Lue uutinen mobiilisivustolla

Kosketushäiriö siunausautomaatissa

25.10.2002 12:47 - Sitä kuulemma saa, kun pyytää. Kannattaako sille siis pyhittää maksullista mainostilaa? Seurakunnallinen mainonta pistää siunailemaan, mutta ei oikein kosketa.

"Sitä saa kun pyytää", lupaa koko sivulle levittäytynyt mainos Helsingin Sanomissa. Ja kuten toinen iskulause kertoo, "sitä on liikkeellä" myös kaupungilla liikennevälineiden kyljissä ja metrotunneleissa. Se on siunausta.

Suurelle yleisölle juuri nämä siunaus-aiheiset mainokset lienevät näkyvin osa Helsingin seurakuntayhtymän teematempausta. Miksi ihmeessä seurakunta haluaa pistää yhden jos toisenkin lesken rovon mainontaan profiloituakseen siunausautomaatiksi?

Mediakuluttajan muistihan voi olla lyhyt, mutta olematon se tuskin on liturgiasta etääntyneissä kotikatsomoissakaan. Moni muistaa esimerkiksi, millaisia kipuaistimuksia kirkko vielä äsken sai mediakeskusteluissa niistä jäsenistään, jotka toivoivat sen pyydettäessä siunaavan myös suhteensa rekisteröineet homoparit.

Toukokuisen gallupinkin mukaan vain 12 prosenttia papeista oli täysin tällaisen siunauksen kannalla ja yhtä moni melkein samoilla linjoilla. Melko heikko toimitusvarmuus pyydä-ja-saa -tuotteeksi, eikö totta? Vai oliko kyse ohimenevästä kosketushäiriöstä siunausautomaatissa?

Siunaisiko kirkko umts-hankkeen?

Siunaus ei ole mikä tahansa massatuote, vaikka kyseisen sanan viljelyssä voi havaita myös ylituotanto-ongelmia. Muistammehan miten paljon puhetta pulppusi hiljattain esimerkiksi siitä, oliko Soneran umts-päätöksillä valtio-omistajan siunaus etu- tai takakätisesti? Ehkäpä seuraavan kännykkäsukupolven tullen kannattaisikin heti kättelyssä muistaa verorahoitetun ammattisiunaajan apu?

Siunaus-sanan käyttöä markkinointi- ja mediaviestinnässä eivät sido rekisteröinnit eivätkä patentit. Siksi sitä on lupa käyttää myös silloin, kun haetaan ihan vain maallista hyväksyntää.

Tällaisista siunausten laadullisista eroista johtuen mikään ei siis estäne tekemästä myös hieman hintavertailua. Toivottavasti se on muistettu myös Helsingin seurakuntayhtymässä, mainonnalla kun on hintansa.

Mediakohtaaminen meni ohi

Olipa sisältö miten hengellistä tahansa, laajalle levittäytyvä mainonta tuo ainakin minulle mieleen hyvin maallisen asian, rahan. Näkyvä tila maksaa, ja ajan muotisana priorisointi taas pakottaa kysymään, minkä kustannuksella.

Mieli tekisi kysyä myös, mistä mainoksissa on maksettu. Ainakin minusta siunaus on kaunis asia, ja joskus käsittämätönkin. Vielä vaikeampaa oli kuitenkin käsittää lehden koko sivulle levittäytyneen mainoksen viestiä: punaisella maalilla rumasti sutaistut sanat "houkutus, kiusaus, kärsimys, lopetus" olivat saaneet alleen kampanjan logon, sen jossa siunausta saa kun pyytää. Mukana oli myös Helsingin seurakuntayhtymän nettiosoite. Informatiivistako?

Erään toisen mainostajan slogania mukaillen teki mieli hankkia parempaa luettavaa. Loppuikohan tässä mediakohtaamisessa kesken sanottava, kyky sanoa vai oliko lukija vain turhan mielikuvitukseton?

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen