttaa brittimainostajia 29.1.2002
Radiolinjan mobiiliyksiköstä Aava Oy 25.1.2002
Riisuttu digitelevisio - alaston totuus? 11.1.2002

Oikotie

Työpaikat

Loput 2075 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!