Lue uutinen mobiilisivustolla

Hintakilpailu yksipuolistaa urheilun lajikirjoa televisiossa

6.9.2002 15:36 Televisiolähetysten laajentuessa ovat televisiointioikeuksista maksettavat korvaukset kasvaneet. Amerikkalainen televisioyhtiö CBS maksoi vuoden 1960 Rooman olympialaisten televisiointioikeuksista 200 000 US dollaria. Vuoden 2008 Pekingin olympialaisten lähetysoikeuksista on maksettu 1,7 miljardia US dollaria.

Suurin tekijä lähetysoikeuksien hintojen nousuun tiukentuva kilpailu. Aluksi markkinoita hallitsi operaattori, jolla oli tarvittavat resurssit. Julkisen ja kaupallisen kanavan välisessä kilpailutilanteessa oikeuksien hinnat nousevat suosituimpien lajien kohdalla. Kaupallisen kanavan heikkoutena urheilumarkkinoilla on taloudellisen hyödyn tavoittelu.

- Kaupallisen kanavan tulee luonnollisesti tehdä taloudellisesti positiivinen tulos pysyäkseen markkinoilla, jolloin julkisella kanavalla on ehkä enemmän pelivaraa valittaessa televisioitavia lajeja, toteaa Markku Vainikka, Yleisradion TV-urheilun päällikkö.

Nykyinen tilanne on johtanut osan kaupallisista yhtiöistä taloudellisiin vaikeuksiin, kun tavoiteltu katsojamäärä ei täytykään. Televisioyhtiöiden keskittyessä vain tiettyihin lajeihin marginaaliasemaan jäävät lajit kärsivät katsojien jäädessä nuolemaan näppejään.

- Julkisella kanavalla on velvollisuus näyttää erilaisia kansallisesti tärkeitä lajeja, mutta silti täytyisi kilpailla suosituissa lajeissa tasapäin kaupallisten kanavien kanssa. Tämä lisääkin entisestään haasteita julkisen palvelun kanavilla, toteaa Vainikka.

Maailma muuttunut

Televisiourheilun maailma on muuttunut paljon sitten ensimmäisten televisioitujen arvokisojen, vuoden 1936 Berliinin olympialaisten. Tuolloin yleisönä oli viidentoista kilometrin säteellä stadionista sijaitseviin auditorioihin saapuneet ihmiset. Vuoden 2000 olympialaisia Sydneyssä seurasi kumulatiivisesti laskettuna 30 miljardia ihmistä. Ohjelmaa oli tarjolla yhteensä 3 400 tuntia yli kuuden sadan kameran kuvaamana ja televisiotuotannossa työskenteli yhteensä 3 500 ihmistä.

Tokion olympialaiset vuonna 1964 olivat ensimmäiset kisat, joista lähetettiin kuvaa satelliitin kautta.

- Mahdollisuus satelliittilähetyksiin tekee olympialaisista tärkeitä televisiolle. Olympiakisat ovat maailmanlaajuinen tapahtuma joka kiinnostaa ihmisiä kaikkialla, kertoo Vainikka.

Kaupalliset kanavat tähtäävät taloudelliseen voittoon monipuolisuuden kustannuksella

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen