Lue uutinen mobiilisivustolla

Olennaisia vai turhia naisia?

27.9.2002 07:14 Oho! Julkkis on tulossa, uutiset lehtimaailmasta kertovat. Miten kummassa meillä voi olla vielä turhiakin julkkiksia, kun heidän kysyntänsä näin kasvaa? Etusivuja katsoen ainakin naisia on vaikea nähdä turhiksi.

Miksi naiset niin usein ovat turhia julkkiksia? Kysymykseen antaa aiheen Turhatjulkkikset ry:n kotisivuilleen kokoama lista.

Yhdistyksen ylläpitämässä äänestyksessä vuoden 2001 turhimmaksi julkisuuden henkilöksi julistettiin Jasmin Mäntylä. Hänen edeltäjiään ovat Lola Odusoga, Satu Lappi, Sanna Suutari ja Linda Lampenius. On matkattava aina vuoteen 1996, jotta listalta löytäisi miehen - Matti Nykäsen, jonka mediajulkisuuteen olennaisena osana kuuluvat monet naiset.

Etusivuja ajatellen nainen ei ainakaan ole turha. Miesten lehtiä – muitakin kuin miestenlehtiä - myydään naisten kuvilla. Mutta eikö vain naistenlehdissäkin kannenkin valtaa usein nainen? Vai onko sana naistenlehti tullut turhaksi niin ikään? Kansallinen Mediatutkimus (KMT) yllättää tiedolla, jonka mukaan Suomessa naistenlehtienkin lukijoista miltei viidesosa on miehiä.

Median olennaiset naiset

Mediasta puhuttaessa nainenhan on olennainen! Siteerattakoon siis seuraavaksi heistä yhtä. Lausuma on peräisin Helsingin Sanomien Nyt-liitteestä vuodelta 1999, toukokuulta:

- Muistan ajatelleeni ennen Vuoden Nainen -kisaa että mäkin haluaisin tehdä sellasta duunia kun Cindy Crawford ja olla julkisuudessa. Sitten se yhtäkkiä tapahtui ja sitä oli vähän niinku oho.

Näin kertoi halustaan julkisuteen Satu Lappi. Ehkä näin selvisi meille sekin, miksi lehtikioskien hyllyissä komeilee julkkislehti, jonka nimi on juuri Oho! Ehkä sana hyvinkin kuvaa sitä antoisuutta ja syvyyttä, joka sanankäytölle näissä kehyksissä on luonteenomaista.

Mutta kuinka käy, kun nyt kuvaan astuu nimeltään vähemmän mielikuvituksellinen Julkkis? Pienkustantaja Entertainment Publishing Group aikoo tosiaan ilahduttaa suomalaisia joka toinen viikko uudella alan lehdellä, uutiset kertovat. Jakelukin on laaja, 4500 myyntipistettä, ja painos kuulemma 80000 kappaletta.

Turhia julkkiksia ei olekaan?

Hyvin näyttää menevän 7 päivää –lehdelläkin, jonka levikki on kasvanut lehden syntymästä saakka ja jonka lukijamääräkin tuoreimman KMT-tuloksen mukaan oli kasvanut viime kerrasta 6,5 prosenttia. Perhe- ja yleisaikakauslehdille povattua alamäkeäkään tutkimuksen luvuista ei ollut havaittavissa, ja ovathan tunnistettavat kasvot niillekin elintärkeitä. Ja eikö vain moni asiakaslehtikin kamppaile huomiostamme samalla keinolla?

Kun tunnistettavia ihmisiä tarvitsevat vielä lehtien ohella muutkin viestimet, kuka näillä markkinoilla on varaa luokitella turhaksi? Vai onko vastaus kotoisin työmarkkinoilta, jota tuntuu vaivaavan sairas jakomielitauti: niillä, joilla työtä, haasteita ja vaatimuksia jo ennestään on, kasataan niitä yhä lisää, kun taas ne, jotka ovat ilman, jäävät ilman jatkossakin? Ehkä siis julkisuusmarkkinoillakin on nähtävissä ratkaisematonta "?rakenneturhuutta"?.

Jos kuulut joukkoon tummaan, hyvää ei taida luvata luvata edes poliittinen talvi. Yhteisten asioiden hoitajatkin keskittyvät puhumaan taas vaaleista. Sellaista se on, julkisuuspolitiikka.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen