Lue uutinen mobiilisivustolla

Web on yhä vieras yhdeksälle kymmenestä

28.8.2002 12:51 Maailman web-väestö paisuu, mutta digitaalinen kuilu eri kulttuurien välillä on huima. Eurooppalaisten halu hypistellä tuotteita hidastaa puolestaan verkkokaupan kehitystä. Yhdysvalloissa mediamainonnan uskotaan vähitellen tervehtyvän. Online-sisältöjen kauppa onkin jo virkeää.

Internet oli toukokuussa runsaan 580 miljoonan ihmisen käytettävissä, raportoi Nua.com. Lukuaan se kutsuu "?valistuneeksi arvaukseksi"?, joka perustuu useisiin tutkimuslähteisiin.

Puolessatoista vuodessa maailman web-väestö on Nua.comin laskujen mukaan saanut runsaat 173 miljoonaa uutta jäsentä, mutta edelleen yli 90 prosenttia maailman ihmisistä ei kuulu netin käyttäjiin.

Eniten netin käyttäjiä on tilaston mukaan Euroopassa. Heidän osuutensa maailman koko web-väestöstä on noin 32 prosenttia, kun esimeriksi eteläamerikkalaisten osuus jää kuuteen prosenttiin. Lähi-Idän sekä Afrikan osuus maailman web-väestöstä on yhteensä vaatimattomat pari prosenttia.

Halu hypistellä hillitsee verkkokauppaa Euroopassa

Vaikka eurooppalaiset nyt ovatkin nousseet webin valtaväestöksi, ostoksia halutaan yhä tehdä omin käsin hypistellen eikä vain hiireä klikaten. Noin 22 prosenttia eurooppalaisista netin käyttäjistä tutkii tuotteita verkossa, mutta ostaa ne kuitenkin tavallisista kaupoista, Forrester Research raportoi.

Lähes 60 prosenttia nettiä käyttävistä eurooppalaisista sanoo mieluusti näkevänsä tai koskettelevansa tuotteita ennen kuin tekee ostopäätöksen. Joka kolmas taas on sitä mieltä, että toimituskustannukset ovat verkkokaupassa liian suuria.

Hieman aiemmin elokuussa Forrester Research kertoi verkkokauppiaille myös hyviä uutisia. Vuoden toisella neljänneksellä säännöllisesti verkossa shoppailevien eurooppalaisten määrä oli 22 prosenttia suurempi kuin viime vuoden toisella neljänneksellä. Nyt joukkoon kuuluu Forresterin mukaan 17 prosenttia kaikista eurooppalaisista.

Sisältökaupalla on kolme suurta veturia

Yhdysvalloissa maksullisten verkkosisältöjen myynti on kasvussa – yksinkertaisesti siksi, että ostajiakin on yhä enemmän. Online Publishers Associationin mukaan sisällöistä maksavien asiakkaiden määrä on kasvanut 12,4 miljoonaan, kun luku vuosi sitten oli vielä 5,3 miljoonaa.

Alkuvuodesta miltei mikä tahansa online-sisällön myynti kaksinkertaistui viime vuoteen verrattuna, mutta sisältökaupassa on yhä kolme selkeästi suurta tuoteryhmää. Bisnessisällöt, viihde ja treffipalvelut tuottavat 59 prosentti koko myynnistä.

Google hallitsee hakumarkkinoita

Maailman suosituin hakukone on Google, kertoo OneStat.comin tuore tilasto. Googlen suosio on sen mukaan yhä kasvussa, joskin aiempaa hitaammin. Googlen markkinaosuudeksi Onestat.com ilmoittaa nyt 53,2 prosenttia.
Toiseksi suosituin webin hakukoneista on Yahoo 20,4 prosentin osuudellaan. MSN Search saa listalla kolmannen sijan 9,1 prosentin osuudella.

Yhdysvalloissa puolestaan American Customer Satisfaction Index (ACSI) kertoi äskettäin kuluttajien olevan huomattavasti tyytyväisempiä netin uutis- ja tietopalveluihin kuin hakukoneisiin. Tässäkin indeksissä Google menestyi kuitenkin hakukoneista parhaiten. Indeksi perustuu Michiganin yliopiston tutkimuksiin.

Verkkomainonta supistui Suomessa

Verkkomediamainontaa ostettiin heinäkuussa 38,1 prosenttia viimevuotista pienemmällä summalla, kertoo Suomen Gallup Mainostieto. Vuoden seitsemän ensimmäisen kuukauden osalta verkkomediamainonta oli 17,7 prosenttia miinuksella.

Kokonaisuudessaan mediamainonta oli heinäkuussa 1,3 prosenttia plussan puolella. Eniten kasvoi aikakauslehtimainonta. Verkkomediamainonnan ohella laskijoiden joukkoon lukeutui vain varsinaisten sanomalehtien mainosmyynti.

Yhdysvalloissa odotetaan jo mediamainonnan nousua

Yhdysvalloissa tutkimuslaitos CMR kertoo mediamainonnan myynnin laskeneen vuoden ensimmäisellä puoliskolla vain 0,2 prosenttia viime vuoden vastaavasta ajankohdasta. CMR:n kommenttien mukaan viime vuoden laskuvauhtiin nähden tulos antaa toivoa alan toipumisesta.

Erittäin positiivista mainonnan kehitys oli espanjankielisessä televisiossa ja vähäistä plussaa kirjattiin osalle muistakin televisiokanavista. Radio ja paikalliset sanomalehdet sekä kasvattivat mainostulojaan muutamalla prosentilla.

Nettimainontakin kasvoi 1,9 prosenttia, Taylor Nelson Sofresin yhtiöihin kuuluva CMR raoportoi. Sen sijaan business-to-business –lehdistölle ajat ovat yhä kovat. Niiden mainosmyynti laski parikymmentä prosenttia viime vuoden alkupuoliskoon verrattuna.

Nettimainonnan mitattavuus miellyttää

Verkkomainonta saa kiitosta yhdysvaltalaisen Reveries.comin kyselyssä. Vain kolme prosenttia vastaajista sanoo, että verkkomainonnan tuloksekkuutta on vaikea mitata. Perinteisten joukkoviestimien osalta mittaamista pitää vaikeana 34 prosenttia vastaajista.

Reveriesin elokuisessa kyselyssä oli mukana 213 sähköpostitse jaettavan uutiskirjeen lukijaa. Vastaajat olivat markkinoinnin ammattilaista ja heistä useampi kuin joka toinen oli toiminut alalla vähintään kymmenen vuotta.

Eri tuote- ja palveluryhmissä tulosten mittaamista pidettiin vaikeimpana silloin, kun mainonta koski finanssipalveluja tai viihdettä.

Kyselyn tuloksista raportoi eMarketer.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste