Lue uutinen mobiilisivustolla

Vaaleanpunainen raha odottaa ruotsalaismainostajia

5.8.2002 15:14 Tekniikan, trendien ja muodin nopeita omaksujia tavoitteleville yrityksille on Ruotsin markkinoilla tarjolla runsaasti niin sanottua vaaleanpunaista rahaa, kertoo tuore laskelma.

Seksuaalivähemmistöihin kuuluvat ruotsalaiset ansaitsevat vuodessa noin 90 miljardia kruunua ja heidän ostovoimansa on noin 17 miljardia. Tähän tulokseen ovat laskelmissaan päätyneet ruotsalaisen Handelns Utredningsinstitutin johtaja Fredrik Bergström ja Timbron pääekonomisti Fredrik Erixon.

Laskelma ei tutkijoiden mukaan perustu homojen, lesbojen ja bi-seksuaalien todelliseen määrään vaan homoyhteisön laskennalliseen laajuuteen. Vaaleanpunaisen rahan käyttäjiksi lasketaan siis lähinnä ne kuluttajat, jotka itse sanovat kuuluvansa homoyhteisöön. Kyseessä on raportin mukaan ensimmäinen laskelma homoyhteisön ostovoimasta Ruotsissa.

Pink-mainonnasta saatu jo maistiaisia

Ruotsalaistutkijoiden mukaan homoyhteisössä tulot eivät juuri poikkea heterojen tuloista, mutta seksuaalivähemmistöjen merkitys mainonnan ja myynnin kohderyhmänä on kuitenkin merkittävä. Tämä on huomattu esimerkiksi Yhdysvalloissa, jossa pink money on useissa yhtiöissä jo tuttu käsite.

Vaaleanpunainen raha tarjoaa mahdollisuuksia ja haasteita etenkin sellaisille yrityksille, joiden tavoitteena on löytää asiakkaikseen uusien trendien, uuden tekniikan ja designin nopeat omaksujat, kertoo tuore raportti Rosa pengar – en köpkraftsanalys av homosexuella i Sverige. Esimerkkeinä seksuaalivähemmistöjä jo kosiskelevista brandeista raportti mainitsee muun muassa Ikean, Absolut Vodkan, Dieselin ja Hyundain.

Laskelmissaan Bergström ja Erixon lähtevät olettamasta, jonka mukaan noin 430 000 ruotsalaisen raha on vaaleanpunaista. Yksin Tukholmassa arvellaan asuvan noin 172 000 kuluttajaa, jotka pitävät itseään myös homoyhteisön jäsenenä.

Ruotsalaisyhtiö Timbron julkaisema raportti on luettavissa myös sähköisessä muodossa osoitteessa www.rosapengar.com.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen