Lue uutinen mobiilisivustolla

Hauska webbimainonta vetää

26.8.2002 08:25 Televisiossa katsojat äänestävät mainosten hyvyydestä kaukosäätimen avulla, mutta internetissä hauskoja ja luovuutta tihkuvia 30 sekunnin spotteja mennään varta vasten ihmettelemään!

Ajatus, että mainonta voi olla myös viihdyttävää, on saanut monet raskaankin sarjan Hollywood-ohjaajat, kuten Coenin veljekset ja Spike Leen väsäämään 30 sekunnin mainoksia. Tosin voi olla, että pelkkä kiinnostus ei ole riittänyt, vaan heidän tilipussinsa on kyseisissä töissä lihonut hieman enemmän kuin keskivertomainosohjaajan.

Viihdyttävistä mainoksista puhuttaessa käytetään sanaa "adver-tainment". Kaapelikanavilla eri ohjelmiin on jo liitetty erillistä infoa virtaavia alapalkkeja, joiden avulla katsojat saavat lisätietoa mainoksista ja Cox Comunications julkisti video-on-demand-kokeilun, jossa kuluttaja voi valita katsovansa mainosten pidemmät versiot.

Nopeat laajakaistayhteydet kuitenkin tekevät internetistä kaupallisten tiedotteiden julkistamisen ykköspaikan. Internetistä löytyy kaksi sivustoa, jotka ovat keskittyneet esittämään kaupallisia spotteja: Ads.com ja AdCritic.com. Molemmat tarjoavat kattavan valikoiman 30 sekunnin spotteja.

Kumpikaan sivusto ei ilmoita katsojalukujaan, mutta kertoo sen olevan kovassa kasvussa.

Ads ilmainen, Ad maksullinen

Ads.com on ilmainen. Yritystä rahoittaa News Corpin rahoitushaara. Saitti uskoo pärjäävänsä myymällä sekä linkkejä mainostajille että kauppaamalla kuluttajista keräämiään markkinatietoja.

AdCritic teki jo kertaalleen tappiota rankasti, mutta on palannut entistä ehompana ja uuden omistajan hallussa. AdCritic on maksullinen, ja se veloittaa käyttäjiltään 69 dollaria vuodessa. Sivusto on tarkoitettu alan ammattilaisille, mutta on vapaasti kaikkien tilattavissa.

Molemmat sivustot tarjoavat katsojille nähtäväksi alan kuumimpia katsojahittejä.

Saako viihdemainoksista hyötyä?

Jotkut mainosalan ammattilaiset epäilevät, saavutetaanko viihdyttävällä mainonnalla halutut tavoitteet, vaikka katsojat menisivät varta vasten internettiin katsomaan niitä.

Mikäli katsoja voivat helposti valita tylsien mainosten sijaan katsoakseen hauskoja, ja kun jotkut tuotteet eivät kovin hyvin sovellu viihdyttävien mainosten tekemiseen, mainosmaailma saattaa kääntyä päälaelleen, asiantuntijat povaavat uutistoimisto Reutersin mukaan.

Se voisi merkitä esimerkiksi sitä, että osa niistä rahoista, joita käytetään tv-mainontaan, sijoitetaankin esimerkiksi urheilutapahtumien sponsorointiin.

Erkki Mäki toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen